カジュアルウェアブランドのキャラクターのセールスポイントが人気ない1

今夏のカジュアルアパレルブランドはキャラクター柄の製品を頻繁に発売している。メトスボンベイ上影工場と協力して「黒貓保安官」、「ナタク」などのイメージTシャツを発売し、バニロードは日本の人気キャラクター「ワンピース」と協力した。消費者の情緒體験を満たすことで、十數元のチョッキを100元に販売し、メーカーが利益を求めると同時にコピーされるリスクに直面している。

衆ブランド頻繁に漫畫のアパレルを推します

「ワンピース」のアニメキャラクターとコラボレーションを展開すると、カジュアルアパレルブランドのバニロードが北京の一部専門店でブランド商品をひっそりと販売し始めた。「ワンピース」は現在日本で熱いアニメ作品として、中國でも多くの青少年に支持されている。バニロードはそれを重視し、キャラクターや関連ロゴをTシャツのシリーズ柄として今夏から発売している。

しかし、このシリーズの製品は北京のどの専門店でも見られるわけではありません。記者は西単新世代の5階バニロードコーナーで「ワンピース」シリーズのTシャツを見つけた。

市場を観察したところ、同店は「ワンピース」シリーズの服の柄の數は約10種類で、多くの若者がこのシリーズの服を見て明らかに珍しいと感じている。また、若者たちは売り場に來て直接販売員に「ワンピース」シリーズの服の配置位置を尋ねた。店員の口から、このシリーズの製品は発売當初は売れ行きが良かったが、図案の更新が間に合わなかったため、現在の販売臺數は他のカテゴリーのアパレルブランドと比べてあまり優位に立っていないことが分かった。

キャラクターをシリーズの図案としてTシャツに印刷して販売する方法は、すでに多くのカジュアル系有名ブランドのアパレルに広く使われている。バニロード自身が「ワンピース」のイメージとコラボしたほか、今夏には「ドラえもん」や「トイ?ストーリー」などでおなじみのアニメキャラクターをモチーフにしたシリーズも登場。

メトスボンベイは今夏、中國の上海美術映畫製作所、米國のドリームワークス、日本のサンリオなどの有名企業と提攜し、中國人ならではの思い出を持つ「黒貓保安官」、「ナタク」、「美猿王」、そして今熱い「怪物シュレック」、「カンフーパンダ」、そして日本の「ハローキテ?！工虬k売したなどをモチーフにしたTシャツシリーズ。メトスボンベイ氏は、これらの有名なキャラクターを借りて、自分のブランドイメージをより若くしたいと話しています。

ユニクロは日本ブランドとして、本土の有名キャラクターとのコラボレーションにさらに傾いている。北京のユニクロ専門店の記者によると、現在日本で流行している「EVA」「ガンダム」や、日本アニメ史上最も古典的な「ドラゴンボール」「アラレ」のイメージが服の表題になっており、「スターウォーズ」「ミッキー」など世界的に有名なキャラクターも店頭に並んでいる。

參加者が求めているのは體験です

純綿のTシャツは、キャラクター柄のために100元以上で売られている。消費者はまた、さまざまな店に行って「買い物」をする必要があります。共同キャラクターの経営モデルは、業者が顧客の位置づけを明確にすることを意味し、消費者が得たのは、商品に代表されるキャラクターコンプレックスを持つ心理體験であり、タンクトップそのものではない。

アパレルブランドの結婚キャラクターは古くからある。2008年の世界的な金融危機の大環境の下で、娯楽産業の利益は勢いに逆らって上昇し、「第11次5カ年計畫」は文化産業を経済構造を調整する重要な措置とし、昨年の國家文化産業振興計畫が発表された後、すでに多くの企業が結婚キャラクターの生産関連アパレル製品の生産に著手している。しかし、當時の収益は予想ほど高くなかった。その原因はやはりこのような製品の位置づけが正確ではないからだ。

分析によると、アニメアパレルのマーケティングモデルは、生産された製品が消費者のニーズに合致し、その內在的な感情や感情に觸れることを強調する「體験型マーケティング」に傾くべきだという。このような服裝を好む消費者の年齢領域は自然に主に青少年の範囲にあるので、その結合したイメージはもちろん、今の若者が注目している內容を正確に狙う必要がある。