Kappa：正確な再位置決め&Nbsp;成功した流通手段

背もたれのkappaは最初はkappaとは呼ばれませんでしたが、その前身はm.c.tという小さな會社です。この會社のフルネームは「societaanimcalzinficiotornese」で、1916年にイタリア西北部のトリノに設立され、主に靴下と下著を生産しています。この會社の最初の商標は「aquila」です。

このように、m.c.t.はずっと黙々と努力して、成績は決して際立っていません。

60年代後半までは、重要な転換點が空前の業績をあげて躍進しました。

當時の若い私服の文化は平地一聲の雷がそびえ立って、両性の服裝の一體化の理念も芽生え始めて、m.c.t.準市場、2つの新しいブランドの「robedikappa」と「jesjeas」を出します。

この二つはファッションの私服とジーパンを主要商品とするブランドで、革新と大膽な宣伝橋に協力して、たちまち空前の成功を収めます。

70年代末、m.c.t.ブランドを新たに位置づける戦略は、スマートな行動であることを証明しており、「kappasport」（やがてkappaと略稱される）も若者市場の注目ブランドとなっている。

私服が成功するにつれて、背もたれのkappaは再び焦點を戻し始めました。

サッカー場を攻撃する

90年代に入ると、背中合わせになる。

1993年、バックパックのkappaはバックパックというコンソーシアムに買収され、ファッションブランドのベネトンが財政的に全面的に支持され、kappaの実力をさらに充実させ、ヨーロッパ初の個人スポーツ商品グループとなった。

1999年2月9日に、kappaはもっと上の階になりました。世界トップのサッカーチームイタリア代表チームの青寫真を獲得しました。彼のスポンサーになりました。選手の位は全部天皇のスターで、背中のkappaが有名になりました。

さらに注目されているのは、kappaが唯一のブランドとなってイタリア代表ユニフォームに自分の名前を付けることができます。

2000年に入り、背もたれのkappaは革名的にタイトな弾力性のあるユニホームを発売し、祺下に協賛した。