サッカー界のファッショントレンドを分析

すべての成功は決して偶然ではない

2002年には中國服裝協會姜衡傑常務副會長はサッカーとファッションの共通性を提案した。當時の話題は、中國のファッション名城の産業力と各都市のAリーグとの関連表現にすぎなかった。今年の南アフリカW杯の戦況は、サッカー帝國とファッション帝國の盛衰ぶりを示している。観察分析によると、強いのは平価ファッション快売帝國のチームの強さであり、衰えているのは贅沢品経済を死守する時代遅れのチームの衰えであるという論點が得られる。

まさかのアウト

長年期待されていたフランス、イタリア、イングランドチームは、今回の南アフリカW杯では平凡だった--イタリア.は優勝チーム、フランスは前回のワールドカップ準優勝チーム、イングランドも歐州チームのシードチームに屬しており、この3大「名手」チームは共に南アフリカワールドカップ8強の座を押し出され、番狂わせが出ると同時に多くのファッション業界関係者に推測させた--かつて貴族の風格、皇室御用達ブランドの身分、高い純利率、そして、スターデザイナーの魅力によるブランドの付加価値は少し行き過ぎているように見える。

見どころ1ぜいたく品人をからかうのも危険だ

フランスLouisVuitton

LouisVuittonはフランス史上最も傑出した革デザインの巨匠の一人だ。1854年にパリに自分の名前を冠した最初のトランクショップをオープンした。1世紀後、LouisVuittonはトランクと革製品の分野で1、2を爭うブランドとなり、上流社會の象徴となった。LVHMグループの年間売上高は178億ユーロに達し、化粧品ブランド10ブランド、ジュエリー時計、酒類、百貨店チェーン13ブランド、LouisVuittonブランドをはじめとするファッションと革製品ブランドはLOEWE、CELINE、KENZO、GIVENCHYなどのブランド10ブランドを含む。ビジネス數字によると、2008年通年のLouisVuittonブランドの世界年間売上高はグループの年間売上高の約18%を占めている。そして、その中でも衣料品カテゴリーの商品の実績だけではありません。LouisVuittonは1992年に中國大陸市場に本格參入した。現在、中國市場には40の直営店舗がある。一方、LouisVuittonブランドは南アフリカW杯のデトロイト杯授賞生中継期間中、デトロイト杯のために抽出用のトランクをカスタマイズし、ブランドイメージを固める。

見どころ2御用経典気が済む

英國Burberry

1856年に設立され、現在では世界の年間売上高が10億ユーロ前後に達しているBurberryブランドは、英國を代表する最も有名なブランドであり、英國王室御用達でもある。1879年にBurberryは防水?クレープ防止、通気性?耐久性のある生地：gabardineを開発し、みんなの認可を得た。Burberryの看板チェック柄はBurberryファミリーのアイデンティティと地位の象徴です。ベージュ、黒、赤、白からなるこの三太一細のクロス模様は、Burberryの歴史と品質、ひいてはイギリスの民族と文化を象徴している。現在、Burberryブランドは中國市場の23都市に30店舗近くある。Burberryの典型的なチェックデザインはすべて高品質で耐久性のあるマークになっていますが。年間販売実績は、ワニブランドの年間販売実績の端數にすぎない。その中で薄い単店が産出し、この百年英倫の老舗もここ數年で市場を収める勢いがある。

{page_break}

見どころ3ラドシリーズは金儲けが難しい

イタリアArmani

Armaniは世界的に有名なファッションブランドで、1975年にファッションデザインの巨匠ジョルジオ?アルマーニ（GiorgioArmani）によってミラノで創業された。ジョルジオ?アルマーニは世界で最も販売されているヨーロッパのデザイナーブランドです。南アフリカW杯を前に、イタリア代表のスターたちがアルマーニのスーツを著て南アフリカの空港で飛行機を降りる様子は、「かっこいい」と世界の女性観客の注目を集めた。実際にArmaniに関連するビジネス品種は非常に多く、その中にはArmaniPrive、GiorgioArmani、ArmaniCollesioni、EmporioArmani、ArmaniCasa、AJAArmaniJeans、A/XArmaniExchange、ArmaniJuniorなど8つのブランドラインがある。その中で今回のW杯イタリア代表のスターたちが身につけているのは、最も高価な高級ユニフォームArmaniPriveシリーズで、1著の衣裝のカスタマイズ価格はいずれも3000ユーロ以上。Armaniブランドを冠したビジネスには、カフェ、花屋、アートセンター、バー、ホテルなどがある。Armaniブランドの衣料品の2009年の世界売上高は45億ユーロに達した。シンガポール企業にライセンス管理を任せているカジュアルウェアブランドA/XArmaniExchangeと、Armaniのデザインスタイルがほとんど見えないAJAArmaniJeansブランドシリーズが含まれています。中國市場では、香水や化粧品のコーナーではなく、Armaniブランドには100以上の衣料品専門店がある。

