海賊版の疑いがあるため、動畫サイトの大規(guī)模な上場機會はまだ到來していません。

クール6の曲線が発売され、國內(nèi)外の人たちが動畫サイトを大規(guī)模に発売し始めた。XXビデオサイトが上場準(zhǔn)備をしているというニュースが度々伝わってきます。しかし、生き生きと発展しているように見える動畫サイトは、脫皮の痛みを経験しています。海賊版の普及から正規(guī)版の再生に転じて、民間資本の道から「國家チーム」とポータルサイトまで市場を爭っています。

クール6の曲線はナスダックに上陸して成功して、業(yè)界ではビデオサイトの規(guī)模がまもなく発売されるかどうかの予想を引き起こしています。この予想の動機はネット動畫産業(yè)が半年以內(nèi)に集中している大事件の爆発と三網(wǎng)融合がビデオ業(yè)界に対する刺激を開始したからです。

6月、クール6は盛大なグループのプラットフォームを借りて、シェルを通じて(通って)華友の世紀(jì)の曲線を通じて(通って)発売して成功して、クール6もこれによって破産のへりから納市に上陸する華麗な変身を完成して、そして中國の初のナスダックの発売する民営のビデオのウェブサイトになります。

これに対し、市場ではジャガイモや優(yōu)酷など上位の動畫サイトが密売されているとの情報が流れています。

クール6の上場は資本市場がこの時點でビデオ産業(yè)に関心を持つ最高峰である。これまでは、ppliveが投資億元を獲得し、PPTVに改名し、インターネットテレビに転換すると宣言してきた。その後、優(yōu)酷は1.2億ドルの融資を完了し、ジャガイモも8000萬ドルの投資を受けました。

資本市場はこの時點でビデオ産業(yè)に関心が高くなっている背景には、この産業(yè)が変貌を始めたキーノードのようです。まず國家チームがネット動畫業(yè)界に進出した後、広電総局はBTサイトを含む視聴番組のウェブサイトを整理整頓し始めました。百度はアメリカのHuluモードを中國に移しました。その後、國が新たに発表した最初の民営動畫サイトの「ニュースライセンス」を獲得しました。民営動畫サイトのメディア屬性も認(rèn)められました。

大規(guī)模な上場時期がまだ來ていない。

ネットの動畫は一體「寶鉢」ですか？それとも「焼金窟」ですか？2009年には、「優(yōu)酷」や「じゃがいも」などの動畫サイトが次々と自分の収入バランスを整えていると発表しました。

しかし、ネット動畫市場の規(guī)模は本當(dāng)にいくつかの上場企業(yè)を収容できるほど大きくなりましたか？ビデオサイトの対外公開資料をよく調(diào)べてみると、いくつかの動畫サイトで最も話したい問題は広告収入の増加ですが、コスト問題に対してはタブー視されています。これらの非上場企業(yè)にとって、所謂「営収バランス」は、「霧の中に花を見る」というぼんやりとした美しさのようです。

インターネットの動畫管理者は記者団に「事実上、各動畫サイトは現(xiàn)在、ネット動畫の市場爆発期が到來しておらず、まだ夜明け前の暗闇にあるという共通認(rèn)識がある」と告白した。

ビデオ業(yè)界では、クールな6つのネットワークが発売された後、その開示された財務(wù)諸表は、ビデオ業(yè)界の実際の収益狀況を一望できます。

6月3日、華友世紀(jì)の第一四半期が発表されました。この季報では、華友世紀(jì)第一四半期の巨額の損失は1040萬ドルで、そのうち740萬ドルの損失はクール6が2、3月に貢獻したもので、華友世紀(jì)の損失額の68%を占めています。これは、クール6ネットワークの平均は毎月370萬ドルの損失を意味します。

華友世紀(jì)の財務(wù)新聞によると、第1四半期のクール6ネットの広告収入は120萬ドルで、運営支出は200萬ドルです。これは広告収入と営業(yè)支出の間にまだ80萬ドルの不足があることを意味します。しかし、版権投資の損失に比べて、この金額は大きくないです。財務(wù)諸表によると、ネット上の動畫に多額の投資があったため、第1四半期の広告事業(yè)の損失率は421%に達した。

