競技場のブティックファッションワールドカップ

和

の限界はとっくにぼやけている。

スポーツが流行している現代では、スポーツ選手がモデル、デザイナーになっても、高級ブランドのスポンサー選手、試合はもうニュースとは言えません。

目下の問題は：誰が次のものになりますか？

または

？

誰が次のLacoteまたはPolo Ralph Laurenを作りますか？

答えは今年の夏に発表されるかもしれません。

2010年5月、ファッション業界は新たな寵児を迎えました。

モデルでもないし、映畫スターや王公貴族でもないです。驚くことのないプロのヨット選手です。

37歳のAlex Thomsonは史上、クレバーの世界選手権を制した最年少船長であり、世界記録2つの保持者でもあります。

でも、ロンドンのカナリア埠頭にいるファッションの人にとって、トーマスさんは何日間でブリティッシュエアループを完成しました。重要なのはHugo Bossさんがここで彼のためにパーティーを開催しています。ヨーロッパと極東地區からのVIPとメディアが出席して、トーマスさんの新しい席運転を祝っています。

トーマスソンは決してファッションパーティーの常連ではありません。

このウェールズは體が大きいので、一年の半分は海で漂流しています。

自嘲するのは太っ腹な彼で、普段は著られない黒いボススーツに著替えたが、光彩あふれるゲスト、女優のDiane Krugerのそばに立っても質素で後者のボディガードのようだった。

鉄板英雄伝説の「トロイ」では、クルーガーが「顔一つで千隻の戦艦を発動させた」というヘレンを演じましたが、今夜は船一つに彩られればいいです。600人以上の目撃証言のもと、4ヶ月にわたって完成した白と白の二色の帆船は正式に「Hugo Boss」と命名されました。除幕式後、ニューヨークとハンプトン島に出発し、カプリ島の人気試合に參加します。

ヨット選手はファッション界で一番受け入れられない人たちかもしれません。

トーマスさんのように、長い間波の中で一人で奮闘してきたシングルヨット選手が、自然環境の変化に直接さらされています。インド洋では予測できない洋流が、ムラカ州海峽で他の船に衝突する危険に直面しています。南アフリカでは前例のない猛烈な嵐に遭遇しました。

しかし狀況は変わりつつある。

かつて上流社會の玄関はテニス、ポロなどの「貴族運動」の少數のスポーツ界の人にだけ開放されていました。今に目を向けると、四分衛がファッション雑誌に登場し、水泳の上手な人がスーパーモデルの彼女に交際する時に、人々はスポーツ選手に香水やファッションブランドの新しいニュースを出すのは昔から不思議ではありません。

トーソンはDavidBeckhamのような萬人のファンになれなくても、贅沢なブランドが彼のスポンサーになるのを妨げません。

ボスが私を見つけた時、この大金の持ち主を逃がしてはいけないと自分に言いました。

トーマスは率直に言いました。

実はボスにとって、どうしてそうではないですか？

ブランドの信用保証

タイガー？ウッズの桃色スキャンダルが起きる前に、彼はずっと一番人気のあるブランドの代弁者で、毎年各種類の広告活動を通じて1億ドルを吸い取ることができます。

彼のほかに、贅沢なブランドの近年のスポーツ界の寵児はフェデラー、ベッカム、永貝里、シャラポワなどがいます。

ファッション雑誌を開くと、三代目のサッカー王ベリ、マラドーナ、ジダンがロuis Vuittonの核心価値広告の中でテーブルサッカーを始めました。C？ロナウドはEmporoArmaniの最新のショーツ広告の中で完璧な腹筋を誇示しています。ロンジンの広告では恩愛のネット業界の夫婦の阿加西とグラフティです。

様々な兆候は選手がファッションハウスでスターの地位に取って代わったことを示しています。

ファッションアナリストのRobert Burkeによると、彼の顧客はMark Jacobs、Bulgari、Bergdorf Goodmanを含むという。

贅沢なブランドは一貫してスポーツマーケティングを重視しています。

ボスにとって最初のスポーツスポンサーは1972年から始まりました。対象はレーサーのJochen Massです。

その提攜はすぐ伝統となりました。その後、オートバイ一級方程式競技、アメリカ印第レース、帆船、テニス、サッカー、ゴルフ及びボクシング競技があります。すべてのサポートされているスポーツ計畫の中で、ボスは選手及び隨員に服とアクセサリーを提供しています。

