中國(guó)製：ワールドカップ「外」を風(fēng)靡

南アフリカのワールドカップで人々が永遠(yuǎn)に覚えているような「プレゼント」は、その「叫び」が蜂の巣をつついたような「ブゼー」です。ワールドカップの中のこのような「アフリカ」のものは、80%が中國(guó)の義烏から生まれたと言われています。

それだけでなく、選手のユニフォーム、ファンの顔の「メーク」、さらにアフリカでは「ブザー」以外のもう一つの「お土産」――鉱山労働者帽も、最も遠(yuǎn)い「東方の大國(guó)」から続々と南アフリカ競(jìng)技場(chǎng)に輸入されています。

これをからかう人がいます。「南アフリカ大會(huì)のすべてのものは『MADE IN CHINA』です。中國(guó)では唯一作れないのは、ワールドカップに飛び込む選手です。」

ここでは中國(guó)サッカーについて議論したくないです。ただ、「中國(guó)製」がワールドカップを獨(dú)占しているのを見(jiàn)ています。南アフリカでは外國(guó)人記者が隣の中國(guó)人記者を見(jiàn)て驚いています。「中國(guó)人記者？ここに何をしに來(lái)ましたか？」

しかし、このように外國(guó)人記者が不遜なことを言うのも無(wú)理はないと思います。彼らは気前よく教えてくれます。コートには彼らの國(guó)家チームがあります。たとえ國(guó)家チームが蹴られてアウトになったとしても、どうですか？彼はフィールドに出て、自分のファッションブランドがあります。選手たちが著ているもの、ファンが著ている絵を見(jiàn)ましたか？コーチたちのスーツ姿もあります。

はい、ワールドカップはいつもいくつかの國(guó)の味が漂ってきます。例えば、フランスチームは一番恥ずかしい方式で早く故郷に蹴られても、優(yōu)勝したイタリアは「大ヒット必死の命」を逃さなかったです。南アフリカは相変わらずフランスとアジアのファッションの味を嗅いでいます。だから、人々は分かりません。

一部の話(huà)は心に詰まり、言えないです。お宅のブランドは全部私達(dá)の國(guó)から作られたものです。「ブランドで國(guó)際ファッションの話(huà)権を爭(zhēng)いました」時(shí)代に、このような論爭(zhēng)はそんなに光栄ではないようです。特に「スズメバチ混合ハエ」の騒音の「ブザーレース」はまさに「中國(guó)製」です。

しかし、その中國(guó)人記者はまだ國(guó)威に長(zhǎng)けています。義正は外國(guó)人記者に答えました。

外國(guó)人記者はむせび込まれて、はびこっている息も消えてしまいました。おとなしく中國(guó)人記者に席を譲ってしまいました。

中國(guó)には多くのファンがいますから、中央テレビは何臺(tái)もの試合を中継しています。ワールドカップが始まる數(shù)ヶ月前には、すでにワールドカップを完成させました。中國(guó)ムードにもかかわらず、南アフリカは私たちから10萬(wàn)8000里離れています。

2010年のワールドカップの雰囲気はとても盛り上がりました。中國(guó)だけではなく、全世界でも同じです。2010年の夏に南アフリカはファッションになり、サッカーはファッションになり、ワールドカップはファッションになりました。

はい、話(huà)題はファッションに戻りました。國(guó)際ファッションブランドはこれを逃して全世界の神経を動(dòng)かすことができません。ひいては世界経済に影響を與えるファッションイベントもあります。各種の協(xié)賛、宣伝活動(dòng)は各國(guó)家から南アフリカに直行し始めました。また南アフリカから全世界に広がりました。ワールドサッカー連盟と合意したスポンサーブランドはもちろん、南アフリカでも遠(yuǎn)慮なく宣伝しています。公式と提攜していないブランドがどれぐらいありますか？ワールドカップの車(chē)に乗って南アフリカに密航して、宣伝のためにいろいろな種類(lèi)の「エッジボール」を作りました。

オランダの美女が送り返されたのは、オランダのブランド「エッジボール」が失敗した結(jié)果で、世界のトップニュースとなり、世界中に大きな印象を殘しました。

はい、私達(dá)はこのようなことをしません。結(jié)局、これはゲームのルールに違反しています。さらに、中國(guó)から南アフリカまでの距離もかなり遠(yuǎn)いです。宣伝に高いコストをかけるのも確かです。ブランド私たちのデパートは自分のところにあります。ワールドカップのにぎわいを見(jiàn)てください。ファンは消費(fèi)者です。ワールドカップは永遠(yuǎn)に市場(chǎng)があります。

