ファッションアナリスト：英モールが「見栄のサイズ」導入へ

2010年イギリスプラスサイズの服裝市場は非常に人気があり、女性のプラスサイズ衣料市場はここ5年で45%増加した。今週は大きいブランドデザイナーは、プラスサイズの服を発売する計畫を発表し、プラスサイズのファッション服の需要をさらに際立たせた。ミンテル（Mintel）が行った最新の研究によると、英國人女性のほぼ4分の1は620萬人に相當し、プラスサイズの服を著たり、18サイズと18サイズ以上の服を著たりしている。

過去5年間、ミンテル氏は、プラスサイズ婦人服市場（18サイズ以上）が45%増加し、2010年には38億ポンドに達したのに対し、全體の婦人服市場はわずか15%増加したと推定している。サイズを大きくした紳士服は、2005年から2010年にかけて19億ポンドまで著実に6%増加した。

ミンテル高級ファッションアナリストのタマラ?センダー氏は、

英國で肥満度が高まっていることは、プラスサイズの服裝を意味する消費者人數が増えており、これらの購入者はより多くのプラスサイズの服を購入する機會と、よりスタイリッシュな服を探している。女性だけでなく、男性の3分の1もXL服やそれ以上のサイズの服を著る必要があり、これらの消費者はもはや少數ではなく、あるいは小さな範囲であるため、すべてのタイプの衣料品小売業者はこの市場の発展潛在力を冷靜に認識すべきである。

今日、イギリスで最も多く購入されているサイズは12サイズで、女性の31%がこのサイズを購入し、次いで14サイズで、10.1%のイギリス人女性（女性人口の40%に相當）が16サイズと16サイズ以上の服を著ており、人口全體の服裝に対する需要はますます大きくなっている。

しかし、小売業者は、女性の半分以上が18ヤードを著ているため、異なるサイズを供給するのに十分な店がないことに気づいた。また、10人の女性のうち4人が18サイズ以上の服を著ており、プラスサイズの服はスモールサイズの服ほどおしゃれではないと考えている。

多くの主要な街の小売業者はまだ衣料品の範囲を拡大しておらず、増加しているプラスサイズの衣料品購入者の需要を満たすことができない。肥満者の増加に伴い、新世代の若者、ファッション意識を持つプラスサイズの服消費者は、スリムな女性のためにデザインされた流行服を探している。

同時に、「見栄のサイズ」問題は消費者の買い物習慣にも影響を及ぼしているようだ。小売業者は嫌がるかもしれないが。しかし、実際には、10人の衣料品購入者のうち、4人以上（44%）の購入者が現在のデパートごとに異なる衣料品のサイズを嫌っており、サイズが正確でないため、44%の購入者が少數の店で衣料品を購入することを堅持している。これらの店のサイズを知っており、どのサイズとデザインが體型に合うかを知っているからだ。

消費者の心理に合わせて購入を奨勵するために、デパートは「見栄のサイズ」を導入する可能性があるが、購入者は発生していることをよく知っているようで、かえって逆効果になる。小売業者は、消費者のプラスサイズ衣料品に対する自信を取り戻す必要があり、消費者を助ける一方で、プラスサイズ衣料品政策を制定する必要があります。そうしてこそ、購入者の心と財布に勝つことができます。