また、豪雅表はF 1の指定タイマーとして10年間にわたり、登喜路は複數のゴルフ大會の冠となりました。ロレックスと溫網の提攜は1978年までさかのぼります。ルイヴィトンは20年間連続で航海事業をサポートしています。

これらのブランドはどうしてスポーツに興味がありますか？

スポーツスターの影響力は侮れないほか、まずスポーツが広く、ゴルフ、航海などのハイエンドスポーツに熱中するエリート階級――豊かさ、良好な教育を受けたことがあります。男性が多く、潛在消費者ばかりです。第二に、高スペックの競技は技術と品質の厳しい要求と高級品のブランド精神に合致します。名聲があるトップクラスの試合（例えば、歴史が長いフランステニス公開試合とアメリカ州杯のヨット競技のような高級品のイメージがあります。）は再び高級品の範疇に屬します。

しかし、蕓能人がファッションアイドルとしてあがめられたのは、10～15年近くのことだった。

女性の金剛と呼ばれていたナファラティノワは一度は天下無敵の手を打ちましたが、彼女はどうしてファッションに手を染めましたか？

「花の蝶」ジョイナさんは華麗に陸上競技場に持ち込みましたが、彼女はどうしてスーパーモデルたちの飯碗を奪ったことがありますか？

90年代には、Mariynモデルブローカーの創始者であるMailyn Gauthierが獨自の慧眼でMariyn Sportsという子會社を設立し、いくつかの形をした走り高跳び選手とフィギュアスケート選手に署名しましたが、パリではまだ人気がありませんでした。

ファッション界に選手を持ち込んだのは初めてです。

「アスリートは今日のヒーロー。ロック歌手が80年代のヒーローだったように」と語っている。

今から見れば、彼女の話は間違いない。

ESPNから『Vogue』まで

サラポワさんは17歳の低年齢で溫網有史以來一番若い女子シングルスの優勝になりました。彼女は一晩でネット界の天女になりました。

それは2004年に「ベッカム効果」が世界を席巻して、ファッションとスポーツの限界が今までになくぼやけています。Gorgio Armmaniはマンチェスターのために簞笥を作りました。Adidasは山本耀司と協力して作ったY-3を発売しました。PumaはクリスティTurlingtonのためにヨガ服ブランドを開発しました。

ベッカムはクロスボーダーでの成功によって男性選手の発展に新たな道を指摘し、Calvin Kleinパンツモデルに成功したスウェーデンサッカー選手の永貝里さんと一緒に「sporno」という言葉を発明しました。

よく知っているのは、フランスのオリーブチームもあります。選手本來の姿で出演した鮮やかなカレンダー「體育館の神様」は、毎年発売されると世界中で人気があります。

Dolce&Gabbanaにも同様の學識があり、2006年のワールドカップ終了後、イタリア代表チームの猛男多數をカメラマンのマリアナVivancoのレンズの下で更衣室のプライベートな一面を見せています。畫面にはフィットネスな形とD&Gの模様が描かれたパンツが満載です。

二年前、ベッカムのEmporoArmmani下著広告が登場した時、怒ったBBCテレビの中年スポーツ解説が彼を公言しました。

現実的に考えてみましょう。高級ブランドの百萬契約に対して、いったい誰がノーと言いますか？

やはり時代が違っています。

新しい時代は新しい個性的な選手を生み出しました。

ファッションデザインの學位を取った後、ヴィーナス？ウィリアムズは個人ブランドのEleVenを創設しました。今彼女のユニホームは全部自分のデザインです。

SeanAveryは元々ニューヨーク騎兵隊の一般的なアイスホッケー選手だったが、ESPNスポーツチャンネルに子供の頃から人形遊びが好きで、ファッション雑誌での仕事を夢見るという本音を吐露した後、彼はたちまち大半のファッション界の好感を得た。

2008年、彼は休暇の時間を利用して《Vogue》アメリカ版で一夏実習しました。

ファッション界の人はすべて知っていて、《Vogue》の編集長のAnna Wintourのできない事がなくて、彼女が人気がない人をささげ持つこともありません。

2008年4月、Wintourは意外にもNBAのスターのルブラン？ジェームズの表紙を飾っています。

1990年代には、Wintourは成功的にハリウッド女優のファッション圏で上位になった。今は選手の順番だ。まして彼女はテニスに対して、フィドラーに対する愛は全く真心から出ている。

