「福建派」の靴?衣服企業(yè)が「微博戦」を展開

微博については、「ファンが100を超えると、あなたは內(nèi)刊です。1000を超えると、あなたは掲示板です。10000を超えると、あなたは雑誌です。10萬を超えると、あなたは都市新聞です。100萬を超えると、あなたは全國的な新聞です。1000萬を超えると、あなたはテレビ局です」という説があります。

今年上半期から、トランプ、七匹の狼、カービン、アンステップ、特歩中國など多くの「福建派」の靴?衣服企業(yè)が新浪微博で公式微博を開設(shè)しているが、斯得雅、力覇、ピケなどの企業(yè)の販売店も続々と「微博戦場」に進出したり、販売促進策を広めたり、製品のアフターサービスや活動內(nèi)容の紹介をしたりして、「硝煙」のないブランド戦爭が微博で始まっているが、「微博マーケティング」の概念も勢いに乗って生まれ、石獅子人の蔡文勝は「微博マーケティング」の歴史に多くの一筆を書いた。観察によると、多くの「福建派」ブランドの靴企業(yè)の微博でのマーケティング手段も法のように作られている。

蔡文勝が微博で一躍有名になったのは、今年の「ワールドカップ」期間中の6月19日未明、上位32人が「ワールドカップ」の4強順位を當てたブロ友が、最新発売のiPhone 4を手にするというイベントだった。當てたブロ友が32人の外にいても、他の賞品を手に入れることができ、このメッセージは3萬6000回以上の転送とほぼ同數(shù)のコメントを得た。これに先立ち、蔡文勝氏は16人の新浪微博ファン數(shù)萬人の個人サイトを組織し、1人に1本のiPadをプレゼントすることができた。32本のiPhone 4に16本のiPadを加えると、40萬元近くの価値がある。現(xiàn)在、蔡文勝のファン數(shù)は88萬人近くに達しており、「個人でも企業(yè)でも、微博を利用する人はますます多くなるだろう」と蔡文勝氏が述べたのは、今や「福建派」ブランドの靴服企業(yè)にとって、事実となっている。

キャビンのように、今月13日に新浪公式微博が開通した。その後10日以內(nèi)に、この狛犬企業(yè)は微博で「キャビンの『七夕、あなたのMR.Rightを探して』に參加すれば、キャビンの限定版ファッションギフトを手に入れることができる」、「キャビンの公式旗艦店、満場満室でプレゼント！99を満杯にすればキャビンの正規(guī)品ボトムパンツ1本をプレゼントすることができる！」、「秋の新製品が発表されました！一部のモデルは3割引になります」、「満場満200マイナス60、満400マイナス120、上は封頂しない！実付満200包郵送、実付満300さらに60元現(xiàn)金お年玉を送る」などの活動は、ブロ友の注目を集めている。七匹狼はここ數(shù)日、「100冊の『名士堂』創(chuàng)刊號26日の本奪取活動開始」を発表した。つまり、毎日@七匹狼男裝の公式微博が本を奪う情報を発信し、転送された情報のトップ10に注目して返信すると、この雑誌を獲得する。レッドカードも先ごろ、「『レッドカード』が勝つ–南アフリカW杯の賞金付きクイズの最後の1位に『レッドカードTシャツ』の幸運のマフラーが選ばれた」と発表した。現(xiàn)在、「福建派」ブランドのシューズ企業(yè)が開設(shè)している公式マイクロブログでは、ブランドのファンが最も多く、15000人近くいることが観察されている。

易観國際CE 0于揚氏は、企業(yè)が微博アカウントを登録して製品を販売したり、プラットフォーム技術(shù)の優(yōu)位性に頼って顧客を獲得したりすることが常態(tài)化しており、「明らかに、石獅子企業(yè)は今回は間に合った」と話した。石獅子木林森靴業(yè)企畫部責任者の傅氏は考えている。

マイクロブログ、すなわちマイクロブログ（MicroBlog）の略稱は、ユーザー関係に基づく情報共有、伝播及び取得プラットフォームであり、ユーザーはWEB、WAP及び各種クライアントコンポーネント個人コミュニティを通じて、140文字程度の文字で情報を更新し、即時共有を?qū)g現(xiàn)することができる。2009年8月に中國最大のポータルサイトである新浪網(wǎng)は「新浪微博」の內(nèi)部測定版を発売し、ポータルサイトの中で初めて微博サービスを提供するサイトとなり、微博は正式に中國語インターネットの主流層の視野に入った。

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