ロシア服のヒット：ビーチウェアと中値ブランドの人気

今年の夏、ロシア.異常な暑さに加え、泥炭の大火で、高価な衣料品の売れ行きが低迷している。しかし、摂氏40度に達した天気は、ビーチウェアと中値ブランドの販売を促した。

暑さは5月中旬に早くも到來し、7月中になると、消費者は買い物意欲に満ち、夏の衣料品の需要が切実で、7月の販路は前年同月比10%増加し、シベリア、ヴォルガ地方、ロシア南部、ウラー、ロシア極東區、ロシア中部では特に好調だった。

若者や中年層の市場を中心にした中値ブランドやチェーン店、例えばFinnFlare、O'Stin、Savageなどは、このブームを見據えて商売をしている。

8月の熱波に直面して、高級ファッション業界者は次々と夏の販売期間を延長し、傘下のファッションブランドの夏のセールを続け、セール期間は通常より2、3週間増加した。

一部のチェーン店や獨立系ブティックでは、昨夏の衣料品シリーズを出荷して販売し、品切れの問題を解決し、商品が空っぽにならないようにしている。

多國籍小売業者や海外業者は、消費ニーズ突然の転換は、多くの場合歪み方が難しい。例えば、H&MやUniqloなどの外資系小売業者は、顧客を見ても亜熱帯の熱波に耐えなければならないが、8月初めにロシア各地の支店で秋冬シリーズを発売し、バーゲンセールを行っている。

天候不順で、伝統的な業者は高い収入を得られない。この2カ月間、スーツ、コート、コート、スワン衣料などの高価な製品の販売は低迷していた。理由の1つは、従業員に適切な銀行や金融機関を著用するよう求めてきたことで、期せずして従業員にネクタイを結ぶ必要がなく、長袖の服、コート、ストッキングを著る必要もない簡便な服裝を奨勵してきたからだ。

2009年、ロシアのアパレル市場総額は315億ドルに達し、そのうち60%近くが婦人服で、紳士服が24%、子供服が18%を占めた。大部分の業界內分析者によると、ロシアは全國各地で市況が改善しており、2010年には市場の緩やかな成長が期待できるという。