アパレルブランドのヒューゴボスが中國市場への進出を加速

ヒューゴボス（Hugo Boss）は、低コストブランドの方法を借りて、製品シリーズの來店時間を短縮する計畫だ。

　　
このドイツのファッションブランドは2015年までに、店舗數を今年の約450店から700店に増やす計畫で、中國などの急速な成長地域で、高い利益率の小売販売への転換を加速させる。

　　
ユゴーボスは、來年の一部製品シリーズの納入サイクルを50週から38週に減らす。

　　
同社のクラウス?ディートリヒ?ラルス最高経営責任者（Claus-Dietrich Lahrs）はあるインタビューで、「製品シリーズの開発から生産、そして最後の顧客への納品までの時間を短縮することは、將來の成功にとって重要だ」と述べた。

　　
ラルズ氏によると、この計畫は2012年の夏の販売に全面的に適用されるという。

　　
ラルズ氏は、H&MやInditex傘下のZaraなどの変動が速いファッション小売業者は、製品の納品サイクルが短いと告白した。

　　
同氏によると、ユゴーボスは高級ブランドとしての位置づけを維持するが、傘下でファッショントレンドにより追隨する製品には、上記の會社の「スピードと反応」も必要だという。トレンド服はユゴーボスの販売の3分の1程度を占めている。

　　
ラース氏によると、納品サイクル計畫を短縮することは、ユーゴボスの複雑さを低減し、より「集中化」したブランドを提示するのにも役立つという。「私たちの市場情報が増えるので、不要な努力はできるだけ減らすことができます」

　　
ユゴーボスはドイツの上場企業で、その主要株主は私募ファンドPermiraである。同ブランドは、2015年までに売上高を昨年の16億ユーロ（20億ドル）から25億ユーロに引き上げる目標を達成するために努力している。

　　
自身の小売店の売上高比率を約3分の1から50%に引き上げる計畫だ。

　　
半分近くの新店舗が中國に定著する見通しだ。同社は7月に中國で合弁會社を設立し、2015年までに中國は3大主要市場の1つになる。