二つの服の力は萬博館でもっと情熱的です。
「経済オリンピック」と呼ばれている萬博は、多くの人が「萬國建築」と思っています。
5月1日から10月31日まで、184日間の間に、世界各國の建築風情、風俗習慣、文化特色、最新の科學技術成果など多彩な內容を集中的に展示し、「中國2010年上海萬博」に數千萬人の人々を引きつけた真実の理由となっています。
7月5日まで、
萬國博覧會
累計入園者數は2307.26萬人に達しました。
実際には、建築を見たり、創意工夫をしたり、風土や人情を見たりしながら、萬博會場の各國家館の衣裝や服飾文化の展示を見たり、展示の裏にある深い意味を掘り起こそうとするのが面白いです。
衣裝、衣裝はいつも絢爛な文化の一部を構成しています。今の生活狀態と文化を表すだけでなく、過去の歴史を目撃し、追憶することもできます。
萬博を見に行くと、このような感じがずっと心に浮かんできます。
記者が見學した國家館の中で、一番印象深い表現があります。
服飾文化
のはイタリアに屬して、その次はフランス館です。中國館內でも改革開放30年余りの中國服裝産業の発展過程を組織図で展示しました。
他のいくつかの國でも、自國のファッション、ファッション文化、または現在のファッションビジネス文化を展示しています。例えば、スペインのパビリオンの出口にはスペインの國際的な服裝ブランドのMangoが展示されています。また、現地での小売、インド、スリランカなどのパビリオンには自國製のアパレルや手作り工蕓品が展示されています。また、國館には歴史文化、民俗風情、生活狀態、デンマーク、フィンランド、クロアチアなどが展示されています。
デンマークのコペンハーゲンの毛皮は世界的に有名です。
デンマーク國立館には、毛皮の製品やデザインのアイデアを展示するための専用のエリアがあります。
コペンハーゲンから來た毛皮はジャケットにもデザインされています。女性用のジャケットにもデザインされています。ヘルメットの一番外側にはめることができます。キーホルダーの裝飾品にもなります。女の子用のヘアピンにも毛皮を入れて飾ります。
これは現地での毛皮のデザインの発達を十分に感じさせます。
クロアチア館に並んでいるネクタイが印象的です。
これらのネクタイは寫真と文字を合わせて、昔の人たちに教えています。ネクタイというのは西洋のファッション要素の一つであるアクセサリーの製品です。実はクロアチアが起源です。
ヨーロッパ三十年の戦爭中、クロアチアから軽騎兵がパリに來て、首に鮮やかなネクタイをしました。これはクロアチアの伝統衣裝の一部です。
この方式は當時のパリ人に深い印象を殘しました。
そのため、ネクタイをするのはパリで新しいファッションになりました。
フィンランド國立館の展示室のデザインはとても巧妙です。
展示室
玄関、リビング、キッチンなどさまざまなシーンの場所にデザインされ、フィンランドの人々の現代の生活狀態を全面的に示しています。
このような展示エリアでは、フィンランドの服の展示も巧みに行われています。種類によって、細分化された服や織物が、屋外から家庭に至るまで、さまざまな展示ホールに対応して、さまざまな特徴が現れています。
空と逆光の森という自然の風景からインスピレーションを受けてデザインされたベッドの一つが、記者に深い印象を殘しました。
展示室の輸出所で、フィンランドはまだフィンランドの有名な子供服ブランドをチャンスを逃さず展示して販売しています。その価格は約200～500元です。
いくつかの南アメリカ大陸の國家、中東の國家の展示館では、その土地の民俗的な雰囲気を持つ歴史衣裝や、古いアクセサリーやアクセサリーなどが展示されています。
伝統実力派代表
フランス、イタリアが強いです。
フランス館の入り口にはフランス風の庭園の風采があります。中國庭園の山水の意味もあります。
LVMHはフランス館の四大首席スポンサーの一つです。
獨占出展のLVは獨立展示エリアを持っています。
フランス人はロマンチックで、名実ともに。
フランス館は水面に浮かんでいる建物で、入り口から入ると緑の植物がびっしりと敷き詰められていて、フランス風の庭園の風采が際立っています。中國庭園の山水概念にもマッチしています。
水平面に垂直な展望臺の設計で、中國四合院の構造を模倣しています。
フランス館には、ミレーの「晩鐘」、マネの「ベランダ」、ゴッホの「アルトのダンスホール」、セザンヌの「コーヒーポットの女性」、ボナールの「化粧室」、高更の「食事スポット」、ロダンの彫刻作品「青銅時代」が展示されています。
これらの作品はどれも1億ユーロを超えています。
彼らは集団でフランスを離れたことがありません。今回は上海に來ました。
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LVディスプレイ
