泉州靴企業(yè)：スポーツ「密著」ファッション

最近、泉州スポーツブランドはファッション路線のサブブランドを次々と発表しています。一時(shí)期、「スポーツ」の概念は多くの「ブーム」要素を加えています。聞くところによると、鴻星爾克傘下の「ERKE PLAY」は先日正式に登場(chǎng)しました。音楽とトレンドの態(tài)度を持つサブブランドの表現(xiàn)は主ブランドの陽(yáng)光イメージと相まって、CBA「V 5 N」もCBAのブランドと相補(bǔ)的な目的を形成して、ファッションの歩みを強(qiáng)めています。

では、「ファッションラベル」を貼ったサブブランドは泉州スポーツブランドにどれぐらいのブランドイメージアップをもたらすのか？サブブランドはトレンドコンセプトとして新たな利益を上げる成長(zhǎng)點(diǎn)になるのか？これらの問(wèn)題は早急に解決されなければならない。

多くの有名なスポーツブランドはこの二年間は歩くのがとても速くて、色調(diào)は耳目を一新させて、體にぴったり合って、伸びやかなのに適します。

言い換えれば、運(yùn)動(dòng)の柔軟な融通性と快適な機(jī)能は、ファッションのモダンな色と肌身を合わせて裁斷して、組み合わせの手法はますます入神して、すでにスポーツブランドのファッションの準(zhǔn)則になりました。

「スニーカーのファッション化は、お互いが必要としているからこそできているのです。スポーツブランドのファッションブランドは、この市場(chǎng)の需要に応じて殻を破ったものです。」

アディダスのブランド関係者はこう言っています。

都市生活の変化は運(yùn)動(dòng)靴の服がファッションに愛(ài)顧されている原因であり、ファッションを融合させた製品がだんだんグループシリーズを形成しています。それらをまとめて主要ブランドと相補(bǔ)的な概念を抽出します。これは獨(dú)立後のサブブランドです。ERKE PLAYもこのような背景の下で、爐を作っています。

それと同時(shí)に、CBA—V 5 Nファッションスニーカーショップも現(xiàn)在の市場(chǎng)のファッション靴の細(xì)分化の発展需要に適応するために、國(guó)輝公司はCBA専門運(yùn)動(dòng)裝備の中のファッション化靴類製品を獨(dú)立して、ファッションの一つの分岐としています。

國(guó)輝（中國(guó)）有限公司の丁國(guó)斯総裁は、これはスポーツとファッションの完璧な組み合わせであり、専門運(yùn)動(dòng)靴とファッションの流行要素が融合していることは背けない流行傾向であると考えています。

実際には、2008年から、プロのスポーツ用品市場(chǎng)に足を踏み入れています。ファッションスポーツ用品と子供スポーツ用品の分野で新たな市場(chǎng)を開拓する計(jì)畫です。これはオリンピック後の第二線市場(chǎng)に現(xiàn)れた消費(fèi)アップグレードの機(jī)會(huì)です。

「中國(guó)國(guó)民の消費(fèi)傾向は多様化しており、ファッションやデザインが斬新なスポーツ用品に対するニーズはますます高まっている」

安踏（中國(guó)）スポーツ用品有限公司の張濤副総裁はメディアに対し、「スポーツはある程度、彼らが個(gè)性を出す方法だ」と語(yǔ)った。

業(yè)界では、子供のスポーツ用品とファッションスポーツ用品の生産プロセスと機(jī)能性スポーツ用品の製造は本質(zhì)的に同じで、基本的に同じ原材料を採(cǎi)用しています。

メインブランドとの相補(bǔ)

有利に立體販売網(wǎng)を形成する

CBAブランドが強(qiáng)い専門的な屬性を持つことを考慮して、市場(chǎng)普及において、この屬性は消費(fèi)者に認(rèn)められやすいが、一方でファッションに共感できる弱體化の問(wèn)題もさらに顕著に現(xiàn)れている。

市場(chǎng)の実際の消費(fèi)の中で、スポーツの需要を満たすために専門の運(yùn)動(dòng)裝備を買うのは結(jié)局少數(shù)で、更に多くの消費(fèi)者は若い、レジャー、ファッションの心理の需要を満たすために運(yùn)動(dòng)靴の服を選ぶのです。

