市場(chǎng)を把握してこそ大きなブランドを作ることができる。

【記者】：最近知っています。おおらかで寛容である新しい視覚識(shí)別システム（以下、VIという）が登場(chǎng)しましたが、新しいVI目的を紹介してもらえますか？

【曾総裁】：新しいVIといえば、最近はみんなが気になると思います。李寧新しいVIも出しました。なぜ多くのブランドが一定の発展段階に來てVIを調(diào)整しますか？ブランドが古いからです。新しい消費(fèi)者に適応するために、市場(chǎng)の需要に応じて、私達(dá)企業(yè)自身のイメージも従うべきです。市場(chǎng)今回は新しいVIを発売します。

2008年、宏耐は大亜科技集団の全資子會(huì)社となり、全國営業(yè)本部は南京に移転し、ブランド構(gòu)造と管理構(gòu)造の再編成を成功に完成しました。同時(shí)に、國內(nèi)の住宅市場(chǎng)の環(huán)境は激しくなり、主流の消費(fèi)者は若者化に向かっている。そのため、宏耐床面は內(nèi)外部時(shí)局の転換に直面して、モデルチェンジと革新の中で自分に適した持続可能な発展の道を模索しています。宏大耐え床本部はここ一年の慎重な検討と何度も改訂を繰り返しています。新しいVIは6月に正式に公示を発表します。新VIは宏耐企業(yè)理念を中心に、精緻と品質(zhì)構(gòu)築の現(xiàn)代消費(fèi)者家庭の夢(mèng)を集中的に體現(xiàn)しています。アイコンは全體的にシンプルで、より洗練された、ファッション的で、國際的なファッション要素が多く、現(xiàn)代の主流消費(fèi)者の好みに十分にマッチして、洗練された、個(gè)性的な蕓術(shù)審美、そして品質(zhì)、文化が構(gòu)築した精神と物質(zhì)が二重に楽しめる家庭の雰囲気を重視しています。新しいVIが発売された後、ブランドと企業(yè)文化に対する消費(fèi)者の理解を深めることに積極的な役割を果たしました。私たちのブランドと企業(yè)文化はより直感的で、より迅速に人々に認(rèn)知されています。固有の良好なブランドの基礎(chǔ)の上で、新しいブランドのイメージは間もなく宏大で、床板に耐えて、更に広大な発展の道を開けます。

【記者】新しいVIは消費(fèi)者に全く新しい耐忍性を見せ、より多くの消費(fèi)者に受け入れられると信じています。今は多くのフローリングブランドが競(jìng)爭(zhēng)していますが、業(yè)界の現(xiàn)在の発展?fàn)顩rに合わせて、企業(yè)が大きなブランドを作るにはどのような問題を解決する必要があるかを説明してもらえますか？

【曽総裁】：ありがとうございます。前に床業(yè)界のブランドの出現(xiàn)について言及しましたが、私達(dá)は宏耐もずっと大きなブランドを作って、ブランド戦をしています。今回は新しいVIを出して、ブランド戦の準(zhǔn)備をしています。今後の業(yè)界発展の中で、この「大ブランド」は國內(nèi)だけではなく、海外のものもあります。現(xiàn)在の國內(nèi)の床板業(yè)界の発展?fàn)顩rから見ると、國內(nèi)ブランドの大軍は初歩的に出現(xiàn)しただけでなく、中小企業(yè)の大部分もあります。これは集中度がまだ足りない問題があります。資本、技術(shù)、人力、資源などの市場(chǎng)経済要素が集中していません。未來の市場(chǎng)経済に直面して、床企業(yè)は現(xiàn)在の製品競(jìng)爭(zhēng)とサービス競(jìng)爭(zhēng)から、最終的にはビジネスモデルの競(jìng)爭(zhēng)と産業(yè)プラットフォームの競(jìng)爭(zhēng)に行きます。高いレベルの競(jìng)爭(zhēng)ほど、企業(yè)の革新力、生産力、融資力に対する要求が高くなります。最も良い道は、新しい産業(yè)生態(tài)システムを創(chuàng)造し、ユーザーの新しいより高い需要を発掘し、満足させ、絶えずに革新し、奇勝を作り出し、規(guī)模を拡大し、ブランドを向上させることです。このようにしてこそ、本當(dāng)の「大ブランド」が現(xiàn)れます。自分自身にとって、私達(dá)は宏大で床板の発展に耐えて、今まで十四年が経ちました。ブランドの経営に対して、ずっと重さの中に置いています。努力してもいくつかの成績(jī)を上げました。例えば、中國で一番価値のあるブランドは五百強(qiáng)、床業(yè)界の十大ブランド、中國家（