現代アートを出すために、6月の間に、フランス館の「フォーカスエリア」はフランスの現代蕓術精選品を発表しました。
マルセル·杜尚賞はフランス蕓術國際伝播協會（ADIAF）が創設し、現代蕓術界で最も人気のある賞の一つです。
今回の萬博の「より良い都市、より良い生活」のテーマにふさわしく、フランス館のテーマは「感性都市」です。
フランスの香水は世界中で有名です。
だからフランス館では、「フランス館香水」も発売されました。
上海萬國博覧會のフランス館の長方は紹介することができて、ある國家は名刺を出して、フランスは香水を出して、フランスが自分の“感性の都市”の特徴を表現する必要があるためです。
フランスから來た箱とカバンは同じように世界中のファッションファンを熱狂させました。
LVが所屬するLVMHグループは今回フランス館の4つの首席スポンサーの一つとなり、LVもこれによってフランス館の唯一の高級ブランドとなり、専用の展示エリアを持つようになりました。
LVの全體の展示エリアは約20平方メートルで、7つのオリンピック博物館の蕓術的な貴重品展示エリアと隣接しています。
LVブースの入り口には、デザイナーのヘクトジマルド（Hector Gimard）が新しい蕓術派スタイルでデザインしたパリ地下鉄駅の入り口をコピーし、LV最新の2010/11秋冬のファッション映畫と合わせて、生き生きとした視覚効果を作り出しました。
この展示區は先進的なデジタル投影技術によって、人々の空間に対する感知は常に変化の中にあり、人々をパリの旅に連れて行く。
パリと上海を抜ける旅はダンサーに引っ張られ、LVの手提げ袋からMonogramの花に変わる星を集めてスーツケースに貼り付けます。
その後、スーツケースが突然開いて、金雨が降りました。
陳列エリア全體が一番目立つのは、展示室の中央にあるLV特有のロゴが入った大きなスーツケースです。
上海萬博のフランス館の方は紹介できます。
経済危機はいくつかの困難をもたらしましたが、危機に直面すればするほど、大きな活動が必要になります。大きな活動は未來に自信を持ってくれますから。
また、上海の恒隆広場の店舗で「LV百年世界博覧會回顧展」が開催されました。
この展覧會は20種類以上のフランスAsinièresのLV博物館が上海に運び、萬博で展示された貴重なバッグを展示しています。
これに対し、LVグローバル主席とジャ世傑行政総裁は「私たちは贅沢品に対する期待を2010上海萬博に連れて行くことができて光栄です。
中國はLVの最も重要な市場の一つです。ここの人々は本當の卓越した品質と優れた技術を鑑賞することができます。
私たちは萬博のきっかけを借りて、上海という都市及び中國人民との関係を一層深めていくことができてとても嬉しいです。
イタリア館內の衣裝の壁に11組のモデルがいます。
イタリア館はファッションと靴の文化を多角的に演じています。
接客制服はPRADAがデザインして作ります。
興味深い展示館を設計していると聞きたいなら、イタリア館は言わずにはいられない。
イタリア館の敷地面積は7800平方メートルで、「人の城、イタリアのライフスタイルを存分に楽しむ」というテーマで、イタリア方面の文化を説明しました。
このような生活感のあるパビリオンが入り口から入ると、注目を集めているのはブルネイスキーが設計したフィレンツェ大聖堂のドーム坑道だけでなく、世界中に展示されているのがファッション文化です。
イタリアのパビリオンに來て、展示館の中央広場に陳列されている4人の巨大なモデルと彼らの服裝がとても目立つ。
この4人のモデルはみんな3.5メートルで、彼らの身につけているファッションももちろん同じサイズです。
一番前の黒いローブレースの複層のドレスはドルス·カーバンナが設計して製作しました。ジェニアが展示しているのは黒のシングルバックルの大きいタートルネックスーツと二粒のバックルの長いコートです。プラダは青いビーズのようなファッションを展示しています。范思哲が展示しているのは典型的な中國の赤いシングルショルダーのロングドレスです。
今回の衣裝デザインのヒントは「生活を楽しむこと」に由來すると紹介されています。
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イタリアの展示館では、世界的に有名な手作り靴を展示しています。
この4人の大きいモデルを除いて、イタリア館の入り口の右手側の全面には各ファッションの衣裝壁が陳列されています。
この壁に展示されている衣裝はタキシードやスーツなどがあります。
衣裝の壁には約22個、計11組のモデルがいます。
4人の大モデルと22人のレギュラーサイズのモデルが輝き、イタリアのファッションに対する誇りを伝えています。