そこで、私たちは市場(chǎng)調(diào)査をして、ファッション業(yè)界がどのように「湊」というにぎわいを見(jiàn)せているかを見(jiàn)ることにしました。

ある男裝企業(yè)の責(zé)任者は答えました。「ワールドカップで重さで出撃しました。他のチームは？これは――將來(lái)的にはどのチームを支援するか考えていますが、考えています。

ある婦人服ブランドの企業(yè)の擔(dān)當(dāng)者は「ワールドカップ？私たちとは何の関係がありますか？私たちは女裝です！」

あるデパートの擔(dān)當(dāng)者は答えました。なぜですか？デパートにはこのような計(jì)畫(huà)がないです。毎年の販促活動(dòng)は年間計(jì)畫(huà)があります。ワールドカップですか？それともスポーツブランドに行ってみたら、この部分だけ活動(dòng)ができます。

知らないでください。中國(guó)のファッションサークルはW杯を集めるほどの賑やかさを軽蔑しています。ワールドカップは世界で最も有名な「ファッション活動(dòng)」です。都市の達(dá)人であろうと、田舎のおばさんであろうと、サッカーの試合を見(jiàn)たことがないとしても、地球上に「ワールドカップ」というものがあると聞きました。

私達(dá)のブランドはワールドカップのために何か期待できる「限定版」を作っていません。私達(dá)のデパートではワールドカップのためにどれぐらいのプロモーション活動(dòng)が行われていません。私達(dá)のデザイナーはワールドカップのことを真剣に考えていません。カラー要素インスピレーションを汲み取って、私達(dá)は國(guó)際ブランドのワールドカップ「限定版」を羨むしかないです。大洋の両岸を隔てて、自分でテレビから南アフリカのファンのファッションをキャッチします。もちろん、南アフリカにあふれる、口に出せない「製造版中國(guó)元素」もあります。

はい、ワールドカップがあまりにも遠(yuǎn)く離れていても、「中國(guó)ファッション」は周辺のファンをよく見(jiàn)ていることができます。ファッションに執(zhí)著して、ワールドカップの光は全然借りられません。オリンピックは？かつて私達(dá)の眼下で開(kāi)催されたオリンピックでは、ファッションブランドたちが何かを集めましたか？

宣伝、賛助、口いっぱいのスローガンは、「中國(guó)ファッション」が北京オリンピックに殘した最も深い足跡であり、その中で、この後、「中國(guó)ファッション」はいったい何を吸収しましたか？何を収穫しましたか？何を継続しましたか？誰(shuí)がはっきりと言いました。

私は小さい財(cái)布を持っています。サッカーの要素とデザインのセンスが溢れています。ヨーロッパ買(mǎi)ってきたプレゼントは8年間ずっと私のカバンの中にあります。今でもよく賞賛されています。

その友達(dá)がこの財(cái)布をくれた時(shí)の話(huà)は今でも記憶に新しいです。直接にワールドカップの要素を入れたものもあります。抽象的に変形したものもあります。彼らが掘り起こした元素はとても多いです。驚きたくなくてもだめです。ワールドカップじゃないですか？サッカーじゃないですか？どうしてこんなに利用されたのですか？

中國(guó)では、すべての女裝経営者がW杯は女性と関係がないと思っているのではないでしょうか？メンズ経営者は、メシやCロの顔寫(xiě)真を自分の広告の中に置いて、完璧な「ワールドカップのマーケティング」だと思っていますか？

「中國(guó)ファッション」が流行しています。ファッションとスポーツのボーダーラインは一番簡(jiǎn)単な種類(lèi)であるべきです。ワールドカップだけで、いっぱいなファッション色が含まれています。みずみずしい流行要素がドラマティックで、幻想力が満ちています。笑いと涙があります。そして、最も包容的で開(kāi)放的です。

「中國(guó)のファッション」は工夫を凝らして、深い偏向のある「蕓術(shù)界」を乗り越えてみてもいいですが、庶民はそんなに疲れて生きたくないです。ワールドカップは庶民に自由、簡(jiǎn)単、楽しみを與えます。「中國(guó)のファッション」はこのような「最も簡(jiǎn)単な世界」にまたがれば、多くの「葛藤」が明るくなるかもしれません。

W杯のにぎわいを寄せ集めてください。世界で一番多いファンがいますが、もし「中國(guó)ファッション」がワールドカップにハマることができたら、この「スポーツとファッション」が一緒に作った盛大な食事は誰(shuí)が買(mǎi)いたいですか？