2010中國(guó)服ブランド初體験（1）

業(yè)界の盛んな買い付けの風(fēng)と違って、少數(shù)企業(yè)は獨(dú)自に道を切り開き、國(guó)際娯楽メディアと統(tǒng)合して、「境界を越えて」遊び始めました。その中でメットスウェーデンは後塵を追う森馬とともに立派な戦績(jī)をあげました。

提攜ドリームワークス：アメリカ國(guó)際化を急ぐ

人々はまだ2009年の「トランスフォーマーII：捲土重來」の中で驚愕したメートルズ邦威の巨大広告板から意識(shí)を取り戻していません。

今回は、『カンフー?パンダ』の背後にあるアメリカのドリームワークスとつながっています。2010年3月7日、米テックスとドリームワークスは共同で新製品を発表しました。ロックバンドとストリートダンスの組み合わせに伴って、ドリームワークスのキャラクターがプリントされたTシャツを著て、國(guó)內(nèi)外のモデルが順番に登場(chǎng)しています。現(xiàn)場(chǎng)はまさに「マダガスカル」、「テイルズドラゴン」、「カンフー?パンダ」、「シュレック」といった視聴者に馴染みのあるキャラクターのショーになりました。

このショーの背後にある商業(yè)秘密は、ドリームワークスのキャラクターを20近く持つことになりました。メートルズ邦威は新しいアニメ潮Meters/bonweTEE（MTEE）シリーズを発表しました。これはこれまで中國(guó)本土の服裝ブランドと國(guó)際創(chuàng)意アニメ製造工場(chǎng)の最大のクロスライセンス協(xié)力です。

この提攜は3年間継続されます。アメリカのドリームワークスグローバル運(yùn)営監(jiān)督のシェランド?クラーク氏は、「中國(guó)で公開される映畫にとって、例えば今年の夏の『カンフー?パンダ2』の3 D版は、ミット?スローヴが最高の助陣プラットフォームの一つに違いない」と話しています。

となりますドリームワークス協(xié)力というのは、話題性があるに違いない?！攻岍`トルズボンバーブランドの取締役、社長(zhǎng)の王泉庚氏は言う。ファストファッションブランドであるH&Mなど一般的に採(cǎi)用されている「デザイナーコラボシリーズ」とは異なり、MTEEのポイントは、メートルズ邦威の國(guó)際化を支援することにあります。

王泉庚は明らかにこのような話題性の協(xié)力を続けていくことに熱中しています。ミットマスボンウェイMTEEは上海美術(shù)電影制作所と引き続き『黒貓警長(zhǎng)』、『大暴れ天宮』、『どの咤騒海』シリーズを手がけ、その後、日本のサンリオと提攜するハローキティ系も相次いで発売されます。

ファーストファッション業(yè)界內(nèi)の「スーパーモデル」として、メートルバンビは明らかに國(guó)際化への道を模索しています。メートルズ邦威とMe&Cityはグループ傘下の二つのブランドとして獨(dú)立して宣伝し、運(yùn)営しています。今、「トランスフォーマー」という枠を超えて協(xié)力して國(guó)際性の創(chuàng)意的なアニメメーカーの戦略提攜がメートルズボンビーの目玉となっている。

人々の想像と違って、これは長(zhǎng)い交渉ではない。

「意思疎通は思ったより難しくなかった」と王泉庚は回想している。それに比べると、「トランスフォーマー」との交渉はずっと苦しいです。ハリウッドの大作と中國(guó)のアパレルブランドとの間にはお互いに理解できないため、コミュニケーションがうまくいかなくなりました。転機(jī)は「トランスフォーマー」のプロデューサーの中國(guó)から來たもので、相手はミッドボンバーの上海南京東路の店舗をひそかに訪れ、視覚的な「驚き」が全體の交渉の転換點(diǎn)となっている。この提攜は、「トランスフォーマー」シリーズの夏服の店頭販売を牽引することに成功し、「トランスフォーマー」「ハリウッド（アジア）最高のグローバルライセンス企業(yè)」賞を受賞し、國(guó)際舞臺(tái)への第一ドアを開けた。

これによって、「トランスフォーマー」は間接的にドリームワークスとミッテル邦威の仲人になった。

私たちは昨年「トランスフォーマー」との提攜で印象に殘りました?！弗去楗螗攻榨┅`マー」という提攜の基礎(chǔ)テンプレートがあり、高層の直接的な面會(huì)を通じて交流し、上海人民広場(chǎng)の実體店舗と関連工場(chǎng)を見學(xué)しました。

ドリームワークスが世界で初めてファッション文化やTシャツの販売に參入しましたが、MTEEシリーズはドリームワークスのキャラクターの魅力を中國(guó)で拡大することを意図しています?！弗悭楗咯`の選択において、中國(guó)市場(chǎng)に対する興味選択において、メットスウェーデンチームは中國(guó)市場(chǎng)に対する理解と把握のため、より主要な選別の役割を果たしました?！攻椹`ク氏は「彼らは確かに中國(guó)の消費(fèi)者やその趣味、習(xí)慣に対する理解より正確です?！?/p>