ある業(yè)界関係者は記者に対し、事実上、大量の資金を投入して映像産業(yè)に進出した後、今直面しているのは黒字がないという気まずい狀況だと語った。彼らはこの戦車に縛られて前進を続けなければならず、映像の春を待つしかない。

あるアナリストはまた、ネット動畫業(yè)界の「お金を焼く」と當(dāng)時のポータルサイトの「お金を焼く」とは本質(zhì)的な違いがあると指摘しています。その年のポータルサイトは競爭が激しいですが、新浪、捜狐、網(wǎng)易、騰訊などいくつかのサイトにすぎませんでした。今はネット動畫企業(yè)が上位にランクされているのは十?dāng)?shù)社です。また、動畫サイトでは、CNTVやテレビ局のような既存のライバルや潛在的な競爭相手に大きな銀を使っています。

ある動畫サイトの幹部は記者に対し、「クール6の上場は自己救済の一種と見なされるべきで、現(xiàn)在のネット動畫産業(yè)の収入規(guī)模は10億に満たない。上場企業(yè)を支えるには十分ではない。十分な大きさの池だけが十分な大きさの魚を育てることができます。そして、早すぎる上場は経営陣に大きなストレスを與えます。同時に自分をライバルの前に曝け出します。ポータルサイトを例にとると、200億近くの市場収入規(guī)模で新浪、捜狐など4つのポータルサイトが誕生した。インターネットの動畫収入が何十億円に達した時、いくつかの大手動畫サイトは生活が楽になります。3年後にはいくつかの動畫サイトが上場する見通しです。{pageubreak}

海賊版の「惑」が足を引っ張る

動畫サイトの収益については、まだ厳しい狀況が続いており、呂文生會長は「市場ランキングの上位にある動畫サイトが最初から動畫を作ると正規(guī)版を堅持するなら、みんなはすでに黒字化を始めているはずです。海賊版はネット動畫の収益を制約する最大のネックです。」

優(yōu)れたクールネットの會長の古永強を代表とする一部の業(yè)界関係者は、捜狐、新浪などの第一世代のポータルサイトが「8年抗戦」を経験し、結(jié)果としてナスダックで成功的に発売されたと考えています。これにより、動畫サイトも8年目に収益を開始するはずです。

しかし、呂文生氏は、「最大のいくつかの動畫サイトが最初から正規(guī)版を堅持しているなら、現(xiàn)在は少なくとも數(shù)十億規(guī)模の市場があり、いくつかのネット動畫企業(yè)の上場を支えるには十分だ」と指摘している。

面白い現(xiàn)象は、2009年に捜狐、激動網(wǎng)が最初の「中國ネット動畫反海賊版連盟」を設(shè)立して以來、動畫サイトの間で著作権紛爭に関する唾戦が止まらず、ほとんどのサイトが海賊版問題で起訴されました。

しかし、すぐによだれのために戦って、中間の「馴れ」は避けられないです。一時期、正規(guī)版を堅持している人は海賊版で見分けにくいです。

名前を明かさないネット動畫業(yè)界の幹部は記者に対し、「優(yōu)酷、ジャガイモをはじめとする動畫共有モードのウェブサイトは、主な內(nèi)容がネットユーザーによってアップロードされているため、動畫をアップロードするネットユーザーの大多數(shù)は著作権の所有者ではなく、海賊版の疑いを完全に排除するのは難しい」と語った。

この関係者によると、海賊版と正規(guī)版は両立する問題だという。業(yè)界內(nèi)で合意したのは、正規(guī)版だけが主流の広告主の愛顧を引き付けることができますが、正規(guī)版は高額な著作権費を意味します。また、「お金を焼く」ビデオ業(yè)界にとっては、海賊版による巨大な流量の支えがなく、彼らは何を持って投資者と融資しますか？

しかし、反海賊版連盟側(cè)は、「ネットユーザーのアップロード」はこれまではウェブサイトの海賊版の看板を共有するだけであったと指摘しています。彼らがこの看板を掲げて、海賊版を多用しています。動畫サイトを海賊版化、低俗化、エッジ化の狀況に限定して、広告業(yè)者の期待を後退させ、業(yè)界全體の収益に影響を與えます。

