企業(yè)教室：草根劉備のブランド運(yùn)営

劉備は純草の根で、しかも草履を作っています。草の根は足の裏にあります。貧乏の二代目。しかし、劉備人は貧しい志ではなく、最も優(yōu)れているのは龍に登り鳳凰を付すことです。元祖を探して、自分が中山靖王であることを調(diào)べた後、貴族の肩書を取って、劉皇叔になりました。

商解三國(guó)

「劉皇叔」という金子の看板があってから、劉備は資源を統(tǒng)合し始めました。劉備用の第一の手は現(xiàn)代企業(yè)制度を創(chuàng)立し、株式制で優(yōu)秀な人材を引きつけて加盟します。桃園三結(jié)義は劉氏の株式會(huì)社設(shè)立大會(huì)で、初めての融資で地元の中小企業(yè)家の張飛さんと関羽さんが出資しました。張飛さんは涿県の屠殺大戸で、張飛ブランドの牛肉は1800年以上売れました。今でも國(guó)內(nèi)外で販売されています。世界最古のブランドと言えます。その後、新たな株主諸葛亮、趙雲(yún)、馬超、黃忠などを?qū)毪贰⒊捕ǖ膜手晔街匹俩`ムを形成しました。

　　ブランド運(yùn)営の名手

劉備はブランドの運(yùn)営の達(dá)人で、使うのは位置戦略を挿し込むので、曹操は左に曲がって彼は右に曲がって、凡是曹操の反対の彼は支持して、曹操の支持の彼は反対します。曹操は拳で強(qiáng)く見せれば、劉備は涙で弱體を見せ、曹操は先に地盤を奪い、劉備は先にブランドを作ります。劉備は言います：“せっかちなことを使って、私は幅で；暴暴を使って、私は仁で；曹操は気味悪くて、私は忠で、曹操と相反して、事は成し遂げることができます。”（曹操が偏狹であれば、寛容します。曹操が暴虐であれば、私は慈悲深くします。曹操が狡猾であれば、私は忠実で、曹操と反対していれば、事は成功します。)

劉備は正統(tǒng)、忠義、仁徳のブランドイメージを作り、漢方室を支え、賊を殺して義を取るというブランド理念を確立しました。これは企業(yè)目的の神聖化です。これにより、劉備の成功した市場(chǎng)位置づけは「皇叔」という市場(chǎng)概念を獨(dú)占しました。

はざまの職人

「皇おじさん」自體は高貴な肩書だが、劉備にとっては「昔のことは振り返るにたえない」。劉備は大ボスになる前に困窮して流浪の生活を送っていました。長(zhǎng)年居候していました。前後7社の大企業(yè)の主力として働いていました。まず劉焉に頼って、舊來の同級(jí)生の孫_を投じることになりました。また、呂布との提攜についても相談しました。曹操は呂布を買収した。最後に、老上司の劉焉の息子劉璋の企業(yè)を合併しました。

資源統(tǒng)合の達(dá)人

ブランドの基礎(chǔ)はあったが、劉備は光棒司令官の一人だった。資源がなくてどうやって戦っていますか？戦爭(zhēng)中に草履を脫いであなたを殺すとは言えないでしょう。しかし、資源を恐れず、劉備は資源を整理するのが上手です。

お父さんは息子に嫁を探してあげたいと言いました。息子は言いましたが、自分で探したいです。お父さんは言っていますが、この女の子はビルゲイツの娘です。息子はこうすればいいと言いました。そして彼のお父さんはビル?ゲイツを見つけました。お嬢さんに旦那さんを探したと言いました。ビルゲイツはだめだと言っています。娘はまだ小さいです。お父さんは言いましたが、この若者は世界銀行の副総裁です。ビルゲイツは、ああ、これでいいです。最後に、父は世界銀行の総裁を見つけました。社長(zhǎng)は言いましたが、副総裁が多すぎて、余分です。お父さんは言いましたが、この若者はビルゲイツの婿です。社長(zhǎng)はこうですか？いいです。

イベントマーケティングの達(dá)人

資源を整合する以外に、劉備はまだ事件のマーケティングの達(dá)人で、“劉皇叔”という名前を王室の認(rèn)証と市場(chǎng)の許可を得るために、劉備はまた皇室の認(rèn)証権を持つ國(guó)有企業(yè)の支配人の曹操と協(xié)力したことがあって、彼は曹操に頼ってきます。諺によると、「富在山奧に遠(yuǎn)縁があり、貧窮は繁華街で誰も聞いていない」と言われています。漢獻(xiàn)帝は曹操にいじめられています。ある人が自分のおじさんだと言っていますが、このおじさんがパクリ版であるかどうかを確認(rèn)しないので、劉備の皇叔の地位と名前は権威の認(rèn)証を得て、自分の市場(chǎng)地位を固めました。これは曹操が犯した最大の過ちの一つです。自分のライバルが天下を爭(zhēng)う通行証を手に入れました。

市場(chǎng)拡大に際して劉備はフレキシブル買収戦略をとった。まずブランドを人の心に深く入り込ませて、それから徐図のです。荊州の劉表は、自分の世が近いことを知っていて、荊州を劉備に渡そうとしました。息子は才能がなくて、父の事業(yè)を受けることができないかもしれません。私が死んだら、賢弟は荊州をリードします。」しかし劉備はやめた。西川劉璋の部下が西川を王とする劉備を要求した時(shí)、劉備は斷固として拒否しました。これは実は劉備のとても良い広告で、人心の向かうところを得て、毎日劉備が手を引くことを待ち望みます。