アウトドアブランドpinewoodの快適な風(fēng)が中國に吹き込む

9月13日、Pinewood-北歐スウェーデン出身の有名なアウトドアブランド多くの中國のアウトドア愛好家にとってはまだなじみがなく、2010年9月10日、明るい秋の日に初のブランド記者會(huì)見が北京に盛大に登場(chǎng)し、國內(nèi)のアウトドア業(yè)界と初の「親密な接觸」があり、創(chuàng)業(yè)者のRaier Russel氏が現(xiàn)場(chǎng)に臨み、メディアの取材に応じ、Pinewoodの創(chuàng)立発展の物語と今回の中國進(jìn)出の話を共有した市場(chǎng)のビジョンと希望。

Russel氏によると、彼は中國との縁が長(zhǎng)く、1994年に中國に來て、當(dāng)時(shí)の北京言語學(xué)院で勉強(qiáng)しようとしたが、わずか數(shù)ヶ月後に帰國した。偶然にも親友で現(xiàn)在のビジネスパートナーである緑松林會(huì)社會(huì)長(zhǎng)の李智氏と知り合い、帰國してアウトドアを始めることにしたに服を著せる生産の道。

何事も最初は難しいが、1つのブランドの誕生と発展はなおさらで、RainerはPinewood創(chuàng)立當(dāng)初の話をした時(shí)も感慨深かった。彼は、ほとんどの會(huì)社と同じように、最初は地下室で生まれたほど規(guī)模も小さかったと言った。その時(shí)、彼は母の狹い地下室にしゃがんで考え、この平手打ちの大きい場(chǎng)所を広げて、もっと多くの場(chǎng)所を空けて自分の品物を保管するようにして、何度も地下室に出入りした後、彼の考えは消えて、地下室の改造は必ず地上建築の安全に影響を與えるからだ。その後、母は自分の車を車庫から運(yùn)び出すことができず、それを新しい貨物置き場(chǎng)に切り開いた。數(shù)年後、ガレージも小さすぎて、頭のいい母親はまたいくつかの日用品を貯蔵室から運(yùn)び出して、空間を広げた。商品が増えるにつれて、義父母も夜に荷物をまとめてくれるようになり、創(chuàng)業(yè)當(dāng)初は支出を節(jié)約する良い方法だった。誰も彼の邪魔に文句を言っていない。特に彼の最愛の家族は、彼らが得たのは彼の感謝の抱擁とキスだけだが、共に希望と喜びを得た。

數(shù)年の発展を経て、1997年にRaierが商標(biāo)登録を申請(qǐng)し、Pinewoodブランドを正式に創(chuàng)設(shè)した。十?dāng)?shù)年が経って、製品はすでに狹いシリーズから頭から足までの全方位のアウトドア保護(hù)に広がっている。その中で重點(diǎn)的にアウトドア裝備と狩猟裝備に対して深い研究開発を行い、そしてアウトドア裝備と狩猟裝備の理念の下で、普段の著用に適したアウトドアレジャー製品を開発した。

自分の製品について話すと、Rainerは両親が自分の子供をほめているかのように喜びにあふれていた。彼は、Pinewood製品の核心理念は「快適さ」（Comfort）であり、外に出るのが好きで、自然の懐に入るのが好きな人に対して、彼らは細(xì)やかな分類を行い、アウトドア愛好家一人一人の角度からすべての問題を考え、細(xì)部を考え、彼らに適した製品を提供するように努めていると述べた。Rainer氏は続けて、「快適さ」はニーズの細(xì)部ごとに異なる意味を持っており、雨や雪の中では防水防寒が必要で、レジャー生活では軽く通気し、クロスカントリーやアウトドアでは全方位防護(hù)が必要だと述べた。

Pinewoodも全力を盡くして、すべての服を體に著るのは暑すぎても、濡れすぎてもいけなくて、すべての消費(fèi)者がいつでも「快適」なアウトドア體験を感じることができるように努力しています。

Pinewood製品を購入したい顧客に対して、まずどの製品の特色を相手に紹介するのかと聞かれると、Rainerはまずその快適性、そして機(jī)能性で、あなたの異なるアウトドアニーズを満たすことができると言いました。その中で最も魅力的なのは、その性価格比が高く、同等の條件の下で、Pinewoodは消費(fèi)者に最も快適な保証を提供するように努めていることだ。

Pinewoodは北歐スウェーデンの有名アウトドアブランドとして、現(xiàn)在、スウェーデン本土をカバーするだけでなく、ドイツ、フィンランド、デンマーク、ノルウェー、ロシアなど20以上の歐米諸國にも展開しており、今回初めて中國市場(chǎng)に進(jìn)出することについて、Rainerは発展の見通しに楽観的な態(tài)度を示している。彼は、中國市場(chǎng)に適応するために、Pinewoodの既存の國際的な要素を堅(jiān)持することを前提に、出荷される製品を全面的に調(diào)整し、全シリーズのアウトドア製品とアウトドアレジャー製品を保留し、専門のアウトドアレインコートなどのアウトドア防護(hù)製品を初めて中國市場(chǎng)に持ち込んだと述べた。また、最も重要なのは、東洋人の體型の特徴に基づいて、中國市場(chǎng)に進(jìn)出する製品の板型を調(diào)整し、より多くの中國人消費(fèi)者に適していることを確保するとともに、適時(shí)に設(shè)計(jì)に中國の要素を組み込み、より多くの本土消費(fèi)者の承認(rèn)を得ることである。

最後に、Ruussel氏は、「中國のアウトドア市場(chǎng)は非常に広く、無限の発展空間もある。Pinewoodブランドが中國のアウトドア市場(chǎng)とともにさらに発展し、多くの中國のアウトドア愛好家により多くの快適な保障をもたらすことを期待している」と述べた。

中國側(cè)代表もPinewoodの中國での発展に自信を持っており、5年以內(nèi)に國內(nèi)業(yè)界で5 ~ 8人の成績(jī)を上げたいと話している?，F(xiàn)在、複數(shù)のディーラーが経営について積極的に交渉しており、最初のPinewoodブランドの旗艦店は來年1月にオープンする予定だ。