しかし、市場は過去1年間で産業(yè)によるビデオ海賊版への打撃による?yún)б妞蚍穸à扦胜ぁ挝纳线^去1年間の海賊版対策に満足しています。興奮ネットは本來、これは二、三年の時間が必要だと見積もっています。業(yè)界が正式な合意に達することができます。

しかし、海賊版対策のプロセスは今は「共通認(rèn)識」に達しただけです。あるビデオ業(yè)界関係者によると、動畫共有サイトの現(xiàn)在の流量は80%近くが海賊版から來ているという。“海賊版化に行きます”は1つの長くて苦しい過程なことを運命付けます。

納市で成功したクール6が経験している「漂白」はその過程の苦しみを物語っています。クール6 CEOの李善友氏は、クール6ネットが全面的にそのウェブサイト上の著作権のない海外映畫ドラマを削除し、ユーザーの著作権のない映畫やテレビドラマのアップロードを禁止しているため、多くの流量、広告、ビジネスチャンスを失い、「クール6編集部の同僚たちの心の中に血が流れています。」

しかし、ネットのビデオ業(yè)界では正規(guī)版に対する合意ができた後、ネットの動畫業(yè)界の「版権バブル」が吹き上げられました。版権価格の高騰で海賊版現(xiàn)象が発生しました。數(shù)年前、人気ドラマの価格は2、3千元の一話だけで、今は數(shù)萬元の一話に達しました。聞くところによると、新版の「紅樓夢」のネット著作権は現(xiàn)在すでに毎回20萬元まで値上がりして、ちょうどクランクアップしたばかりの「金婚2」は毎回6萬元まで炒めて、「金婚1」の毎回の4000元の費用と比べて、15倍も値上がりしました。ネットで熱いドラマを放送すると何百萬円もかかりますが、動畫サイトにとっては耐えられません。

動畫業(yè)界の従業(yè)員によると、動畫サイトの現(xiàn)狀は、ネット動畫が金鉱という共通認(rèn)識になっていますが、富鉱まで掘り続けることができるかどうかは分かりません。ゴールドラッシュのように、彼らは先に生きなければなりません。これは海賊版のために十分な動機を提供しました。

海賊版化の過程に行くのは長いことを運命付けて、しかし呂文生は見たところ、“三網(wǎng)の融合はきっとこの進度を加速して、三網(wǎng)の融合の焦點は監(jiān)督権の上でででで、三網(wǎng)の融合のもとで海賊版が現(xiàn)れることを許さないのです。同時に、國家チームが入場しても海賊版がこの市場を侵食することは許されません。広電総局がBTサイトを整理するケースがあります。」{pageubreak}

収益モデルの議論

2010年上半期の3ヶ月未満の間に、動畫サイトは5億元近くを費やして、正規(guī)版映畫の著作権を購入する。狂亂のあとに浮かんだ巨大な泡が、動畫サイトを理性の原點に戻した。

「広告主はますますビデオサイトの伝統(tǒng)的な映畫コンテンツの帳簿を買わなくなりました。」ある動畫サイトのマーケティングスタッフは、正規(guī)版の版権買収戦が激化するにつれて、コストを下げるためには他のサイトと一緒に放映する方法を取るしかないと述べました。しかし、これはビデオユーザーをより分散させ、広告主も共同再生のビデオに広告を投入したくない。「以前は1本の映畫のポスターが1000萬円で売られていましたが、今は同じ題材の映畫も600萬元に満たないです。」

易観國際が発表した「中國ネット動畫市場年度総合報告2010」によると、2009年の中國ネット動畫市場の全體収入規(guī)模は8.44億元に達し、同期比95.4%増の18.3%に達した。データから見ると、ネット動畫産業(yè)の成長は速いですが、なぜこんなに収益が難しいですか？

ある業(yè)界専門家は、ネット動畫にとって、現(xiàn)在最大の問題は「ウェブサイトのコストの増加速度が広告収入を上回る」と指摘しています。どのような収益モデルを選ぶかがこの問題を解決する鍵となります。

