ブランド意識(shí)が浸透する中國(guó)レザーファッションウィーク

海寧中國(guó)皮革城は資本市場(chǎng)において服裝専門市場(chǎng)の資本運(yùn)営の神話を創(chuàng)造し、実體運(yùn)営段階においても突破に努め、海寧のブランド皮革企業(yè)のために中國(guó)皮革ファッションウィークを構(gòu)築し、中國(guó)皮革ファッションをリードすることを期待している。

2008年から、中國(guó)皮革ファッションウィークは多くの皮革ファッションブランドが競(jìng)い合う舞臺(tái)となった。3年間の育成を経て、ファッションウィークの集積効果は絶えず向上し、出展企業(yè)の數(shù)も日に日に増加している--2008年に第1回中國(guó)皮革ファッションウィークに參加した企業(yè)は7社、2009中國(guó)皮革ファッションウィーク期間中、出展企業(yè)は9社に増加した。今回の中國(guó)皮革ファッションウィークの出展企業(yè)はさらに11社に増えた。

海寧中國(guó)皮革博覧會(huì)が主催し、海寧中國(guó)皮革城が主催する2010中國(guó)皮革ファッションウィークが7月12日~ 17日に海寧で開(kāi)催された。スラッカー、オスティーナ、MODEKUU、マクトン、フォオ、カーン、グーパイス、歐広100%、佰朗帝、グラミー、ナイトレイなどの有名ブランドがすべて登場(chǎng)し、今年の中國(guó)皮革ファッションの行方をメディアやディーラーに示した。

　　ぜいたくに神殿を降りる

「人々が服の消費(fèi)に品位と個(gè)性を求めるようになった今、誰(shuí)がトレンドの動(dòng)きを把握すれば、誰(shuí)が市場(chǎng)の先手を打つことができるのか」と、海寧中國(guó)皮革城の任有法董事長(zhǎng)は述べた。全國(guó)最大の皮革産業(yè)クラスターとして、浙江省海寧は近年また中國(guó)皮革ファッションの発祥地となっている--さまざまな新材質(zhì)の大膽な応用とデザインの大膽な革新に伴い、海寧皮衣はすでに「防寒品」から「ファッション品」に変わった。

ヨーロッパ人の目には、毛皮は「非富即貴」の代名詞である。多くの國(guó)の人のイメージでは、毛皮も贅沢品に屬している。現(xiàn)在、皮革のファッション化の流れに伴い、贅沢は神殿を降り、中國(guó)人の消費(fèi)アップグレードの第一選択の一つとなっている。海寧中國(guó)皮革城のチャガリン副社長(zhǎng)は、今年の出展ブランドは革新と贅沢を強(qiáng)調(diào)すると同時(shí)に、環(huán)境保護(hù)、低炭素などの新しい概念も有機(jī)的に応用されていると述べた。

海寧歐広服飾有限公司はファッションウィークで、その歐広100%ブランドの最新モデルを展示した。擔(dān)當(dāng)者によると、今年の新型は光沢が鮮やかで、快適で滑らかな薄型生地を厳選し、天然絹織物と手觸りが柔らかく、色が鮮やかな化學(xué)繊維を加え、ビーズ、模倣真珠、スパンコールを飾り、花色模様を通じて自然と環(huán)境保護(hù)を表現(xiàn)し、組み合わせを通じて、自然な造形物をファッションの街に柔軟に再現(xiàn)したという。オスティーナの擔(dān)當(dāng)者も、ブランドは素材選びに清新な自然色の革と綿、麻、毛などの生地を大膽に応用して結(jié)合していると述べた。佰朗帝ブランドを発表した海寧市非凡ファッション製衣有限公司は、今年は「グリーン?エコ」ファッションを発売することを明らかにした。

ビジネス直感から責(zé)任意識(shí)へ

レザーブランドといえば、當(dāng)時(shí)一世を風(fēng)靡した「ユキヒョウ」や「獣王」などの記憶に新しい人も多いだろう。特に海寧で生まれた「ユキヒョウ」には、毛皮のブランド「開(kāi)祖」の異名がある。さまざまな理由で、皮衣ブランドの先駆者たちはさまざまな挫折を経験し、個(gè)別にはすでに「烈士」になっていることは言うまでもない。では、今興っているブランド「新生代」たちがすくすくと成長(zhǎng)し、中國(guó)の皮革産業(yè)のモデルチェンジとグレードアップを推進(jìn)する「動(dòng)車組」になることができるだろうか。