業(yè)界リーダー賞、30年中國ブランド創(chuàng)造賞など。しかし、これらの成績(jī)は過去の私達(dá)のやったことがいいとしか言えません。しかし、もっと憂患意識(shí)が必要です。ビル?ゲイツ氏の話に賛成します。彼は「マイクロソフトは破産まで15日間しかない」と言いました。私達(dá)もこの意識(shí)を持つべきです。この意識(shí)があってこそ、緊迫感があり、自分を発展させてこそ、持続可能な発展ができます。自分のブランドを強(qiáng)くすることができます。

【記者】：つまり、大きなブランドを作って市場(chǎng)を把握し、市場(chǎng)を把握してこそ大きなブランドを作ることができるということですか？

【曽総裁】はい。すべては市場(chǎng)を中心にしています。このようにしてこそ、市場(chǎng)に認(rèn)可されたブランドが作られます。市場(chǎng)に淘汰されることはありません。

【記者】先ほど、宏耐が新しいVIを出したとおっしゃっていましたが、市場(chǎng)が変わってVIが変わりました。では、2010年の上半期はもう終わりました。上期の床板市場(chǎng)の発展態(tài)勢(shì)を合わせて、床板業(yè)界の今後の発展傾向を分析してもらえますか？

【曽総裁】2010年は床業(yè)界にとって非常に厳しい年でしたが、厳しい中にもチャンスが隠れていると思います。3月から、國家の関連部門は続々と住宅価格の抑制、不動(dòng)産投機(jī)に打撃を與えるコントロール政策を打ち出しました。もともと人気があった不動(dòng)産市場(chǎng)は再度急に冷え込み、不動(dòng)産業(yè)界の成約量は急激に下がり、中古不動(dòng)産取引量の萎縮が深刻で、床業(yè)界には必ずマイナス面の影響があります。また、現(xiàn)在の経済発展の狀況は楽観的ではなく、二次的に底を探る可能性があります。これらは不動(dòng)産取引や床業(yè)界にとっても、短期的には不利であるべきです。今後のフローリング業(yè)界の発展傾向はこの點(diǎn)があると思います。

一、ブランドの大軍が初歩的に現(xiàn)れました。海外の強(qiáng)いブランドの進(jìn)出と國內(nèi)の粗悪なフローリングブランドの競(jìng)爭(zhēng)パターンの悩みに従って、國內(nèi)の有力企業(yè)はブランド競(jìng)爭(zhēng)のペースを展開します。床板業(yè)界の発展の制約要素はたくさんありますが、これらの影響はブランド企業(yè)にとっては比較的小さいです。ブランドがない企業(yè)にとっては影響が大きいです。ですから、客観的には業(yè)界の集中度を高めることができます。第二に、將來のフローリング業(yè)界は、全體のマーケティングチャネルの多様化を開始します。営業(yè)ルートにとって、宏耐は8月8日にネットショッピングセンターと「網(wǎng)尚」シリーズの新商品を発売します。これは私達(dá)の新しい販売ルートに対する重要な探求で、チャネルの多元化の具體的な表現(xiàn)です。もちろん、ルートの多元化は多くの方面に現(xiàn)れて、もとは全體の床は甚だしきに至っては建材の業(yè)界はすべて閉鎖のルートで、すべて自らチャネルを建てて専売店を主とするのです。ここ二年間でこれが変わり始めました。一つは內(nèi)裝工事で、內(nèi)裝の割合は年々高くなりました。國にはマクロ的な政策指導(dǎo)があります。私たちは不動(dòng)産會(huì)社との協(xié)力をずっと重視しています。例えば、萬科とは戦略的なパートナーであり、同時(shí)に多くの不動(dòng)産會(huì)社と協(xié)力しています。これは床の販売に大きな助けになります。また、裝飾會(huì)社との提攜に加え、共同購入や異業(yè)種連盟も年々増加しています。第三に、消費(fèi)者は若年化に向かい始め、二、三級(jí)市場(chǎng)は多くの大ブランドの新たな市場(chǎng)開拓點(diǎn)となります。60-70年代の基本的な高齢化、安定化、および一級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)の激化に伴います。新世代の若者はしっかりした消費(fèi)層となり、二、三級(jí)市場(chǎng)は新たなブランド戦場(chǎng)となる。ますます多くの企業(yè)がこの部分の販売の“ケーキ”に関心を持ち始めましたが、自分の満足できるところに分けられるかどうか、実力は計(jì)算します。これは企業(yè)自身が內(nèi)功をしっかりと行い、実力があってこそ、自分の満足するケーキを分けられるのです。原材料の問題。ここは環(huán)境保護(hù)の問題に関連して、今よく言及する“低い炭素”、床板の業(yè)界の持続可能な発展の1つのキーワードです。床材はいくつかの変化を経験して、未來は地球溫暖化に従って、環(huán)境の悪化の影響、緑色の環(huán)境保護(hù)の勢(shì)いはますます高まって、原材料のコントロールと新しい材料の開発は企業(yè)の未來発展の必然的な成り行きです。

