イタリアの2ラインブランド「集団直営」が中國市場の「実り」を分かち合う1

　　代理店を避けて中國市場の新モデルを探るイタリアの二線ブランド抱団直営

現(xiàn)在、「意尚名品」はイタリアの「中流」ブランドの規(guī)模が國內(nèi)市場に力を入れる始まりと見ることができ、「集団直営」モデルで、これらのイタリアの二線ブランドは抱団を通じて中國市場の高成長を分かち合いたいと考えている。

9月28日に開幕するイタリアの靴ブランド「抱団」による初の専門店「意尚名品」が、100近くの純正イタリアブランドを網(wǎng)羅し、ブランド直営を完全に実行した売り場の出現(xiàn)で、海外の「中流」ブランドが中國進出の新たなモデルを模索するきっかけになるかもしれない。および海外の二線ブランドの規(guī)模が中國に進出し始めた。

成都モデル

この店は間もなくオープンし、「名品を志す」のショッピングセンターは、Lara、Garda、Zodiaco、Ability&Styleなどイタリアの有名ブランドを含む100近くのイタリアの一線ブランドと二線ブランドを集めて中國市場を開拓する。イタリアの靴ブランドの中國市場での初の「抱団」拡張として、「意尚名品」が選んだのは一線都市ではなく、二線都市であり、同時に國內(nèi)の婦人靴の重要な生産拠點でもある成都武侯が初店をオープンしたことは興味深い。

関連ルートによると、初の「意尚名品」ショッピングセンターの投資運営機関はイタリア靴商會、香港靴商會、香港コディス國際有限公司、四川西部靴都有限責任公司の4つの機関で構成されているが、投資先からの聲明によると、成都の「意尚名品」は中國で初めてのモデル店となるという。

「成都は私たちが中國市場を開拓する第一歩であり、成都というブランド品を中國のモデル店に建設する」。「意尚名品」の主な投資運営者である香港コディス國際有限公司の王偉董事長は、「『意尚名品（IFG）』’計5社のイタリアブランド連盟直販センターを中國大陸部に投資する計畫だが、初めて成都を選んだのは、4つの理由がある：1、成都の西部都市におけるトップの地位、二、成都人民の旺盛な消費力と消費需要三、「中國婦人靴の都」――成都市武侯區(qū)の経済重點と政策支持、四、武侯直売靴城の成熟した靴業(yè)の経済環(huán)境と巨大な発展?jié)撛诹Α！?/p>

　　王偉氏は「意尚名品」の成都第一選択の解釈に業(yè)界の完全な賛同を得ておらず、「意尚名品」のブランド構成の中から、多くの従業(yè)員も異なる解釈を見つけた。「『意尚名品』のブランド構成は國內(nèi)市場では知られていないイタリアの二線ブランドからなることが多く、これらのブランドは國內(nèi)二線市場に対してもっと魅力的になるかもしれない」。

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