「正価正価」が靴専門(mén)店の売れ筋モデルに

　6月23日、中國(guó)の靴の都溫州市で正価授與式が行われ、溫州ギルダ靴業(yè)有限公司府前店など11社が溫州市初の「正価模範(fàn)店」となった。これに対し、北京大學(xué)の朱懐江博士は、「正価正価」が靴専門(mén)店の販売モデルになると予測(cè)している。???

???　「正札正価」は消費(fèi)者の普遍的な需要である

朱懐江氏によると、「買(mǎi)い手には永遠(yuǎn)に売り手の精がない」ということわざがある。現(xiàn)在、消費(fèi)者は「駆け引き」の消費(fèi)に疑問(wèn)を抱いており、同じデザインの靴を5店舗で5つの異なる価格で販売している。高いものを買(mǎi)いたいならぼったくられるのを恐れ、安いものを買(mǎi)うなら品質(zhì)が悪いのを恐れている。中國(guó)の靴はすべてこのために1種の伝統(tǒng)的で誠(chéng)実な販売モデルを模索して、5馬商圏內(nèi)の商品に正価を要求して、効果は悪くなくて、この11軒の條件の比較的に成熟した経営単位は際立って、第1陣の“正価模範(fàn)店”になりました。溫州は「明號(hào)正価モデル店」に対して看板を授與し、明號(hào)正価商品の販売モデルを全面的に普及させることを望んでいる。このような探索は私たちが深く考える価値がある。

第1陣の「明號(hào)実価モデル店」として、ギルダ靴業(yè)會(huì)社マーケティングセンターの王聲栄氏は記者に、実はギルダが明號(hào)実価を?qū)g行してからしばらく経っていると伝えた。「明號(hào)実価は消費(fèi)者の需要であり、消費(fèi)者が気に入っているのは私たちの商品の質(zhì)とサービスの誠(chéng)実さであるため、ギルダ府前店の販売実績(jī)の伸び幅は大きい」。

聞くところによると、中國(guó)の靴はすべて「正札正価」の発売は消費(fèi)者の普遍的な好評(píng)を受けている。多くの消費(fèi)者が取材を受けた時(shí)、「正価」は消費(fèi)者を安心させ、「割引された靴や服が割引されていない以前より高い店もある」という現(xiàn)象は二度と起こらないと述べた。???

????　「正札正価」は誠(chéng)実さへの回帰を目指す

朱懐江氏は記者に、現(xiàn)在の専門(mén)店やデパートの「一口価格」のマーケティングは少なく、至る所に販促の痕跡があり、商店や商店街に入ると、「いっぱいになるとマイナスになる」、「いっぱいになるとプレゼントする」、「出血セール」、「1000円を消費(fèi)して100をプレゼントする」、「満場(chǎng)2つ折りになる」という販促語(yǔ)は絶えず私たちの目に衝撃を與え、特に家電、靴業(yè)界が最も目を引く、このような誘惑に対して、消費(fèi)者は一般的に、安いものを買(mǎi)っても心が落ち著かず、「正価」で安心して買(mǎi)うことができると心配している。

「正札実価モデル店」を授與された商店と地元の物価部門(mén)は承諾書(shū)を締結(jié)し、「正札実価モデル店」となったこれらの単位は、今後の経営過(guò)程で駆け引きをしない、勝手に価格を調(diào)整しない、原価を架空にしない、虛偽の広告を架空にしないという「四不」の承諾を確実に履行しなければならないと同時(shí)に、詐欺性や誤導(dǎo)性の表示形式を使用してはならない。定価以外に商品を値上げして販売したり、サービスを提供したりしてはならず、虛偽の有賞販売や贈(zèng)答販売をしたりしてはならず、品質(zhì)が不合格な物品を賞品、景品として使用したり、明示されていない費(fèi)用を徴収したりしてはならず、業(yè)者の年間販促活動(dòng)は90日を超えない。

関連監(jiān)督部門(mén)の責(zé)任者によると、関連部門(mén)は「正札実価モデル店」11店の監(jiān)督管理と追跡サービスを?qū)g施し、価格違法行為が確認(rèn)されたり、規(guī)定通りに正札実価を?qū)g行しなかったりした場(chǎng)合は処罰する。