イタリアのパビリオンではファッション文化のほか、世界でも有名な手作り靴の展示も行われています。
Salvator Ferragamoの靴は長い間社會的セレブに愛されてきました。
展示館の専門展示室には、長さ1メートル、ヒール約1メートルの高さのダークレッドのパンプスが陳列されています。
1メートル余りの高さのヒールを巻いて、最新のサンダルを數十足陳列しています。
紹介によると、萬國博覧會の開幕當日から5月15日まで、見學者はイタリア館內の制作工蕓実験室でFerregamoの手蕓師の製靴の流れを見學することができ、現場では抽選活動も行われ、幸運な人はFerregamoの靴を手に入れることができます。
6月16日から6月31日まで、イタリア手作り服裝制作學院の先生も現場で高級男裝の作り方を展示しています。
また、イタリア館のレセプションスタッフの制服は、プラダがデザインしたものです。
その制服は、絹織物や弾力絹織物などの生地で作られています。バラの赤、白、金屬色などの鮮やかで活発な色の組み合わせによって、イタリア館の禮賓接待員たちのファッション的で優雅なイメージが強調されています。
男性用の制服靴はナイロンと牛革の素材の運動靴で、男性用の制服靴の材質はナイロンと牛革です。この二つの制服靴はグレーと白の二色の組み合わせを採用しています。女性用は銀色のアクセントがあります。
また、ユニフォームにはシルバーの斜めクロスのショルダーバッグが揃っています。デザインはプラダの定番のパラシュートキャンバスシリーズです。
2010年上海萬國博覧會イタリア政府総代表のベ良ミノル?クイーン氏は「PRADAのようなパートナーがいることをとても誇りに思います。PRADAはイタリアブランドの中で最も代表的で人気のあるブランドの一つです。」
フランスと同じように、このような特別な機會にイタリアのパビリオンはイタリアの製造を強く宣伝しています。同様に中國の消費市場に対する期待も表しています。
記者の視線
多くの外國に行ったことがある友達はすべて感じて、今フランス、イタリアの最も有名な商店街の上の贅沢品の店の前で、列の長い列の消費の、一目で見ると多くはすべて中國人です。
中國本土市場では、消費者はこのようなブランドに対して高い情熱を示しています。
世界高級品協會の報告によると、金融危機の影響で世界の高級品の販売が著しく鈍化している。
2009年の世界のぜいたく品売上高は同8%減の2300億ドルだった。
具體的には、ヨーロッパ、日本、アメリカの売上高はそれぞれ8%、10%、16%下落していますが、この年、中國のぜいたく品の売上高は一匹狼で、12%の伸びとなりました。
2009年12月現在、中國の高級品消費総額は94億ドルに増え、世界シェアは27.5%を占めている。
中國は初めてアメリカを抜き、世界第二の贅沢品消費國となりました。
同協會の予測によると、中國のぜいたく品消費総額は2010年に2000億元に達するという。
2015年までに世界の高級品消費市場のシェアは32%に達する。
今後5年間で、中國の高級品消費市場は146億ドルに達する見込みで、世界の高級品消費額のトップを占める。
明らかに、LV達は中國市場の重要性をよく知っています。中國の消費者がこれらのような國際的な贅沢ブランドに対して熱狂的に追いかけることもよく知っています。
萬博のこのような「良い辰吉日」によって、彼らは明らかに大いに自分を広めて、同時に、更に上海市場と中國市場に対する開拓力度を加速しました。
LVは上海の最初の店舗で南京路の恒隆広場に定住しました。ここは上海で一番有名な高級ブランドの集積地です。
萬國博覧會の機會のため、恒隆広場はまもなく元のLV旗艦店をグレードアップして、それを改造した後に全世界のただ20軒のトップクラスの旗艦店の1つになります。
老舗のアップグレードを図るとともに、LVは上海での新店舗オープンを加速している。
萬國博覧會の間、LVの新しい旗艦店は上海力寶広場に定住しました。
この旗艦店の経営面積は1500平方メートルを超えています。これは中國で最大のグローバル専門店であり、中國大陸に開設された第6の旗艦店であり、第31の専門店です。
また、LVMHグループが投資している尚嘉センターも上海虹橋で著工しました。
將來、LV、FENDI、Gvenchyなどのトップブランドはここに開店します。
ジェニアは現在も上海力寶広場で中國初のグローバルコンセプトストアをオープンしました。店舗は二階に分かれています。経営面積は約1100平方メートルです。
このグローバルコンセプトストアはジェニアがミラノ、ニューヨーク、新宿、香港に続いて、建築マスターのPeter Marinoと協力した5番目のコンセプトストアです。