「女魔頭」はフィドラーさんがグランドスラムでの決勝戦を欠席したことがないです。いつもテレビ中継で彼女を見ています。フィドラーのプライベートルームで、ミルカさんの後ろに座っています。ファッション発表會に來た時の冷たさは皆無です。

"ニューヨークタイムズ"ファッション評論家のCathyHorynは彼女のブログに面白いシーンを記録しました。2007年ニューヨークファッションウィークOscar de laRentaの発表會の現場で、遅刻した彼女はコートに入ったばかりで、拍手の音を聞きました。ショーはもう始まりましたか？

フィドラーさんはWintourの案內で辺境門から入場しました。彼は前日の米ネット決勝で優勝したばかりで、満場の賛辭を受けました。

ファッションショーでは、スポーツスターは本物の敬意を表しますが、映畫スターは靴に足跡を殘すしかないです。

Horynはこう書いています。

競技場は秀場です

1998年ワールドカップ決勝前のYves SaintLaurentファッション回顧展は、今もスポーツに対して最も直接的で徹底的にファッションが侵入しているように見えます。

フランススタジアムでは、10億テレビの視聴者を前に、制服姿のモデル300人が40年間のアイデアと美を披露しました。「それは二つの世界のぶつかり合いです。」

ピレ?ベルレは言った。

12年後、もう一回のワールドカップの激戦が本格的に始まりました。グリーンフィールドでの殺し合いに興味がなくても、その存在を無視することはできません。

イタリアチームは統一的にサングラスをかけて、ドルチェ＆Gabbanaの黒いスーツを著て南アフリカに到著して、勢いは驚異的です。Louis Vuittonは大きな力の神の杯のためにMonogramの皮箱を注文しました。中には茶色のビロードがあります。

年に一回のサッカーの盛會はもちろんスポーツブランドの必爭の地です。Adidas、Nike、Pummaは注目を集めて渾身の技を披露しました。ワールドカップの公式ユニフォームスポンサーとして、Adidasはメキシコ、フランス、アルゼンチン、ドイツを含む12チームにユニホームを提供しています。スターで勝利しました。もしあなたが応援している選手はアルゼンチンのメッシやイングランドのジェラルドです。Adidasはグリーン生地を使っています。実はAdidasはグリーン素材を持っています。12チームはアフリカから來ていますので、現地の文化に溶け込むのはPumaの特色です。このブランドは米國籍のアフリカ系蕓術家Kehinde Wileyと協力して、スニーカーとストリートウェアの限定シリーズを発表しました。

同時に、2010年の第三回テニス大會――溫網も開幕しました。

競技場すなわち秀場はブランドにとってテニス選手の投資がもっと報われるかもしれません。ネットの両側には選手が一人しかいません。テレビ中継は選手のクローズアップがもっと多いです。だから彼らが代弁する製品ももっと多くの露出があります。

一年ぶりに法網の王冠を奪回したナダルは、今年の試合で52.5萬ドル相當のRichard Milleの腕時計を身につけたことで論爭を呼んでいます。腕時計の重さは選手の打球時の肘のバランスに影響します。

ナダルは明らかに影響を受けていません。この時計は重さが20グラムしかなく、Switchの腕時計の重さの3分の1以下です。

サラポワさんは今年は低迷していますが、まだ40位以上の選手を負かしたことはありません。

年の初めのオーストラリアでは、彼女は大量のトレーニングと休憩の時間を割いて、そのブランド大使の責任を行使するために、ティバンニのメルボルンの専門店でパーティーをしたり、豪雅時計の新店のためにテープカットをしたりしました。

しかし、その唯一のセンターコートでのデビューだけで、シャラポワの軍服メーカーであるNikeにコストを回収させました。

ローランド?ガースでは、大威が赤いチェックの端に身を包んだ黒いレースのスカートが法網の間で最大の話題となりました。スカートの裾には大きな力のサービスが伴って上にひっくり返り、球場の周りを見守っているカメラマンが癡漢に陥っています。彼女はパンツをはいていますか？それともパンツを履いていませんか？

大威さんは「私が欲しいのは幻覚を作ることです。」

最初の法網優勝を逃しましたが、彼女は依然として誇らしい女王ビーナスです。

スポーツの対決では王敗寇が重んじられていますが、ファッション的な価値観の中で勝ち負けはすべてを決定しません。肝心なのはどのような姿勢でこの試合をうまくやるかです。

