米國のブランドのカウボーイの李維斯のマーケティング戦略

中國は13億の潛在的な顧客を持つだけでなく、世界で最も成長が早い中産階級を持っています。中國政府は彼らの消費拡大を奨勵しています。

　　リヴィス中國で新興國向けの消費者を選ぶことにした。安いジーンズブランドは、この強力な米國のジーンズブランドは、アジアの消費者に人気があることを示しています。米國のジーンズは一度は資本主義に適していますが、共産主義には向かない有力なシンボルです。

新しいグローバルブランド単寧鎮責任者のTerenceTsung氏によると、これは米國本土以外で初めて世界のブランドを発表した。単寧鎮は中國、シンガポール、韓國、インドの18～29歳の消費者に向いています。

これらの消費者にとって、李維斯は中國で販売しているジーパンの価格が高すぎるです。単寧鎮の価格は李維斯の他のブランドより低いですが、本土のブランドより10%から15%高いです。TerenceTsungによると、顧客は「このような豊富なデニム服飾の伝統」を持つ會社のズボンにプレミアムを支払うという。

しかし、新しいジーンズは価格だけではなく、中國の消費者に似合うと思います。TerenceTsungによると、単寧鎮（Denizen）はまた版型で競爭します。中國人が米國のデニム服を買う時によく出會う問題です。page_break｝

中國市場研究グループ（Chinamarket Rerch Group）の雷小山（ShaunRein）は、「中國の消費者は、（普通のアメリカ人に対して）股が狹く、お尻が小さく、足が短いとこぼしています」と話しています。

単寧鎮（Denizen）はジーンズ以外の傾向を反映しているかもしれません。多國籍消費財企業はますますローエンド市場に進出する必要があります。これらの企業は中國のブランドに夢中になっている消費者に高級ブランドを販売し、巨額の利益を得ています。

アディダス（Adidas）はこのほど、中國の「豊かで貧しい人々」のために価格の低い製品を発売し、中國の小さな都市で大規模に拡大すると発表しました。

國內外の消費財會社の幹部たちはマッキンゼー（McKinsey）の創意的な報告書を引用するのが好きです。この報告書は2025年までに中國の都市住民は10億人に達すると予想されています。これらの人々の需要に注目してください。世界の他のところの消費者が何を買うかを決めるかもしれません。