上海淮海路の香港広場にも多くのブランドが進出しています。
世界の寶石界の皇帝といわれるカルティエの旗艦店がオープンし、世界のトップ腕時計、腕時計、皮製品、メガネ、香水が集まっています。アメリカのブランドティファニーはここで600平方メートルの旗艦店を出しました。
アルマーニの新しい店も香港広場に進出します。
また、上海の南京西路沿いの5大百貨店は続々と國際ブランドのために店を拡大しており、國內の旗艦店を世界旗艦店にアップグレードさせている。
いくつかの平価ファッションブランドでも、Mangoのように、中國市場の注目を集めています。スペイン國立館の輸出所では、Mangoブランドの服を展示して販売しています。
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1984年に創業したMangoは、2002年に中國市場に進出し、現在は上海、北京、深セン、広州、重慶、杭州、大連、ハルビン、成都などの都市に店舗を構えています。
上海の港匯広場、來福士広場、九海百盛ショッピングセンターに店舗があります。北京の國貿、東方新天地、新世界百貨、西直門嘉茂にも店舗があります。
現在、世界95カ國で1392店舗を持っています。
ブランド開発計畫によると、Mangoは今年、世界の店舗で1500店に増加します。
2010年はMangoが中國市場を開拓するキーポイントの年です。
この一年間で、Mangoは中國市場に少なくとも15店舗を新設します。アモイ、青島、済南、浙江省の重要都市はその重點戦略都市となります。
Mangoから見ると、中國は世界最大の市場の一つになります。
各種類の國際ブランドが続々と中國市場を押し上げている時に、中國の多くの消費者は依然としてこれらの國際ブランドを追いかけています。このような狀況に直面して、中國自身の一部の本土の服裝ブランドに屬しています。
インドのパビリオンにはインド人女性が嫁入りする様子が展示されています。
フィンランド館內には空と逆光の森からインスピレーションを受けて設計されたベッドがあります。
フィンランド館玄関ホールのライフスタイルアパレル展示
新興市場代表
ベトナム、スリランカは製造優勢で上位にあります。
東南アジアの多くの國は「自國製造」を十分に展示しています。
「中國製」は堅持と回転の間にあります。
フランス、イタリアのような世界のファッション強國が服裝を自國の文化訴求の一部として世界中の人々に自慢して自分のファッションとブランド文化を展示する時、東南アジア、南アジアから來たスリランカ、インドなどは別の方式で全世界の人々に自國の重要な製造文化を展示して販売します。
アーチからインド館に入ると、両側に並んでいるレストランと記念品のお店が一番先に見えます。
小店は約7,8軒で、インド製の服、各種の寶石、木彫り、香辛料などの記念品を販売しています。
シルクの長いマフラーは50元ぐらいです。花柄の手編みのチョッキは200元から300元ぐらいです。緑の寶石の付いた指輪は2000元から4000元の小売価格です。
インドの特色のあるサリーも展示されています。インド文化の話の重要な部分として、インドの女の子が嫁入りする様子を展示しています。娘が嫁入りする時の家のインテリアや家具などがとても生き生きと人々の目の前に現れています。
恥ずかしそうに、嫁ぐモデルの花嫁にはサリーがかかっていた。
スリランカの國立館では、手作りや製造文化が展示のポイントです。
入り口から入ると、スリランカ製の服と各種の手作り品の展示です。
ここで展示されている衣裝は、蝋染めの工蕓を多用しています。ダークレッド、ダークカレー、サファイアブルーは、仏教をあがめ尊ぶスリランカでは非常に典型的な男女服の色です。その服の図案も多く宗教信仰に関連しています。これらの図案はパビリオン全體の中に神秘的な色彩を持つ仏教文化の配置と相まって一體となっています。
服裝の製造以外に、スリランカ館では現場展示、體験感のある方式でスリランカの女性の手編みレース、スリランカの男性がダイヤモンドを手作りして、木の象などの手蕓品を作る過程を展示しています。
スリランカパビリオンのこれらの製造品は展示だけでなく、販売もしています。
衣類、木製の工蕓品、手作りの皮質財布、粗布のおもちゃ、ダイヤモンドのアクセサリーなどが売られています。
普通の袖なしのろうけつ染めのスカートやスカートの価格はここで150～380元ぐらいです。布の手作りのおもちゃは小売価格は50～200元ぐらいです。手編みの糸のカラーブレスレットは20元ぐらいです。
多くの観光客がこれらの物品のために書類を埋めました。
萬博のパビリオンに身を置くのではなく、商品のスタイルをぬきにして話さないと、中國のある都市にある小さな商品卸売市場に身を置くような気がします。