同関係者によると、2010年初めに著作権を購入するために多くの資金がかかり、多くの動畫サイトで自分の「新メディア」の屬性を認(rèn)識し始めたという。「単純なビデオ共有の方式はばらばらで不連続であり、ユーザー體験を本當(dāng)に向上させ、ビジネス価値を創(chuàng)造することは難しい。したがって、ビデオサイトのメディア屬性を復(fù)元することこそ、動畫サイトの成功の鍵です。

今、優(yōu)酷網(wǎng)とジャガイモネットは難しい転換の中で、その突破の方向の1つはネットの映畫とテレビの劇を広めるのです。最近、優(yōu)酷は「優(yōu)酷出品」を発表しました。中影集団と共同で10本の映畫の短編映畫を撮影して、1000萬元を超える資金を要求しています。ジャガイモネットは「オレンジの箱」のオリジナルドラマ計畫を発表しました。また、クール6ネットワーク曲線が発売されてから、半年足らずの間に、大口投資をして正規(guī)版の版権を買収することができます。

「ニュースナンバー」を獲得したばかりの興奮ネットもこの大々的な「ビデオポータル」戦略によって、8000萬元を投資して非映畫部門のコンテンツを購入し、スタジオをアップグレードし、オリジナル番組を強化し、全國の主要テレビ局100社以上のコンテンツ許可を得て、ニュース、財経、娯楽、スポーツなど20近くのコンテンツチャンネルを開設(shè)します。

この爭奪戦は、伝統(tǒng)的な動畫サイトの「生死の扉」とさえ言われています。ポータルサイト、Baiduの奇藝、國家チームCNTVが続々と入ってくるにつれて、動畫サイトの競爭のハードルが急に高くなりました。ある業(yè)界関係者は、版権爭いの背後に、動畫サイトを試しているのは収益モデルの選択であり、更に商業(yè)価値の執(zhí)行力を?qū)g現(xiàn)していると分析しています。

実際には、興奮ネットは設(shè)立當(dāng)初から正式版のビデオポータルとして位置づけられています。呂文生は、ネット動畫のメディア化の傾向は防げないと考えています。動畫サイトのメディア屬性が強いほど、広告主の承認(rèn)を得られます。動畫サイトの80%の流量は検索エンジンから來ています。20%ぐらいが自主的にアクセスしているということです。これは現(xiàn)在のユーザーが內(nèi)容に忠実で、ウェブサイトに忠実ではないことを意味しています。買ってきた映畫の著作権は標(biāo)準(zhǔn)化された製品で、ユーザーに忠誠度を持たせてはいけません。差別化された製品だけがこれを可能にしています。ニュース情報とオリジナル映像だけが十分な差別化を?qū)g現(xiàn)することができます。

ネットドラマに対して、奇蕓は違った観點を持っています。奇蕓関係者によると、まず、ネット動畫會社はビデオコンテンツの創(chuàng)作に介入し、著作権購入のコストが高い問題を解決できないという。今のドラマのネットのビデオの著作権の費用の最高のは1集の30萬で、まだドラマの製作のコストの1/3にもならないで、もしネットのビデオ會社は高いレベルのビデオの內(nèi)容の製作に入るならば、明らかに大きい投入を必要として、コストは節(jié)約することができません。また、インターネット會社が映像を作るのは品質(zhì)が保証されていません。テレビ制作協(xié)會が提供した情報によると、2009年には中國で約2萬回のドラマが生産され、許可を得たのは約7千回を超え、テレビ局で放送されたのは5千回以上で、市場化の水準(zhǔn)が非常に高いドラマ制作業(yè)界として、インターネットのビデオ會社がこの業(yè)界に直面する難題はもっと多いということです。

アナリストによると、2010年には動畫サイトの爭奪ホットスポットはもはや著作権対決ではなく、テレビ番組とポータルニュース事件の報道が互いに競う焦點となっている。コンテンツ王の時代には、コンテンツの粘りが眼球の忠実度を決定し、膨大な數(shù)の眼球を持ち、十分なレベルの眼球経済を創(chuàng)造することができます。この時點で動畫サイトはまだ始まったばかりです。