ブランドの普及には有機的に資源を統合する必要がある

多くの企業にとってメディアの斷片化時代であることはよく知られている。今年もひとつブランド展開年、企業広告の投入には拳を組み合わせる必要があり、広告を打ちやすく、広告を打つ勇気があることはスポーツブランドのマーケティング戦略の一貫した作風であり、スポーツブランドのイメージ伝播と普及の重要なルートと手段でもある。

2009年の「國境を越えた無界」である國境を越えた休旅裝備の新たな位置づけに続いて、沃登卡グループは優位資源を統合し、「國境を越えた無界」という革新的な広告テーマ映畫の撮影に巨額の資金を投じ、メディア投入の中でブランド理念と一致するメディア浙江、湖南の視聴率の強さに基づいて、広告投入という情勢の中で良いカードを手に入れた。

メディアの選択、効果的な統合こそが硬い道理である。広告媒體を選択して統合することは技術と蕓術であり、広告普及は企業ブランドの知名度と名譽度を高める有力な武器であり、同時にルート建設と販売促進を開発することもでき、重要な役割を果たしている。確かに、広告をするには、まずメディアやその他のキャリアを評価し、それから企業自身のブランドの位置づけと結びつけて、最適な一致點を見つけて資源統合を行う必要があり、広告効果は徐々に現れることができます。ウォデンカのブランド普及戦略もそうで、まずそのブランドの位置づけがはっきりしており、これまでウォデンカブランドは中國の「國境を越えた休旅裝備」NO 1の構築に力を入れており、獨創的な概念を持つレジャー旅行スニーカーとレジャー旅行服の開発に力を入れてきた。次に、ウォデンカのターゲット顧客は生活を愛し、屋外活動を愛し、積極的な心理狀態を持ち、快適なグループを崇拝しているが、浙江衛星テレビと湖南衛星テレビの視聴者はまさにこのような若く元気なファッショングループをロックしている。両者の共通の資源を科學的かつ効果的に統合するとともに、ウォデンカブランドの影響力の下で、適切な広告普及は適切に良好なブランドイメージを形成し、端末販売をある程度牽引した。これは良いマーケティングチャネルであり、疑いの余地のない答えでもあると言っても過言ではありません。

今回ウォデンカメディアの選択と革新的な広告テーマの投入は科學的で合理的であるだけでなく、相乗効果があり、相乗効果がある。ウォデンカは広告メディアを選択し、製品の視聴者の受け入れ心理を中心にしながら販売中心の道を歩み続け、メディアを統合し、伝播を最適化する効果を本當に達成した。戦略的には、全體的な協同、相互協力の戦略で広告宣伝機能を発揮する。テレビ、平面メディア、ネットワークの新型メディアなどでは、実際の狀況に応じて「統合された取り組み」を行い、実際に効果的で実用的なメディア投入計畫を作成している。しかし、高品質、殺傷力の強い、新味、良質、キラキラとした消費心理を引き締める戦略性、継続的な広告テーマの投入がなければ、市場はさらに向上することは難しく、ウォデンカの今回の広告映畫の「國境を越えた」広告戦略は、目標とする顧客の特徴、製品の差異性、メディアの特徴を分析した上で3つの統一を求めることであることを強調する価値がある。さらに、ターゲット顧客の的確さ、表現力の適正性、広告支出の経済性という目標を実現する。

注目すべきは、ウォデンカグループが広告投入を強化し、加盟企業の市場運営を支援するために、湖南衛星テレビ2010の「快楽男聲」セットで放送されているゴールデン広告時間を重金を惜しまず統合し、全體の試合には64の広告窓口が含まれ、各セットは各窓口で1回（15秒）補間され、湖南衛星テレビ2010の「快楽男聲」戦略パートナーとなった。湖南衛星テレビの視聴率は多くの衛星テレビの中で最も優れていることはよく知られているが、「快楽男聲」という視聴率の強さは、今後のブランド運営とブランド知名度、名譽度の持続的な加點に違いない。ウォデンカグループが良いトランプをしたのは、湖南衛星テレビの人気番組で時間帯を巧みに統合しただけでなく、浙江衛星テレビにも強気に上陸したからだ。浙江衛星テレビはここ數年、「私は歌詞を覚えている」「跳べば跳ぶほど美しい」などのコラムが急速に人気を集め、國內のスポーツブランド宣伝戦略のもう一つの重要なルートとなっている。血本を惜しまず優位な資源を奪い取ることは、ディーラーの加盟店にウォーデンカードグループの支持を理解させるだけでなく、國內初の「國境を越えた無界」を打ち出した革新理念を実際の場所に落とし、さらに全國に放射し、その影響力を拡大しようとする。

業界関係者によると、ウォデンカグループは國內初の國境を越えた休旅裝備を提案するスポーツブランドとして、伝統的なレジャースポーツと融合することによって、休旅運動に新しい製品概念を與えた。最も重要なのは、將來的には、レジャー、旅行は消費の流れから派生したライフスタイルであり、これはワデンカの「國境を越えた休旅裝備」のブランドの位置づけと一致している。ウォデンカは差別化されたブランド位置づけとレジャーシリーズ、アウトドアシリーズを主とする製品特性を通じて、アウトドアレジャー消費市場に參入した。今回の広告業界のトップであるレジャー、リラックス、娯楽を主とする浙江、湖南衛星テレビは、ウォデンカの「國境を越えた無界」の核心理念にブランドの特性に合う足場を見つけたことは言うまでもない。ウォデンカの今回のブランド展開の戦略的意思決定は、國境を越えた休旅のブームを巻き起こすに違いないと信じている。