孫瑞哲：我が國(guó)の紡織服裝業(yè)は依然としてサプライチェーンの下端にあります。

國(guó)際サプライチェーンは中國(guó)の産業(yè)発展、ブランド発展に多くの參考になります。國(guó)際サプライチェーンというのは、最初の加工段階のアウトソーシングから、設(shè)計(jì)のアウトソーシングまで、また購(gòu)買(mǎi)段階のアウトソーシングまで、その発展の道は実際に責(zé)任とリスクをアウトソーシングする過(guò)程です。6月17日に福州市で開(kāi)催された2010紡織服裝産業(yè)チェーン技術(shù)革新大會(huì)で、中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)の孫瑞哲副會(huì)長(zhǎng)はこう述べた。

一つの共通認(rèn)識(shí)は、中國(guó)紡織服裝業(yè)界は単一産業(yè)チェーンが一番長(zhǎng)く、就業(yè)が一番多い業(yè)界です。現(xiàn)在の狀況はまた、我が國(guó)の紡織服裝業(yè)界は依然としてサプライチェーンの下端にあり、風(fēng)雲(yún)変化する國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)の中で自分の発言権がないということです。

しかし、中國(guó)紡織服裝業(yè)の発展につれて、今の競(jìng)爭(zhēng)は企業(yè)と企業(yè)、ブランドとブランドという點(diǎn)での競(jìng)爭(zhēng)ではなく、「スター」と「広告」の手段も「不二法寶」ではなく、サプライチェーン間の競(jìng)爭(zhēng)が鍵となります。紡績(jī)、織布、漂染、大量生産から、ブランドのマーケティング管理、ルート管理、物流配送、小売端末のアフターサービス管理まで、この長(zhǎng)いチェーンに直面して、どうやってその「のど」を扼することができますか？

実は、縦に産業(yè)チェーン中國(guó)の紡織服裝の各部分の発展がアンバランスで、その中の生産加工の優(yōu)位性が比較的にはっきりしています。これは巨大な「オリーブ」のようです。今の段階の國(guó)際分業(yè)システムの中で、先進(jìn)國(guó)はますます紡績(jī)産業(yè)チェーンの両端に集中しています。即ち、前の原料生産と製品研究開(kāi)発及び末端の深い加工と市場(chǎng)ルートです。つまり、理想的な産業(yè)チェーンは「ダンベル」型のはずです。

今回の紡織服裝産業(yè)チェーン技術(shù)革新大會(huì)は、「紡績(jī)産業(yè)チェーンの最適化、技術(shù)革新の促進(jìn)発展」をテーマに、中國(guó)紡織服裝業(yè)のモデルチェンジを検討するために深い思考をもたらしました。

一つのガイド：市場(chǎng)と消費(fèi)の有効な需要

紡績(jī)服裝のサプライチェーンは上流から下流にかけて、紡績(jī)織布から小売端末まで、チェーンの最終目標(biāo)はやはり市場(chǎng)に落ちています。そのため、サプライチェーンの一環(huán)として、—市場(chǎng)の需要は特に重要です。

2008年に勃発した世界的な金融危機(jī)は厳密な意味では、金融分野の問(wèn)題であるが、同時(shí)に西洋の生活様式、消費(fèi)理念も変えた。西側(cè)の消費(fèi)者は今の情勢(shì)に迫られてお金を少なく使うことができますが、このような節(jié)約は必ず一つの傾向になります。したがって、これは伝統(tǒng)的な意味ではなく、周期的な危機(jī)と調(diào)整ではなく、根本的、構(gòu)造的な調(diào)整です。これは消費(fèi)者の消費(fèi)パターンに直接影響を與え、消費(fèi)は徐々に理性的になるに違いない」と述べた。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)の孫瑞哲副會(huì)長(zhǎng)は

