十一企業のマーケティングの実例：焦點を作る

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2007年に南昌のある服裝會社が広告を出して、古人の髪を結った孔子と老子を同社のスーツモデルにしました。

この行為は公衆の広範な関心と評価を引き起こして、きわめて短い時間の內に高い知名度を獲得して、しかし同時に広範な批判をも招いた。

偶然にも、ある上海の下著ブランドが文字ゲームを大々的にやっています。端正な広告用語「完璧な女」を「ボルベール〈帰郷〉」に変えて、ニュース効果をもたらすことを意図しています。

最終的には、ニュース効果のセンセーションを引き起こしましたが、予想に反して、今回の「イベントマーケティング」は販売上の張力を持って來ていません。逆に上海の関連部門から強制的に処罰され、20萬元以上の賠償を要求されました。

2008年、恒源祥の十二支の広告は、1分間にわたるテレビ広告の中で、北京オリンピックのシンボルマークと恒源祥のブランドからなる畫面はずっと靜止しています。外音は「恒源祥、北京オリンピックのスポンサー、ねずみねずみ」から、「恒源祥、北京オリンピックのスポンサー、豚豚」まで読んで、中國の十二支を順番に読みました。簡単な語調は12回繰り返しました。

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もし、小さいブランドは仕方がなくて、いくつかの型破りな方式を使って自己宣伝をするならば、元の意味があります。知名度の高い第一線のブランドにとって、無謀なことをする必要はありません。

大企業はメディアや大衆攻撃の標的になりやすい。

服裝企業は世論の焦點を作る時、本を捨ててブランドの評判を無視しないように注意しなければなりません。