V 5 Nファッション運(yùn)動(dòng)靴店の誕生は、この問(wèn)題を解決します。

V 5 Nスポーツファッション靴店の誕生はCBA製品の延長(zhǎng)により良く協(xié)力され、製品開発の進(jìn)歩を促し、製品のファッション感を強(qiáng)化し、ファッション靴市場(chǎng)の細(xì)分的な発展を促進(jìn)しました。

紹介によると、V 5 Nシリーズの製品と販売ルートは全體の製品シリーズとルートの中から獨(dú)立して、2つの線を形成しますが、核心思想はファッションと運(yùn)動(dòng)の緊密な結(jié)合を推進(jìn)するのです。

つまり、CBA総合店とCBA—V 5 Nファッション靴店は互いに補(bǔ)完し合って、共同で細(xì)分市場(chǎng)をよりよく作ります。

異曲同工の妙を持っているのは、鴻星爾克新推のサブブランドERKE PLAYで、CBA V 5 Nとは違って、ERKE PLAYは既存のブランドに基づいて、流行概念に対してさらに洗練された包裝を行い、音楽テーマで若いブランドを述べています。

鴻星爾克は現(xiàn)在自分のブランドに位置付けしています。青春、ファッションのスポーツ服ブランドです。サブブランドはファッション運(yùn)動(dòng)の演繹に対して、主なブランドのイメージをより細(xì)かく解釈しました。

その次に、ERKE PLAY潮流の店の発売のため、販売モードの上で、元からある販売ルートの上で別の道を切り開いて、都市の代行、都市の群の代行あるいは単獨(dú)の店の加盟のモードをとって、新しい販売のルートを作り上げます。

これはルートに続いて深く耕し、細(xì)分化された後、ルート建設(shè)における新たな発展方向の模索である。

このモデルの成功は非常に多くの動(dòng)製品の販売になります。

これは、鴻星爾克が立體販売ネットワークの形成に一歩踏み出し、新たなブランド端末モデルを形成することを意味しています。

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分合有度

プロのスポーツイメージを強(qiáng)調(diào)する

安踏運(yùn)動(dòng)生活館やERKE PLAYなど、空間視覚において黒やコーヒーなどの濃い色を基調(diào)とした、リラックスした生活要素とファッション要素を補(bǔ)い、生活化した棚道具の組み合わせとファッション的な個(gè)性の陳列手法、色彩明麗なPOPを通じて、斬新なビジュアル感覚を作り出し、ファッションアイテムのショッピング生活館を作り出すことに成功した。

端末陳列の有効な地域を除いて、専門運(yùn)動(dòng)のブランドイメージと違って、製品にも企業(yè)に対してもっと高い要求を提出します。ファッション製品の流行傾向は変化が多く、変化が速く、専門裝備より、デザインの數(shù)量も高いです。

そのため、ファッションアイテムの靴屋さんは企業(yè)の生産と研究開発能力を試しています。

「製品の研究開発能力はフォローしなければなりません。一品店と総合店の相補(bǔ)関係を保証しなければなりません。専門的な製品とファッション種類の製品の割合を十分に考慮して、消費(fèi)者の視覚を混亂させないようにして、ブランドの位置付けが不明な結(jié)果をもたらします。」

業(yè)界関係者が提案する。

注意すべきなのは、運(yùn)動(dòng)の主なブランドの位置付けは依然として専門のスポーツです。

安踏ブランドの発展の重點(diǎn)は専門スポーツ裝備の製造にあり、安踏は毎年科學(xué)技術(shù)製品の研究開発投入を高めています。主ブランドの位置付けについては専門スポーツが非常にはっきりしています。

実は、安踏のバスケット、ネット、ランニングスポーツの製品シリーズは國(guó)內(nèi)市場(chǎng)で販売量はずっと同じブランドの前列に位置しています。外観、色彩のデザインなどを通じて、製品にファッションを加えて、スポーツ科學(xué)技術(shù)の楽しみを享受させます。

運(yùn)動(dòng)とファッションは矛盾していません。スポーツブランドは運(yùn)動(dòng)の位置付けを明確にして、運(yùn)動(dòng)中の科學(xué)技術(shù)の含有量と生地の材質(zhì)を生活ファッションの中に持ってきて、実用的、耐久性とファッションの結(jié)合を?qū)g現(xiàn)してこそ、レジャー市場(chǎng)を攻略できます。

結(jié)局、スポーツブランドのファッションブランドはメインブランドと相応しく成長(zhǎng)しているほか、その背後にはレジャー市場(chǎng)を喰らう野心がある。