消費(fèi)者の消費(fèi)が理性的になってくると、彼らは以前のような「一投千金」の消費(fèi)意欲を捨てて、自分に合った、本當(dāng)に満足できる商品を選ぶ傾向があります。結(jié)局、中國(guó)の消費(fèi)文化はやはり西洋の消費(fèi)文化と違っています。ヨーロッパの消費(fèi)文化は経典、貴族ファッションの現(xiàn)代生活の中の反応です。だから贅沢ブランドはヨーロッパを代表としています。アメリカは中産階級(jí)の工業(yè)化ファッションに対してです。中國(guó)の消費(fèi)ファッション文化は庶民化のものです。これは次の消費(fèi)の主流需要です。私たちの消費(fèi)者はきっと優(yōu)れた設(shè)計(jì)、合理的な品質(zhì)と安い価格の追求に対してです。また、ブランドは環(huán)境、健康な生活方式、企業(yè)の社會(huì)責(zé)任などの面で消費(fèi)者の忠誠(chéng)度を確立します。

中國(guó)の消費(fèi)市場(chǎng)は巨大で、異なる地域、異なる消費(fèi)者の層は異なった消費(fèi)特色を呈しています。ある統(tǒng)計(jì)によると、近年、中國(guó)の住民の服裝支出は収入の比重と収入の水準(zhǔn)に比例しない。すなわち、住民の服裝における消費(fèi)の伸びは収入の増加より高い。孫瑞哲氏は、都市住民の中で、年収4萬(wàn)元～10萬(wàn)元の住民層の上昇速度が最も速く、消費(fèi)の主體となり、彼らは30%近くの服裝消費(fèi)需要に貢獻(xiàn)した。年齢から言えば、35歳～45歳は消費(fèi)の主力層であり、25歳～29歳は非常に活力のあるグループであり、業(yè)界の注目すべきグループでもある。同時(shí)に、注目すべき現(xiàn)象の一つは、國(guó)內(nèi)の第一線(xiàn)の都市市場(chǎng)が成熟して飽和狀態(tài)に近く、第二、三線(xiàn)の都市市場(chǎng)が紡織服裝業(yè)の新たな市場(chǎng)成長(zhǎng)點(diǎn)となっていることである。一部の二、三線(xiàn)都市の住民は消費(fèi)能力が第一線(xiàn)の都市を超えているので、多くの海外ブランドもわが國(guó)の二、三線(xiàn)都市に進(jìn)出しています。

また、中國(guó)の消費(fèi)は特に都市化の影響を受けています。孫瑞哲氏によると、昨年までのわが國(guó)の都市化の進(jìn)捗狀況は、都市人口の比率は46%で、農(nóng)村人口は54%で、潛在的な農(nóng)村住民の消費(fèi)能力は徐々に釈放されるという。「2030年までに、我が國(guó)の織物服裝市場(chǎng)の容量は毎年平均で少なくとも10%のスピードで増加します。収入水準(zhǔn)の全體的な向上と都市化率の上昇は、それに応じて消費(fèi)能力の向上と消費(fèi)観念の変化をもたらす。

孫瑞哲氏はまた、過(guò)去に経済が不足していた時(shí)代に、消費(fèi)者が製品に対する需要は「ある」だけで満足していたと述べた。しかし、物質(zhì)製品が極めて豊富な今日において、消費(fèi)者は製品の機(jī)能性、価格に対する敏感度がますます高くなりました。特にブランド企業(yè)にとっては、消費(fèi)者を感動(dòng)させ、伝統(tǒng)的な意味での品質(zhì)問(wèn)題、機(jī)能問(wèn)題にこだわることなく、ブランド文化、社會(huì)責(zé)任の理念などが消費(fèi)者ニーズの一部となります。

消費(fèi)者のニーズは複雑で多様です。消費(fèi)者という複雑で多様なニーズの中で、企業(yè)がいかに自分の消費(fèi)者を的確に捉えていくかが試される。

実は、紡績(jī)服裝業(yè)界は製品を生産する業(yè)界として、全體供給するチェーン上のコントロール能力はどうですか？製品の最終的な流れはまだ消費(fèi)者です。したがって、市場(chǎng)と消費(fèi)の有効な需要をサプライチェーン上の価値ガイドとして、このような「有効な需要」の価値ガイドを企業(yè)が運(yùn)営?供給チェーンの「効果的な參照系」として把握することは、間違いなく現(xiàn)実的な意味を持っています。