「LVたち」は杭州武林商圏一帯に巣くう

　　発表に続いて萬象城1800平方メートルのグローバル旗艦店をオープンした後、LVが杭州湖畔一帯で土地を購入したというニュースが流れたが、確実ではなかった。昨日、湖畔國際名品街の関係者によりますと、LVは定住を確認(rèn)し、1億3000萬元を投資して世界で唯一無二のイメージショップを作る計畫だということです。また、GUCCIやCartierなどの高級品も定住し、Hermes、ジェニアなどが続々と拡大するということです。

見たところ、「LVたち」は「武林商圏一帯に巣くう」だけでは明らかに満足していない。彼らは杭州市場に野心的で、短期的に複數(shù)の店舗を開きたいと考えている。また、杭州で武林、湖畔、銭江新城の3大商圏を選択したことが明らかになり、これは3大商圏の「グレードアップ戦」を加速させるだけでなく、さらに3商圏間のハイエンドブランド爭奪戦に火がつくだろう。

　　“LVたち」布點湖浜名品街

「LVMHグループの會長はここを視察した際、LVレイクサイド店を世界で唯一無二のイメージショップにするために1億3000萬元を投資するつもりだと言っていた」とレイクサイド國際名品街の擔(dān)當(dāng)者は明らかにした。LV來年にオープンする予定で、面積は2000平方メートル近く、270度の湖ビューVIPセンターを備えたVIPセンターは、アジア地域では中國香港と日本にしかないという。

LVが旗艦店をオープンし、GUCCIもちろん立ち後れることもなく、1000平方メートルの店舗も決まっているほか、Cartierも500平方メートルの店舗を取っている。もともと湖畔の名品街に入居していたHermesとジェーニャには拡大があり、前者は500平方メートルのアジア最大の旗艦店にアップグレードし、後者は400平方メートルから800平方メートルの店に拡充し、婦人服シリーズの商品をさらに増やした。

「LVたち」の入居のためか、自身のイメージアップのためかにかかわらず、湖畔國際名品街の周辺改造は終わりに近づいており、大英博物館の設(shè)計に基づいて建てられたガラスドームは自動的に閉じられ、新しい湖畔のイメージを作り上げることができると言われており、今年12月末には新たにオープンする予定で、高級品店は來年に続々とオープンする予定だ。

ぜいたく品が加速する杭州3商圏の「アップグレード戦」

湖畔に定住するのは「LVたち」が杭州で拡大するための一歩にすぎず、今年から來年にかけて、高級品ブランドが武林、湖畔、銭江新城の3大商圏を迅速に配置する。ビエンチャンシティはこれまで、高級品ブランドの花名簿を発表してきたが、Cartier、FENDI、ジェニア、BALLY、Emporio Armani、Coachにはすでに席があり、LV、Pradaなどの高級ブランドのオープン計畫も秋にあり、開店のお客さんを迎えるのは時間の問題だ。

萬象城と湖畔名品街に旗艦店を開くことができる広面積店舗の優(yōu)位性があるとすれば、武林商圏の極めて高い二乗効果も贅沢ブランドは決して諦めないだろうし、多くの贅沢ブランドも武林商圏の寸土寸金の地で積極的に難しい拡大交渉を行っている。杭州ビルのGUCCI店を1階から2階に拡張する計畫は1日2日ではなく、Cartier、Hermesも2階、3階に拡張する意向があり、LVは現(xiàn)在、杭州ビルの店舗の改裝、改造などの問題も考えているという。

1つの商圏にとって、高級品ブランドの支えがなければ、底辺が足りないように見える恐れがあるが、杭州での高級品ブランドのクレイジーな布地は、杭州の3つの商圏の「進級戦」を加速させるだろう。

「1+1+1」は必ず3に等しくなりますか？

ぜいたく品の大物が続々と拡大しているのは、杭州の市場潛在力を見ていることは明らかだが、「1+1+1」が必ずしも3に等しいかどうかは未知數(shù)だ。

LVは杭州ビルの店舗では300平方メートルしかないが、その平方利益は國內(nèi)の他の店舗よりも高く、今年の推定売上高は2億8000萬元前後、Chanelの売上高も1億8000萬元前後、LVの萬象城店と湖浜店も杭州ビルの店舗のように業(yè)界內(nèi)の目を見張る売上高を達(dá)成できるかどうか、注目しなければならない。

杭州のぜいたく品消費の將來性について、業(yè)界関係者は、國內(nèi)消費者のぜいたく品への情熱はここ數(shù)年爆発したもので、當(dāng)時の日本のように消費者も徐々に成長し、理性的な消費に回帰していくに違いないと分析している。だから、杭州の市場容量は大きいが、この成長は倍數(shù)で増加することはできず、決して複數(shù)の店を開くだけで何倍も売り上げを増やすことができるほど簡単ではない。

一方、高級品や限定版が発売された製品をめぐっては、すべての店舗が最高の商品を手に入れるわけではなく、最終的には業(yè)績で話をするなど、ぜいたく品の店舗を持つ3つの商圏が新たな「爭奪戦」に直面する可能性がある。