月餅：マーケティングと組み合わせを體験する要素

月餅の體験マーケティングモデル

一體何が顧客に価値をもたらしたのか？何が顧客を満足させるのか？何が顧客を喜ばせるのか？この一連の問題は企業がコツコツと追求する「コドバッハ予想」となり、このような追求とマーケティング方式の変革を推進した。

マーケティングという新しいマーケティング方式を體験して、より多くの企業が成功に向かっていくことを助けています。これに対して、シュミット氏は、マーケティングを體験することは、製品の機能の特色と効果だけを重視する伝統的なマーケティング方式にすぐに取って代わると予言しています。

マーケティング4 Pグループを體験します。

マーケティング4 Pグループは企業マーケティング活動の枠組みを構成し、體験マーケティングにおいて、4 Pグループは製品（Product）、価格（Price）、ルート（Place）、プロモーション（Promotion）の四つの體験から構成されるマーケティング戦略を指す。

マーケティング6 Eグループを體験します。

マーケティングを體験する目的は、お客様がイベントに參加して生産と譲渡體験をすることです。だから、體験マーケティンググループは體験の生産と消費をめぐって設立されるべきです。

顧客角度の體験マーケティンググループは、次の6つの要素に分けられます。體験（Experience）、境地（Evironment）、イベント（Event）、浸入（Enggaging）、イメージ（Effect）、延展（Expand）、これはマーケティングを體験する6 Eの組み合わせ戦略です。

4 P+6 E組合せポリシー。

體験マーケティングにおいて、體験は顧客の主動性を十分に表しています。體験は顧客の産出物ですが、企業から離れることではありません。

顧客の體験は顧客から生まれ、企業に依存する。

體験のこの特殊性はマーケティングの特殊性を體験することを決定しました。

4 Pの組み合わせ分析を體験し、マーケティング6 Eの組み合わせ戦略を體験することによって、マーケティング統合モデルを體験する（図1參照）を構築した。

また、月餅企業の具體的な実施過程において、従來のマーケティング戦略に基づく操作可能な體験4 P戦略と6 Eの體験マーケティング特色戦略を提案しました。

このモデルはお客様の価値地球を中心に、4 Pを価値地球のカーネルとして體験し、6 Eを価値地球の外周として體験します。

これによって、マーケティング「4 P+6 E」を統合する統合マーケティング戦略を體験することができます。

月餅體験マーケティングと4 P要素

月餅の製品の販売時間が短く、リスクが大きい特徴は現代市場の競爭が激しく、ダイナミックな特徴を十分に表しています。そのため、月餅企業は自分の市場に対する鋭い感知能力を育成するように努力し、市場を導きとし、消費者の需要を密接に注目し、製品戦略の上で消費者のニーズの変化を絶えず満たし、広告と普及戦略の上で消費者とのコミュニケーションを重視します。

今日の競爭の激しい市場環境の下で、単一のマーケティング要素は差別化の競爭優位を生むことができなくて、各種のマーケティング要素が共同で運用してこそ、より高い利益関係のブランド忠誠度を創造できて、組織の利益を持続的に成長させます。