スターがフラッシュして、モデルが潮に戻る(図)

広告はファッション業界の最も重要な市場ドライバであり、シーズンごとに大きな資金がこの一環にぶつかった。各ブランドは、適切なカメラマンやスタイリストを探すのに多くの時間とお金を費やしており、さらに重要なのは、ブランドを代表する完璧な「顔」を探すことです。新しいシーズンでは、私たちは多くの生顔を見ることができます。どうしてスターの代弁者は數年前のように熱くならないのですか。ブランドの広告予算削減のためなのか、それともデザイナーがスターに人気を奪われたくないからなのか。暗くなるのはT臺ですか、それとも前列ですか。

　　
新模大軍が殺す

　　
昨年の今頃、Miu Miuは新シーズンの秋冬広告を発表すると同時にニュース原稿を発表し、冒頭の文字に「スターが輝いてモデルがブームになった」とはっきりと書いていた。このシリーズの広告は、トップファッション寫真グループMertAlasとMarcus Pigottがメガホンを執り、彼らのレンズの下の人物は全く知られていない新人モデルだ。

　　
今年2月、Marc JacobsはStyleにいます。comでは、彼と彼の個人ブランド「有名人とのロマンスはここまで」と公開され、Marc Jacobsファッションショーのトップはセレブに殘されなくなった。「本當の問題は、発表會のセレブが集まっているのに、発表會そのものに関心を持っている人がいるかどうかです」。Jacobsは言った。彼の前の発表會はマドンナとLady Gagaの2人のスターだけを招待した。「マドンナから電話があって、彼女が來る途中だと言ってくれた。私は彼女の世話をすることができない」彼は言った。

　　
プラダとJacobsはファッション界で重要な地位を占めていますが、他のブランドは次々と真似しているのではないでしょうか。答えは人に予想される。

　　
あっという間に9月になると、各雑誌の9月號が次々と登場し、ブランドも様々な美しい顔をマグネシウムの下に押し始めた。しかし、よく知られているスーパーモデルやスターの顔は見にくい。Kate Moss、Linda Evengelista、ClaudiaSchiffer、Naomi Campbellというよく知られている名前は例外なく無名の若者に取って代わられた。ファッションハウスの限られた広告予算がこの局面を招いた原因の一つかもしれないが、すべてを説明することはできない。ファッション業界とスターの協力関係はもう終わりましたか?

　　
Yves Saint LaurentのデザイナーStefano Pilatiは26歳のDariaWerbowyを選んで秋冬の広告を撮影し、「私が最も注目しているのはモデルの仕事態度で、彼女は十分に専門的で、十分に優れている。自分で試著することで、モデルは私に最も気に入った意見をフィードバックすることができる」と話した。GucciクリエイティブディレクターのFrida Gianninini氏は、「時代の特徴にぴったりの変化だと思います。ある有名人を特定の映畫のキャラクターと結びつけるのは簡単です。これは彼らの劣勢です。個人的には可塑性が強く、力のある顔が好きです。音楽分野やハリウッドに限らず、特定の輪に分けることはできません。」変わりやすいKarlLagerfeldは今回、スターを捨ててモデルを選んだ3つのブランド(Chanel、Fendi、Karl Lagerfeld)の秋冬広告で、控えめに自分の立場を示した。「なぜかというと、モデルが好きだからです。顔も階層も似合っています。『人物』誌で露出度が高い顔もあるので、人々は彼女たちに少し胃がむかむかしているかもしれません」

　　
スターの茶碗は奪いにくい

　　
過去長い間、ファッション界には認識度の高いスターの顔があふれていた。1980年代からファッション界はセレブと協力の種をまき、この10年間、この苗は次第に天に昇る大木に成長した。ChanelはNicole Kidman、Keira Knightleyなどの女優を起用して広告を撮影したことがある。同ブランドはChanel No.5香水のためにKidmanに支払う広告費が371萬ドルに達した。MadonnaとMikhail GorbachevはLouis Vuittonに召され、Lindsay LohanとVanessa ParadisはMiu Miuで働き、Marc JacobsはCharlotte RamplingとDakota Fanningを愛用し、L'Orealのために鏡を出した有名人は數え切れないほどいる。レッドカーペットからフラットメディアまで、ファッションと有名人の共生関係はどこにでもあり、この時代で最も無視できない現象である新世紀のゴールドラッシュとなっている。今シーズン、伝統的なモデルが復帰し、彼女たちは白い紙のように、デザイナーにもっと大きな発揮空間を提供した。しかし、異なる意見では、これらの新しい顔は個性的で、権力を握るファッションエリートが自分の審美観念を大衆に押し付け、排除されたのはJennifer AnistonやGwyneth Paltrowのようなよく知られているスターにすぎないと考えている。

