スペインの大手格安衣料スーパーが華商に挑戦

　　今年の6月7日、バルセロナ市で2千平方メートルの大型格安衣料スーパーマーケット、色柄が多く価格も安いの商品を顧客にアピールすると同時(shí)に、一貫して「価格戦」で市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)に対応してきた華商にも挑戦した。

すぐにマドリードなどでアパレル業(yè)界に従事する華商たちの注目を集め、多くの華商は、スペインのアパレル業(yè)界のこのような動(dòng)きは、スペインのビジネス界の伝統(tǒng)的なビジネス手段を完全に突破し、中國(guó)人から學(xué)んだ「価格を競(jìng)い、猛割引」の手法は、アパレル市場(chǎng)を混亂させるだけでなく、さらに華僑商人たちの市場(chǎng)を大きく衝撃させた。

バルセロナ市DIAGONALMAR近くに開設(shè)されている大手格安衣料品スーパーPRIMARKは、2千平方メートルの面積で、さまざまな衣料品、アクセサリー、靴の帽子などの商品は、バルセロナ市の多くの市民、さらには小売店主の愛顧を受けており、毎日店內(nèi)の15人のCajaレジは忙しく、支払いを待つ列もずっと「長(zhǎng)蛇の列」の狀態(tài)だった。

「この大手格安衣料スーパーの主な責(zé)任者は、かつて中國(guó)からスペインへの衣料品の輸出入貿(mào)易を行っていたサプライヤーで、スペインの有名な大型デパートや店舗に完成品を提供するブランドの衣料品で、衣料品の輸出入手続き、國(guó)內(nèi)の衣料品市場(chǎng)、スペインの販売市場(chǎng)についてよく知っています。

しかし、數(shù)十年のアパレルの仕事をしていた間、この擔(dān)當(dāng)者は本土のアパレルブランドが中國(guó)とのアパレル競(jìng)爭(zhēng)において優(yōu)位に立っていないことを発見し、特に価格の面では、ずっと中國(guó)のアパレルに押されていたと言えるだろう」と述べた。市場(chǎng)を逐一調(diào)査した後、DIAGONALMAR付近の2千平方メートルの大型スーパーを7、8萬/月の家賃で借り、國(guó)內(nèi)から直接仕入れ、卸価格で小売することを決めたアパレル業(yè)界の數(shù)十年の経験を持つ責(zé)任者。商品の供給源、価格などはすべて中國(guó)のアパレルメーカーの仕入れルートと一致しているため、同責(zé)任者は中國(guó)の伝統(tǒng)的な経営戦略である「価格戦」の形式を利用して、スペインに住む華人アパレル市場(chǎng)に対して、中國(guó)品で中國(guó)のビジネスマンと競(jìng)爭(zhēng)すると正式に宣戦布告し始めた。

この大型格安スーパーの牽引を受けて、多くの小売衣料品店も「ひょうたんを照らして瓢簞を描く」ようになり、価格戦の優(yōu)位性を利用して中國(guó)の衣料品店と市場(chǎng)を占め始めた。スペインが設(shè)立した大型廉価小売?卸売衣料スーパーが華僑の倉(cāng)庫(kù)卸売業(yè)?小売業(yè)に衝撃を與えた一方で、スペイン人?南米人の衣料品小売店「ひょうたんを照らしてひょうたんを描く」やり方は、「価格戦」の形式を利用して中國(guó)人と衣料品市場(chǎng)を占領(lǐng)し、今夏の衣料品業(yè)の硝煙を濃くし、中國(guó)と西洋のアパレル業(yè)界の「銃剣対決」の構(gòu)えが強(qiáng)い。