【記者】複雑で変化に富むフローリング業(yè)界の市場(chǎng)環(huán)境を通して、將來のフローリング業(yè)界の発展傾向は明るいと言えるべきです。先ほど不動(dòng)産業(yè)界の溫度低下が床業(yè)界に多くのマイナス影響を與えたと言いましたが、どう対応すればいいですか？

【曽総裁】國が不動(dòng)産業(yè)界を規(guī)制する一連の政策を打ち出したことは、床業(yè)界にとっては必ずしもいいことではない。フローリング企業(yè)は絶えずマーケティングモードとサービスモードを革新し、豊富な製品ライン、低炭素環(huán)境保護(hù)の発展モデルを通じて企業(yè)の総合競(jìng)爭(zhēng)力と市場(chǎng)リスクを防ぐ能力を高めるべきです。また、先ほども新しい販売ルートを開拓することができると述べました。例えば、ハードカバールームの修理、例えばネットショッピングモールの開設(shè)などです。今回の宏耐は8月8日にネットショッピングモールと「網(wǎng)尚」シリーズの新製品を発売します。つまり、私達(dá)は新しい販売ルートについての重要な模索です。チャネルの多様化の具體的な表現(xiàn)です。このように消費(fèi)者はより多くの関心を持っている同時(shí)に、品質(zhì)保証、価格の安い床を買うことができます。

【記者】企業(yè)はどのようにチャレンジをチャンスに転化するか、それとも法律にかなっていますか？床業(yè)界が順調(diào)にこの難関を乗り切ることができることを望んでいます。

【曽総裁】：ありがとうございます。

【記者】：ええ、先ほど8月8日の宏耐には大型キャンペーンがあるとおっしゃっていました。これに先立ち、宏耐床も多くの活動(dòng)を行い、予想される効果を達(dá)成し、多くの消費(fèi)者に質(zhì)の良いお得な床板製品を提供しました。今回の活動(dòng)の目的を紹介してもらえますか？消費(fèi)者の皆さんにどのような恩恵をもたらすでしょうか？

【曽総裁】今回の活動(dòng)は主に二つの目的があります。その一つの重要な目的は宏耐ネットショッピングモールの開業(yè)を祝うことです。もう一つの目的は「網(wǎng)尚」の新商品の発売を祝うことです。まず、ネットショッピングモールの開業(yè)についてもう一度説明します。宏耐にとって、今年の8月8日は非常に意義のある一日で、影響の深遠(yuǎn)な一日であり、宏耐ネットショッピングセンターは今日開業(yè)します。実は前からインターネット販売の重要性に注目しました。インターネットを利用して販売業(yè)務(wù)を行っています。例えば、インターネットメディアとの協(xié)力、有線でのインタラクティブです。例えば、私達(dá)のディーラーはフォーラムを利用して販売業(yè)務(wù)を展開しています。私達(dá)の企業(yè)にとって、未來の床板業(yè)の受け手の人達(dá)は若年化に向かっています。ネットショッピングは彼らの日常消費(fèi)ルートの中で大きな部分の割合を占めています。ネット販売、特に大都市では、かなり大きな発展空間があります。だからネットショッピングモールを開設(shè)するのは企業(yè)が発展を求める必然です。もっと多くのフローリング企業(yè)がネット販売を重視すると信じています。第二に、「網(wǎng)尚」の新商品が発売されました。今回はネットショップがオープンすると同時(shí)に、一連の床板を発売して割引販売をしています。最大限の利益を消費(fèi)者に譲って、消費(fèi)者に本當(dāng)に私達(dá)の「網(wǎng)尚」シリーズの新商品、ネットショッピングモールの開業(yè)の実益を感じさせます。