?　　???「正札正価」は「正札正価」のアップグレードです

「中國(guó)靴の都」と呼ばれる溫州では、靴業(yè)界のマーケティングモデルの探索の道は平坦ではない。1987年8月8日、5000足以上の溫州産不良革靴が杭州武林門(mén)で焼かれた。溫州靴が存亡の瀬戸際に立たされている中、中國(guó)靴王余阿壽氏は370人以上の溫州靴工場(chǎng)と共同で全國(guó)初の地方業(yè)界協(xié)會(huì)である鹿城靴業(yè)協(xié)會(huì)を設(shè)立し、「やましい金はもうけない」と提案した。その後、溫州靴専門(mén)店は「正札価格」を?qū)g行し始めた。靴業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)が非常に激しいため、本來(lái)誠(chéng)意を示すための「正札価格」に水分が出てきた。靴販売は徐々に駆け引きの売買(mǎi)構(gòu)造を形成してきた。

中國(guó)初の「正札実価モデル店」の出現(xiàn)は、まさに「駆け引き」の商品販売モデルを打破し、「一口価格」販売モデルを?qū)g行するためである。溫州市発展改革委員會(huì)の関係責(zé)任者の話(huà)によると、「正札価格」の多くの商品価格は旋回の余地があるが、「正札価格」は業(yè)者と消費(fèi)者が表示された価格で売買(mǎi)しなければならないことを要求し、「正札価格」は「正札価格」のアップグレードであり、その目的は誠(chéng)実さに回帰することである。「正札実価モデル店」を出すには、経営者が商品の価格表示を規(guī)範(fàn)化し、虛偽の価格表示、勝手に割引する不正な価格行為を根絶し、誠(chéng)実に商売をする良好な環(huán)境を作り、「良質(zhì)な良品」を公正な価格で販売し、消費(fèi)者にはっきりと消費(fèi)させるように誘導(dǎo)しなければならない。

「正札実価モデル店」を授與された商店と地元の物価部門(mén)は承諾書(shū)を締結(jié)し、「正札実価モデル店」となったこれらの単位は、今後の経営過(guò)程で駆け引きをしない、勝手に価格を調(diào)整しない、原価を架空にしない、虛偽の広告をしないという「四不」承諾を確実に履行しなければならないと同時(shí)に、詐欺性や誤導(dǎo)性の表示形式を使用してはならない。定価以外に商品を値上げして販売したり、サービスを提供したりしてはならず、虛偽の有賞販売や贈(zèng)答販売をしたりしてはならず、品質(zhì)が不合格な物品を賞品、景品として使用したり、明示されていない費(fèi)用を徴収したりしてはならず、業(yè)者の年間販促活動(dòng)は90日を超えない。

関連監(jiān)督部門(mén)の責(zé)任者によると、関連部門(mén)は「正札実価モデル店」11店の監(jiān)督管理と追跡サービスを?qū)g施し、価格違法行為が確認(rèn)されたり、規(guī)定通りに正札実価を?qū)g行しなかったりした場(chǎng)合は処罰する。

「正札正価」は「正札正価」のアップグレードです

「中國(guó)靴の都」と呼ばれる溫州では、靴業(yè)界のマーケティングモデルの探索の道は平坦ではない。1987年8月8日、5000足以上の溫州産不良革靴が杭州武林門(mén)で焼かれた。溫州靴が存亡の瀬戸際に立たされている中、中國(guó)靴王余阿壽氏は370人以上の溫州靴工場(chǎng)と共同で全國(guó)初の地方業(yè)界協(xié)會(huì)である鹿城靴業(yè)協(xié)會(huì)を設(shè)立し、「やましい金はもうけない」と提案した。その後、溫州靴専門(mén)店は「正札価格」を?qū)g行し始めた。靴業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)が非常に激しいため、本來(lái)誠(chéng)意を示すための「正札価格」に水分が出てきた。靴販売は徐々に駆け引きの売買(mǎi)構(gòu)造を形成してきた。

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