誰が誰の「チーズ」を奪ったのか

2006年から2010年にかけて、世界のファッション圏の競爭距離と経済天秤にも多くの変化が生じた。南アフリカW杯での米國とデンマークの活躍から、誰が誰の「チーズ」を奪ったのかがわかる。1970年代から米國でサッカーが広まってきたが、同國代表は急速に國際サッカー界の無視できない力になった。アメリカチームは過去5回のワールドカップ大會に連続出場し、2002年にベスト8に進出したことがある。一方、デンマーク代表は1980年代に急浮上したチームだ。デンマークは決勝ウィークの経験は3回しかないが、今年のグループリーグのポイントはイタリアとフランスを上回っており、俗っぽくない。

見どころ4平価で客を呼ぶ業績が高い

米國GAP

先日、米國の格安販売大手ワニGAPブランドが中國市場に進出したことは、「華麗な遅刻」と言える。GAPはすでに世界で最も有名で影響力のある大衆カジュアルブランドであり、同じカジュアルシンプル文化を代表する大手アパレルグループである。また、現代アメリカのファッション文化を代表するブランドでもあります。GAPグループの2009年の売上高は145億ドルで、米國最大のアパレル會社の1つであるだけでなく、年間売上高も世界ブランドのトップと言える。1969年の創建時には、カリフォルニア州サンフランシスコでDonaldとDorisFisherによって設立された。GAPグループは3つのブランド（GAP、BananaRepublic、OldNavy）を持ち、4250の店舗と16萬人の従業員を抱えている。このうちGAPブランドの年間販売総額はグループ販売の82%を占めている。対照的に、GAPブランドは百年の歴史がなく、王室御用達の背景がなく、庶民的な平価戦略に頼っているが、3つのArmaniブランドの8つの製品ライン、またはBurberryの10倍の商業実績に匹敵する。

見どころ5トレンドファッションが最も堅調

デンマークONLY

GAP売上高はBestsellerグループを上回ったが、GAPの既存店売上高は18カ月連続のマイナスとなった。GAPと比べて、Bestsellerグループはライバルです。これは1975年に設立され、すでに世界18カ國に650のイメージ専門店と6000を超える加盟店を持つデンマークのファッショングループは、平価路線のほか、新鮮なファッション路線を維持している。業界筋によると、Bestsellerグループの今年の世界年間販売実績は75億ユーロに達し、3年連続で12%の連続成長を維持する。デンマークに本社を置くBestsellerは、ONLY、VEROMODA、JACK&JONES、EXITの4つの有名ブランドを持っています。このうち、上位3ブランドはすでに中國市場で広く受け入れられている。ONLYは1996年に中國に來た。今では本土の大中都市のほとんどのデパートで、毎月2冠を務めている。業界関係者によると、JACK&JONESブランドの2009年の中國市場での市場表現は年間売上高38億元だった。Bestsellerグループは最近、淘寶商城に進出し始め、今年の中國市場での年間売上総実績は150億元を超える見通しだ。

アジアンダークホースは威力がある

日本、韓國の2つのアジアのダークホースは南アフリカW杯で16強に進出した。ウルグアイ、パラグアイという南米の強豪に遭遇し、8強進出には縁がなかったが、試合中の激しい演技は、アジアのダークホースの強豪2チームのサッカー全體の急速な成長をファンに見せることもできた。もちろんファッション業界の人々は、ユニクロと100社の良さを連想させずにはいられないが、20年以內に急成長したこの2つのアパレルブランド。平価の市場動向に加えて、私たちはこの2つのアジアブランドに倉庫モデルと大型店モデルの成功を見た。

{page_break}

見どころ6倉庫量販にビジネスチャンスあり

ユニクロジャパン

ユニクロ（UNIQLO）は、世界のアパレル小売業の上位にランクインしている日本ファーストリテイリンググループ傘下の有力コアブランド。1982年、會社の柳井取締役が米國を視察していた時、米國の大學構內の倉庫式販売方式に觸発され、日本で初めて売場式の衣料品販売方式を導入した。2年後、広島に初のユニクロ倉庫型アパレル専門店がオープンした。米國LimitedやGAPのような自國らしさのあるショップがUNIQLO拡張のお手本となっている。ファーストリテイリングは今日、日本の小売業ランキング1位と世界の衣料品小売業上位企業となり、日本だけで600店近くを展開している。売上高は1999年1110億円、2000年2289億円、2001年4185億円の3年連続で倍増する奇跡を起こした。今日のユニクロは中國に65店舗あり、商品の90%が中國で生産されています。2010年の世界の年間売上高は1兆円に達する見通しだ。