　　
もちろん、スターの茶碗を奪うのもそんなに簡単ではありません。BulgariとJulian Mooreの協力は、新シーズンに美人が抱いているライオンで目を奪われ続けた。MadonnaはDolce&Gabbanaのために豪華な主婦を演じ続けた。Giorgio Armaniが「アメリカのダンサー」のRichard Gereのために衣裝をデザインしてから、セレブたちは急速にこのイタリアのデザイナーの発表會の先頭を占め、ショー場はジュエリーを入れたドレスのように輝いた。「デザイナーはショーを見に來た有名人にいくら払うの?」この問題に関する多くの憶測が伝わっている。1990年代末、Christian DiorはNicole Kidmanが重大な社交の場に出席する際に彼らのファッションを著ることができるように、後者に200萬ドル以上の高額費用を支払ったという噂がある。ちょうどこの時期、ファッション雑誌はモデルの代わりにスターで表紙を撮影し始めた。1998年、Anna WintourのラケットはHillary Clintonを米國版「Vogue」12月號の表紙に登場させ、一時騒然となった。

　　
Versaceの広告は大筆に慣れており、長年にわたって大手カメラマンのIrving Penn、Bruce Weber、Richard Avedonを招聘し、Elton John、Madonna、Jon BonJovi、Lisa Marie Presleyを含む有名人を撮影した。Donatella Versaceはほとんど彼女のすべての社會関係を動員した--実際には、世界で最も優秀なカメラマンと最も有名な有名人のファッションハウスを動かす資格は多くない。

　　
しかし、この5年間、このような「壯挙」がもたらした効果は何度も衰えてきた。2002年、英國のテレビスターAmanda Holden、HermioneNorris、Tamzin Outhwaite、UlrikaJonssonが英國版「Vogue」11月號の表紙に登場し、多くの専門評論家を驚かせた。Victoria&Albert博物館の元ディレクターのRoy Strong氏は當時、「これらの有名人は英倫文化の『ゴミ』であり、私は悲しんでいる。これは私たちにインスピレーションと情熱をもたらすことはできない。彼らはただの表にすぎない」とコメントした。これに対し、「Vogue」は答えた。編集長のAlexandra Shulman氏は、「モデル業界は新陳代謝が速く、成功のチャンスに欠けている。私たちは3.5萬冊の小衆雑誌だけを発行しているのではなく、雑誌がよく売れるようにしなければならない」と強調した。

　　
T臺を暗く色あせさせない

　　
昔のファッションデザイナーと社會は禮儀正しい距離を保っていた--これはファッションの魅力の重要な源の一つである。ファッションハウスとセレブの協力でファッション界が庶民化し普及し、表面的には良い現象だが、雑誌が販売量を高めるためにスター戦略を絶えず採用している間に、本當のファッションとそれが作った浮華の表象の境界線はだんだんぼやけてきた。ファッション業界はもともと夢を見る工場で、その中で働いている人は自分の才能で人の心を奮い立たせる華服を創造し、現実生活よりも美しい幻想世界に連れて行った--この初志は今では色あせている。

　　
一部のデザイナーはセレブの參加に最初から最後まで反対している。彼らは、名を鏡の広告に流して撮影し、発表會の先頭の席を與え、ブランドのためにショーを招待すると信じています。これらの行為はファッション自體に百害あって一利もありません。1999年、Alexander McQueenの発表會はVictoria Beckhamにドアを閉めた。貝兄嫁の出現が発表會自體への関心を低下させる理由だ。10年後にはJanet Jacksonも同等の待遇を受けた--今回McQueenは言った。「私はスターという愚かなものに縛られてはいけません。私は尊敬して好きな人と一緒に仕事をしています。これは彼らの身分や地位とは関係ありません。スターを招待しないのは、私の仕事を敬っているからです。私はすべてのスタッフを尊重しています。ショーの寫真が公開されたくないとき、人々は誰が一番列に座っているのかだけに関心を持っています。」

　　
McQueenと同世代のもう一人のデザイナーHussein Chalayanも似たようなことを言った。2000年2月、「英國年間最優秀ファッションデザイナー大賞」を2度受賞した。「ファッションウィークに対する不満をこの機會に伝えたい。すべてのメディアが『どんな有名人がどんなデザイナーのショーに現れたのか』だけに注目している。ファッションウィークはファッションのために盡力したデザイナーに屬していたはずだ。お願いします。これはファッションウィークで、スターウィークではありません」と受賞の感想を述べた。そのファッションウィークでは、ベイさんがMaria Grachvogelのためにすばらしいショーを披露し、Hussein Chalayanブランドを含む多くの発表會の報道を紙面に押し込んだ。

　　
「トラブルメーカー」Lindsay LohanがUngaroクリエイティブディレクターに任命されたとき、Chalayanが何を言ったか覚えている人もいるかもしれません。「神秘感を保つためにセレブを捨てる」というファッション業界は必至だ。よく知られている俳優よりも、新人モデルのほうが価値がある。しかし、革新的な考えは、業界の大物や持株者から長い間試練を受けなければならない。スターは本當に息を吹き返すのだろうか。この問題では、やはり自然に従い、必要なものを取る態度が現実的だ。もちろん、Lagerfeldには「スターたちは自分のファッションライン、自分の香水ブランドを持ちたいと思っているのか?変わる時だ」と自由に話す権利がある。彼は遠慮なく言った。