新潮スポーツ代表チームFashion at the Races

1924年に、Jean Patouはユニフォームに明確な運動要素を加えました。1925年に、Coco Chanelはポロシャツと男性のスポーツウェアからインスピレーションを得ました。1933年にRen celacosteはテニスウェアを発売しました。1951年にEmili Pucciはスキーウェアシリーズを初めて発表しました。

ファッション史によると、ファッションとスポーツは平行線ではないということです。

球技

20世紀の初め、Suzane LenglenはJeanPatouのデザインのギャザースカートを著てウィンブルトンの公開試合に參加しました。大膽に腕と足首を露出したことで論爭がありましたが、時代を切り開きました。

1923年に、Ren relacostteは「ワニ」の稱號を獲得しました。

1925年、彼は溫網と法網で優勝を獲得しました。

1933年に、Lacostteブランドが成立し、初めての白いコットンジャージシリーズが発売されました。

1952年、同様にネット界の伝奇のFred Perryが自分の名前の命名するポロシャツのシリーズを創立しました。

今、二人はスポーツウェアで有名です。過去の輝かしい戦績ではありません。

アメリカでは、ゴルフ名からBabe Didrison Zahariasのカジュアルなファッションを啓発し、プロの女性のために革命的なカジュアルウェアをデザインしました。GeoflyBeeneは有名な刺繍のナイトウェアを作っていました。ゆったりとしたサッカーユニホームのようです。Ralph Laurenは紳士的なスポーツが好きです。

すぐ運動します

馬はHermèsの標識である。

1837年に高級馬具を製造してから、馬はHermèsの第一位の“顧客”であり、今日に至るまで、Hermèsは依然として各専門店の中に鞍を置いている。

今年4月の復活祭週末、Hermèsはパリ大御所で二日間の馬術ショーを行い、ブランドの伝統を記念しました。

馬はElisabeth Adenの一番のお気に入りです。

1940年代、彼女はケンタッキー州のレイキャビトン市にある農村別苑を専門の飼育場と訓練キャンプに改造し、Maine Chance Stableと名づけました。

1945年までに彼女の競馬基地は全米で一番儲かっていました。駒スターのPilotとBeaugayはそれぞれ雄馬と雌馬の試合の第一位を獲得しました。

1947年、Adenの雄馬Jet Pilotはまた有名なケンタッキ競馬會で王と呼ばれました。

彼女の競馬事業への貢獻から、2003年にカナダ競馬名人堂に入選した。

馬はCoco Chanelの一生を決めました。

彼女の少女時代の戀人Etienne Balsanは全ヨーロッパの一番優秀な競馬を持っていて、よく彼女を連れて競馬場に行きます。これは若いChanelを大いに視野に入れます。

競馬場で見た貴婦人はみんな羽をいっぱいつけた煩雑な帽子をかぶって、Chanelに自分の女性帽子屋を開くことを決心させました。

その後、また乗馬旅行の途中で、ChanelはBoy Capelを生涯愛することになりました。後者は優れたポロ選手です。彼がよく著ているカジュアルコートは彼女のデザインに決定的な影響を與えたと言われています。

航海運動

Valentinoは毎年一ヶ月間彼のプライベートヨットで過ごします。

彼はまだ定年退職していない歳月の中で、8月になると、ブティックが休みの日になると、7人の船に乗る召使いを持つ「T.M.Blue One」號を踏んで地中海を回り、ギリシャ、トルコ、クロアチアに行きます。

Robert Cavalliは同じ船を愛する人です。

彼のヨットパーティーは毎年カンナ映畫祭の予約番組です。

港の一文字に並んでいる多くの白いヨットの中で、Cavalliの一番の注目を集めています。なぜなら、その目の覚めるような幻想的な色です。

「アメリカ州カップ」のヨット競技は世界で一番古い試合です。現代オリンピックより45年早いです。

ルイヴィトン杯は1983年から航海運動に身を投じ、「アメリカ州杯」の選抜戦を支援した。

2007年には、提攜25年後、「ルイ?ヴィトン杯」と「アメリカ州カップ」が袂を分かつことになりましたが、ヴィトンはこれで航海を離れませんでした。今も毎年2つの競技が行われています。