【記者】消費(fèi)者は外出しなくても大丈夫そうです。先ほどネットショッピングモールの開業(yè)は宏耐にとって意義深いとおっしゃっていましたが、発展傾向を語るマーケティングルートの多元化においても宏耐ネットショッピングモールの開業(yè)の重要性に言及しました。ネットショッピングモールがオープンすることの偉大さに対する意義を教えてもらえますか？

【曽総裁】：はい。ネット販売は人々にとって、もう慣れなくなりました。多くの業(yè)界でネット販売はもう成熟しました。床の業(yè)界にとって、連鎖経営のモードの以外、床のネットのマーケティングも日に日に盛んに行われます。実は2年前に、いくつかの強(qiáng)い企業(yè)がネットマーケティングに気づき始めましたが、當(dāng)時(shí)のウェブサイトは企業(yè)の知名度を広める役割を果たしました。今は市場(chǎng)が違ってきました。ネットマーケティングがもたらす実質(zhì)的な価値を掘り起こすことを本當(dāng)に重視し始めました。もっと少ない投資でより良い新ルートを得ることを期待しています。この傾向は市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が激化し、企業(yè)が突破を急ぐ要因の影響を受けているほか、より深いレベルの原因は消費(fèi)者の消費(fèi)観念と方式が変化しているからです。先ほど、未來の床の主要消費(fèi)者の中で、主導(dǎo)的な人たちは若年化すると言いました。ネットはこの部分の床板を買う人の中で、とても重要な役を演じました。だから、ネットマーケティングの重要性は床板業(yè)界にとっては言うまでもなく、新しい販売ルートと新しい販売市場(chǎng)を意味する。ネットショッピングモールの開業(yè)は最低のコストで、最も便利な販売で商品を直接消費(fèi)者の前に現(xiàn)れて、消費(fèi)者に最も手頃な価格で提供します。これはネット販売の一番消費(fèi)者を引き付ける部分です。

【記者】ネット販売は宏耐にとって大きな意義があるようです。消費(fèi)者にとっても、安くて質(zhì)の良い床を買うことができます。本當(dāng)にウィンを?qū)g現(xiàn)しました。今回のネットショッピングモールの開業(yè)には、消費(fèi)者の目を引くような取り組みがありますか？もっと多くの消費(fèi)者に注目されていますか？今回のイベントでは、スーパー人気者を招待して開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)を応援するということですが、紹介してもらえますか？

【曽総裁】今回の活動(dòng)は従來の活動(dòng)と同じで、最大の利益を消費(fèi)者に與えることを目的としています。私はビデオ通信を通じて、イベント現(xiàn)場(chǎng)に來て、消費(fèi)者の皆さんと一緒に宏耐床特典による驚きを分かち合います。より便利で、よりお得な消費(fèi)方法を私達(dá)の広範(fàn)な消費(fèi)者に共有して、私達(dá)の宏耐ネットショッピングセンターを皆様に提供して、最も便利で確実な製品を手に入れることができます。これらはすべて消費(fèi)者の注目を集めます。また、今回のイベントではスーパー人気者を開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)に招待します。

今回のスーパー人気者を招待して、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)の目的は影響を拡大することにあります。この超人気者については活動(dòng)の宣伝に詳しい説明があります。インターネットの普及が彼女を夜の間に知っています。彼女は「非誠勿擾」に參加して有名になってから、多くの言論が受け入れられないかもしれませんが、もし彼女を収容できるなら、この社會(huì)の進(jìn)歩を表しています。イベント當(dāng)日、彼女は自分の最初のシングルと素晴らしい演出を持ってきて、私達(dá)の宏耐床ネットショッピングセンターの開業(yè)を助けます。私たちと一緒にこの瞬間を見に來てほしいです。ここに言及して、多くの人の心の中に名前があると信じていますが、この名前は私達(dá)が招待した超人気者ではないかと思います。イベント現(xiàn)場(chǎng)に來てみます。

【記者】：みんなに関所を売ってくれましたね。自分の推測(cè)が正しいかどうかを知りたいです。イベント現(xiàn)場(chǎng)に行ってみます。同じように床に耐えられると信じています。今回の活動(dòng)は多くの消費(fèi)者に確実な優(yōu)待をもたらします。8月8日にネットショッピングモールとネット尚シリーズの新商品が発売される大型販促活動(dòng)を一緒に期待しましょう。

【曽総裁】：はい。今回の活動(dòng)に注目していただき、自分なりの便利さと特典を楽しみにしてください。