「初期の頃、一部の企業(yè)がブランドを作ったのは、ブランドが鳴ったり、有名になったりすれば売れるという“ビジネス勘”からだった。科學(xué)的なブランド計(jì)畫が乏しく、マーケティング管理もそれについていけなかったため、一部のブランドは『その興も盛んで、その死も忽然』だった。ブランドを作るリスクも多くの企業(yè)主を驚かせたのは確かだ」と任有法氏は記者に語(yǔ)った。彼は、「客観的に言えば、中國(guó)のファッション消費(fèi)のブランド化の道はまだ長(zhǎng)い。特にイタリア、フランスなどの百年以上蓄積されている國(guó)に比べて。だから、中國(guó)皮革のブランドの道はまずファッションからスタートし、ファッション、品位で消費(fèi)者との良好な相互作用を?qū)g現(xiàn)すべきだと思います。その上で、『小さな勝利を収めて大勝になる』、私は未來(lái)の中國(guó)の大物が新興皮革ファッションブランドの中で必ず誕生すると信じています」

「千辛萬(wàn)苦を経て、千言萬(wàn)語(yǔ)を語(yǔ)り盡くし、千山萬(wàn)水を歩き、あらゆる手を盡くしたい」という「四千精神」は改革開(kāi)放以來(lái)の浙江の奇跡の描寫である。金融危機(jī)の衝撃は浙商を深く反省させ、そこで、「あらゆる方法でブランドを高め、あらゆる方法で市場(chǎng)を維持し、あらゆる方法で自主革新し、あらゆる方法で管理を改善する」という「新四千精神」が誕生した。

任有法氏によると、中國(guó)皮革ファッションウィークの開(kāi)催はまさに「新四千精神」への応答と実踐である。企業(yè)が本業(yè)を成長(zhǎng)させ、本當(dāng)のブランドを作るには、ビジネスの直感だけでは十分ではなく、責(zé)任意識(shí)を確立し、「製造」から「智造」に至る必要がある。

ファッションは浮ついたことを拒否する

2008年の第1回中國(guó)皮革ファッションウィークの開(kāi)催から、主催者側(cè)は1つの目標(biāo)を確立した：數(shù)年の潛在的な製造を通じて、海寧の中國(guó)皮革ファッションウィークを北京ファッションウィーク、上海ファッションウィークなどの有名なファッション盛會(huì)に類似するように建設(shè)する計(jì)畫。

そのため、主催者である海寧中國(guó)皮革城は大量の人力物力を投入した。一連の努力が中國(guó)皮革ファッションウィークの影響力、注目度を高めている。企業(yè)がショーのために支払った費(fèi)用も2008年のファッションウィーク開(kāi)催當(dāng)初は無(wú)料で、2009年には1軒當(dāng)たり5萬(wàn)元、今年には1軒當(dāng)たり6萬(wàn)元を納付した。ショーの費(fèi)用を納める変化は、完全な競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)の中で、海寧の皮革企業(yè)のブランド意識(shí)の強(qiáng)化を反映している。

今回の中國(guó)皮革ファッションウィーク期間中、第13回「真皮マークカップ」中國(guó)ファッション皮革、毛皮服裝デザイン大賞の決勝受賞作品が発表され、中國(guó)皮革デザイナーフォーラムが開(kāi)催され、海寧中國(guó)皮革城ブランドファッションセンターにある「デザイナー回廊」も正式に開(kāi)幕した。「ポスト危機(jī)時(shí)代」には、産業(yè)の高度化の切迫性を認(rèn)識(shí)する業(yè)界人が増えている。しかし、中國(guó)の皮革ファッション産業(yè)に必要なのは、浮ついたブランドの「大躍進(jìn)」ではなく、著実に一歩一歩「ファッションの道」を歩むことだ。
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