ナイキが低価格攻勢(shì)

　　國(guó)際ブランドNikeとAdidasは商品価格を下げることで中國(guó)ローエンド市場(chǎng)への參入を検討している。ナイキは2015年までに売上高を40%から270億ドルに拡大する計(jì)畫で、Adidasはより低価格でより多くの店舗で2、3線都市での販売を展開する計(jì)畫だ。このニュースを受けて、最近のスポーツ用品株は下落を続けており、李寧[25.50 4.51%]（02331-HK）と安踏體育[13.82 0.44%]（02020-HK）は過去1週間で1割近く下落し、大市場(chǎng)に大きく負(fù)けた。

　　ナイキ安価なスニーカー市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)に參入したのは、二、三線都市の住民が所得の急速な成長(zhǎng)と広い消費(fèi)市場(chǎng)を支配することができ、一線都市のスポーツ用品の成長(zhǎng)率は相対的に減速しているからだ。これについて、証券會(huì)社は、ナイキが中國(guó)で価格帯の低い製品を販売することを決定した場(chǎng)合、二三線都市の一部の消費(fèi)者がナイキを選ぶ可能性があるため、平均価格の高い國(guó)産ブランド、例えばカッパや李寧などの短期的な影響が最も大きいと発表した。

実は、ナイキは2007年2月に安価なスニーカーシリーズを発売していたが、當(dāng)時(shí)のブランドはナイキではなくTailwindだった。現(xiàn)在、ナイキ社がナイキをブランドとして大規(guī)模に低価格を発売すれば運(yùn)動(dòng)靴、會(huì)社のブランドイメージを損なうことは必至です。もしそうではなく、別ブランドの形で低価格製品を発売するならば、多くのマーケティング資源を備えた國(guó)內(nèi)ブランドが受けた衝撃は市場(chǎng)の予想ほど大きくはなく、結(jié)局、國(guó)內(nèi)ブランドは本土市場(chǎng)で長(zhǎng)年の運(yùn)営経験を蓄積しており、ナイキの低価格攻勢(shì)を防ぐ能力があると信じている。