見どころ7大店モデルが人気

韓國BASICHOUSE

BASICHOUSEの中國語訳名は「百家好」で、1996年に韓國で設立され、歴史はまだ14年になったばかりだが、現在の韓國アパレルブランドの中で知名度と販売量が共に1位のブランドであり、韓國の大手多國籍アパレル企業百家好ファッション有限會社の傘下ブランドの1つであり、BASICHOUSEは生活レジャー系アパレルの方向性を専攻している。韓國のBASICHOUSE店では、子供服、青少年服、男性用婦人服、自宅から旅行までのすべての衣料品を購入することができます。BASICHOUSEは現在、韓國に158の専門店を展開しており、平均面積は400平方メートル、百貨店チェーン8店、一流百貨店30店となっている。2004年の韓國地域におけるBASICHOUSEブランドの販売実績は500億元に達した。まだ中國市場には進出していないが、ネット上でのブランド代理販売がブームになっている。

“切り札”の総合的な魅力

今年7月、ドイツ、スペイン、オランダチームの間をさまよう気になっているようだ。南アフリカW杯で4強に進出したチームは、ウルグアイが「ゴッドハンド」で4強に進出したほか、3つのチームは現代ファッション帝國のトップと言える。彼らはファンに現代サッカーの戦い方のレベルと魅力を見せるだけでなく、ファッション観客たちにも競爭戦略、全體意識、チームワーク、個性的なスタイル化のさまざまな演出を味わってもらった。

見どころ8落ち著いた競爭がより効果的

ドイツadidas

AdiDasslerは選手の身分と靴職人の技術を持つドイツ人だ。1920年に運動靴の手作りを始めた後、世界各國の選手はダスラー氏が作った運動靴を履いてオリンピックで賞を受賞した。彼の名聲は徐々に國際スポーツ界に鳴り響いてきた。彼の生涯の中で、スポーツに関する特許製品を700種類以上発明し、adidasのスポーツ用品王國を創造した。adidasブランドはワールドカップと最も縁の深いスポーツブランドと言えます。1970年のワールドカップから、adidasはFIFA公式ボール指定スポンサーとなり、その後のワールドカップごとに試合用ボールを提供しています。また、歐州カップ、歐州冠、ドイツなどの試合用ボールも提供されている。現在、年間売上高も100億ユーロ以上。近年、中國本土だけで年間売上高が10億ユーロを超える見通しだ。近年、傘下ブランドY-3は世界のファッション圏でも人気を集めている。

見どころ9集積店舗の実績が高い

オランダ発祥のC&A

C&A、これは1841年にオランダで設立され、オランダのBRENNINKMEIJER家に所屬する百年の老舗で、現在スイスに登録されている國際的な企業グループで、現在はドイツ企業の経営に所屬している。2007年末までに、C&Aの小売事業はヨーロッパ、ラテンアメリカ、中國全體にまたがり、世界20カ國に及び、1400を超える専門店を持ち、拡大を続けていく。ヨーロッパでは、C&A専門店は毎日200萬人の消費者を引きつけている。2003年の世界売上高は52億ユーロを超えた。2005年の年間売上高は68億ユーロに達し、5年連続で効果的で低調に推移し、2010年の年間売上高は100億ユーロの大臺を超える見通しだ。中國では、C&Aブランドは「西雅衣家」と訳されている。現在、中國市場に進出しており、32店舗を展開している。C&Aは、婦人服、紳士服、青少年スポーツカジュアル、子供服などの異なる分野をカバーする12の自社ブランドを運営する集積店舗と言える。中でも中國の店舗では、Clockhouse、Clockhouse、Yessica、AngeloLitrico、Babyclub、Palominoの6ブランドが人気を集めている。

見どころ10流行のスタイルは誰より速いか

スペインZARA

最も特筆すべきはスペインのInditexグループだ。Inditex社の2005年の世界売上高は67.41億ユーロ、販売數は4.29億件、純利益は8.03億ユーロだった。2006年6月現在、世界64の國と地域に2899の専門店を展開しており、傘下には8つの衣料品小売ブランドがあり、ZARAはその中で最も有名なブランドです。その中で文名は「颯拉」と訳された。ZARAの現在のチーフデザイナーは、かつてフランスのDIORブランドに力を入れていたJohnGallianoだが、JohnGallianoが採用されたのはZARAの働き方とDIORブランドに力を入れていたやり方とは大きく異なり、今では「一人ではない」、ブランド400人のデザイナーによる強力なチームの代弁者となっている。「ファストファッション」で知られるZARAは1975年に創業し、現在世界62カ國に917の専門店を展開している。その中で自営専門店は90%を占め、殘りは合弁と特許専門店である。ZARAブランドの専門店はInditex社の全支店數の3分の1にすぎないが、売上高は総売上の70%前後を占めている。ZARAブランドの2010年の売上高は104.7億ユーロを見込んでいる。