記者の視線
ファッション強國がブランドやファッション文化を展示しても、インドやスリランカのような國が製造文化を展示しているのは、偶然ではないかもしれません。
ここ數年、「中國製造」が「中國創造」にアップグレードされるにつれて、中國の経済発展方式の全體的な変化とアップグレードに伴い、國內市場の各種要素コストの剛性が上昇し、中國の製造はどこに向かい、産業移転などの話題がますます多くなってきました。
中國の産業の転換を考えるとともに、ベトナム、インド、スリランカなどの製造競爭の優位性が浮き彫りになってきた。
実は、現在、江蘇省と浙江省の一部の企業はすでにこれらの國に工場を設立し、現地市場を開拓しています。
スリランカを例にして、紡織服裝業は國民経済の基幹産業と最も重要な業界です。
就業人數が最も多い業種と最大の輸出外貨獲得業界として、スリランカ政府は紡績業界の発展を一貫して重視し、勵まし、支援してきました。
現地の紡織服裝業は約1000社あり、90%はアパレル企業で、従業員は50萬人で、製造業の従業員の3分の1を占めています。
スリランカの紡織服裝業は高度に集中しており、50社が生産全體の50%を占め、80社が輸出全體の80%を占めています。
紡績服裝の生産はスリランカ國民の生産額の6%を占めています。
1986年から、紡織服裝業界はこの國の第一の外貨獲得産業となりました。
2006年、スリランカの服裝の輸出は32億ドル近くになりました。2008年、スリランカの紡織服裝の輸出は50億ドルで、全國の対外貿易の輸出の70%を占めています。
スリランカの紡織服裝の輸出の中で、アメリカとヨーロッパは主要目的地で、それぞれその服裝の輸出の58%と37%を占めました。
その中の対ヨーロッパ輸出の中で、イギリスは40%の割合を占めています。
ある業界関係者は、中國、インドネシア、ベトナムなどと比べて、スリランカの投資コストと労働力のコストが低く、新しいアジアの衣類製造センターになっていると指摘しています。
ベトナム紡織服裝業もこの國の輸出外貨獲得の主要な力であり、全國の紡績服裝総量の80%以上は輸出に供されます。
近年、ベトナムの紡績業は急速に発展し、ベトナムの主導産業の一つとなりました。全部でベトナムのために220萬の就職機會を創造しました。工業分野の就職総數の35%を占めています。
統計によると、2009年にベトナムの紡織服裝の輸出は91億ドルで、輸出は世界第8位にランクされました。
現在、ベトナム紡織服裝の輸出は世界市場シェアの2.69%を占めています。
アメリカと日本の市場では、ベトナムは中國に次いで、それぞれ7.4%と4%を占めています。
10年來、ベトナムの紡織服裝の輸出は78倍になりました。1991年の1.16億ドルから2009年の91億ドルまで成長しました。
現在、ベトナムの紡織服裝は世界の主要な輸入市場に輸出されています。特にアメリカ市場に対して、輸出は100倍近く伸びています。1991年の4700萬ドルから去年の50億ドルまで伸びました。
2009年初め、ベトナム政府はベトナムの2015年から2020年までの紡績業発展戦略を承認しました。
発展戦略は國內外の各種経済成分の投資を奨勵し、紡績業界を発展させ、國內紡織生産と輸出サービスを提供する。
ベトナム紡織協會によると、2010年のベトナム紡織服裝輸出目標は105億ドルで、同14%増、2015年の輸出目標は160億～180億ドル。
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このような大きな環境の下で、ベトナムはますます多くの海外投資と注文を迎えました。
現在、ナイキや韓國の大手企業はベトナムに工場を構えています。
香港と臺灣企業はベトナムを産業移転の理想地としている。
ベトナムの既製服労働者のコストは寧波の40%ぐらいしかないということです。
溫州商人がベトナムで生産した軽工業と原料製品の生産額は、年間5000萬ドルに達しています。
中國-アセアン自由貿易區の今年の全面的なスタートとゼロ関稅の段階的な実施に従って、ベトナムを投資してまたもっと大きい利潤の空間を獲得します。
「中國製」の地位は今も全體的に揺るがないが、ベトナム、インド、スリランカ、パキスタン、インドネシアのこれらの経済體はますます「中國製」の競爭相手になり、世界産業チェーンの「一杯蒸し」をシェアする時、「中國製」の優位はどれぐらい持続しますか？
「中國製」は華麗に向きを変えなければならないことを知っています。しかし、まだスタートしたばかりで、優勢はある程度存在しています。
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