紡績(jī)喜憂相半ばするルート爭(zhēng)い（2）

2010/7/13 10:43:00 22

しようがないので強(qiáng)制的に押し出す

新しいチャネル

カウンターが小さくて、裝飾が簡(jiǎn)単で、ブランドの特色を體現(xiàn)できない以外、いくつか問題があります。

販売店の楊軍さんは言います。「デパートに行きたくない人はいませんか？自分で広告をしなくてもいいですが、デパートに入るのは難しいです。進(jìn)駐費(fèi)を支払うだけではなく、條件なしにデパートの活動(dòng)に協(xié)力しなければなりません。今はデパートは三日間の活動(dòng)をしています。仕方なく多くのブランドも値段を上げるしかないです。これまでの市場(chǎng)秩序が亂れました。」

楊軍はまた、「以前、お客さんの反応で、彼女は小さい都市に出張しました。ベッドのセットの値段は399元で、北京の華堂デパートで同じブランドの同じ商品の原価は700元まで売られています。割引してから500元も必要です。

このような狀況に対して、私達(dá)も仕方がないです。デパートから受け取った費(fèi)用は商品の中にしか広げられません。今の流行で言えば、私達(dá)は『値上げされた』です。

高克平も、デパートの中にはデパートの最終淘汰制があります。デパートの活動(dòng)に合わせないと、きっとセール期間に遅れています。消費(fèi)者はいつも割引商品を選びますから。

ブランドが毎回販売リストの最後に並べば、契約が満期になったらデパートは契約を更新しません。

実はブランドの境地はとてもばつが悪くて、デパートを選んだらデパートで制造されます。

たくさん

ブランド

擔(dān)當(dāng)者は取材に対し、「ブランドの集合體であり、これほどのトラブルにはならないという第三の選択がほしい」と話しています。

今から見れば、このような願(yuàn)望はすでに実現(xiàn)されました。4月末に北京にある羽糸蘭夢(mèng)家生活館が開業(yè)しました。これは北京で初めて家庭用紡績(jī)販売店が自分で建てた「家庭生活」をコンセプトとした販売プラットフォームです。

実はこのようなモデルはすでに消費(fèi)市場(chǎng)に現(xiàn)れています。例えば、イケアのホーム、イリノイ、テ力屋及び意外な家などですが、家庭用紡績(jī)品をメインとしていません。

販売品目

家具や他の生活用品が集まっています。狩猟に関する製品はとても広いです。

山東泰豊家紡公司の黃啓閣総経理は、「多くのブランドはデパート、特にハイエンドデパートに進(jìn)出するために、ブランドの位置づけと製品の位置づけを逸脫し、ブランドの位置づけはハイエンドであり、実際の製品はローエンドであり、ブランドのイメージを良くするために、ハイエンドデパートに進(jìn)出することができます。

これらのブランドが進(jìn)駐した後に、多くの問題を発見しました。例えば、管理システム、技術(shù)が要求に及ばない場(chǎng)合、大部分の製品は消費(fèi)者の需要と一致しないで、ブランドの利益はもちろん保障されにくいです。

今は羽糸蘭夢(mèng)のような住宅生活館がデパートに進(jìn)出するかどうか迷っている紡績(jī)ブランドに新しい選択を提供しています。