店頭とは専門店のイメージで、ますます多くの経営者店頭のデザインを重視し始めた。店頭デザインの主な目標(biāo)は、さまざまなタイプの過去の顧客を引きつけて足を止め、じっくり見て、入店して購入するように誘致することです。そのため、専門店の店は斬新でユニークで、清新で上品でなければならない。
1.店頭と商標(biāo)
専門店のイメージは名稱や商標(biāo)と密接に関連している。近年、多くの人が店名を選ぶ際に誤解に陥り、新しいホールやファッションを一方的に追求しているが、店名と店そのものの內(nèi)在的なつながりを無視して、「兄貴」、「富豪」、「紳士」、「大金持ち」などの名前を連想させ、貴族レストランのショーウインドーに「日常茶飯事」と書かれていることもあり、茫然としている。
店名には特色が必要ですが、問題からあまり離れてはいけません。店名を通じて、お客様が経営している商品が何であるかを知ることができます。つまり、食料品店の名稱は食料品店、衣料品店の名稱は衣料品店などのようにすべきである。良い店名は3つの特徴を備えなければならない：1つは発音しやすく、覚えやすい、第二に、店の営業(yè)性質(zhì)を際立たせることができる、3つ目は印象に殘ることです。
良い店名ができたら、相応の商標(biāo)をデザインする必要があります。店名は文字表現(xiàn)であり、商標(biāo)は図案説明であり、後者の方が印象に殘りやすい。商標(biāo)はシンプルで美しいものを追求しなければならない。女性用靴下を?qū)熼Tに扱うマーゴリーショップがあり、英國國旗のデザインを商標(biāo)として選び、巨大な英國國旗を店に掲げ、すべての包裝紙に印刷して注目を集め、販売効果が高い。
2.看板とロゴ
かんばん良し悪しは店名の要素のほか、フォントの選択と完全さを考慮しなければならない。街頭に出ると、私たちはよく良い店名を見ますが、歪んだ字體で、ドアの前の看板にはめ込まれていて、誤字や繁體字は珍しくなく、生で硬く作った文字も使っています。
専門店の看板はあまり使われない字を避けなければならない。看板の目的ははっきりさせることであり、思わせぶりは顧客の反感を買うだけだ。例えば、國産品専門店は外國の店名を取る必要はありません。
近年、ロゴはますます専門店に採用され、平面から立體へ、靜的から動的へ、商店の前で活動し、通行人を引きつけている。例えばアメリカの多くのファーストフード店では、店の個性を強(qiáng)調(diào)するために、入り口に大型人物や動物の塑像を設(shè)置し、気軽で楽しい広告音楽を伴って、お客様に愛されています。日本品川區(qū)のT茶葉と海苔は同じ働きをしており、店には高さ約1メートルの人形が設(shè)置されている。その造形は同店のオーナーとそっくりで、漫畫的な誇張が加えられているだけで、毎日店の前で人懐っこく道行く人に聲をかけているので、かなり効果的だ。
3．ショーウインドー
ショーウインドーは専門店の「目」であり、店という顔が魅力的かどうか、この「目」には重要な役割がある。ショーウインドーは蕓術(shù)的な表現(xiàn)であり、顧客を引き付ける重要な手段である。どの商業(yè)都市の商店街を歩いても、ショーウインドーの前で見たり、見たりしている人が無數(shù)にいて、彼らは押し合い、議論していて、伝世の名畫を鑑賞しているようだ。パリのシャンゼリゼ通りで、各専門店のショーウインドーを鑑賞するのは、やはり人気のある観光プロジェクトですね。
そのため、専門店にはショーウインドーがなくてはならず、ショーウインドーの配置と陳列を軽視してはならない。ある専門店がショーウインドーを個人に貸し出すのは極めて愚かなことであることが実証されている。
専門店のショーウインドーのデザインは3つの原則を守らなければならない：1つは、趣向を凝らしたデザインで顧客を引きつけ、平面化を避け、動感と文化蕓術(shù)の色彩を追求すること、第二に、いくつかの生活化シーンを通じて顧客に親しみを感じさせ、自然に共感させることができる、第三に、お客様に深い印象を與えるように努力し、當(dāng)?shù)辘U営するショーウインドーの巧みな展示を通じて、お客様を忘れず、頭に焼き付ける。もちろん、店のデザインは、店の看板、交差點(diǎn)の小さな看板、ショーウインドー、日除け、玄関、照明、壁面の材料と色など、多くの面をデザインするシステム工學(xué)です。各方面は互いに協(xié)調(diào)し、統(tǒng)一的に計(jì)畫してこそ、全體のスタイルを?qū)g現(xiàn)することができる。
