W杯の服裝ブランドの販促熱戦：木尺は短いが、エネルギーは千丈

“ボールを借りて市を作ります”の商機は無限で、この服裝のブランドのW杯の大戦の中で、機會をもとらえて機會をとらえて、更に良好なブランドの建設をプラスして、絶えず自己の品質を昇格させて、この無限な市場の中で1杯のとろみを分けるかもしれません。

ワールドカップの時の見所はたくさんあります。その中に選手の服裝は各大手ブランドが重拳を振るって攻撃して、ブランドを陰で爭わせます。

アパレル企業は「ワールドカップ大戦」を利用して、急速に売り上げを伸ばすだけでなく、自分のブランド地位を形成することができます。

今回のワールドカップでは32チームが參加しましたが、ユニホームをサポートするブランドは6つしかないです。ちょっと不思議です。あの大きいブランドはどこに行きましたか？この中の3つのスポーツブランドNike、AdidasとPumaは28チームを支援しました。

アディダスが支援しているのは12本に達しています。ナイキは傘下のカイン、ブルックス、ホーマーの各1本を加えて、12本にも達しています。

他の8本のうち、プーマ7本、イタリアのリーガル1本（北朝鮮）です。

この2つのチームはそれぞれ1/3のチームを支援しました。

アディダスは1970年からワールドカップのスポンサーとして今日まで続いています。

ナイキとアディダスという「両雄」の殺し合いはずっと続いています。オリンピック、ワールドカップなどは世界の重要なスポーツ試合でさえあれば、二人の試合があります。

決勝戦はスペインとオランダが優勝し、スペインはアディダスのユニフォームを著て、オランダはナイキのユニフォームを著ていました。これもナイキとアディダスの狹い道で出會いました。

最終的にはアディダスがスポンサーしたスペインチームが大杯を挙げ、アディダスの優勝記念シャツを著ました。

ディさんはスペインと一緒に勝ちました。

根拠

もちろんナイキも負けていません。

ナイキは數百萬を投資して、マーケティング大戦を始めました。多くのサッカースターを紹介して、南アフリカヨハネスブルグ最大の建物に巨大なスクリーンを設置しました。ヨハネスブルグの貧しい小さな町ソウェトにセンターを設立しました。そこの施設はサッカーの訓練にも使われています。エイズの検査にも使われています。

ワールドカップ開幕前の3カ月間、ナイキのサッカー関連商品の販売は39%増加したという。

ナイキ最高経営責任者のマーク?パーカー氏は、「これは私たちの史上最大で、最も成功したワールドカップです。」

ワールドカップのチームを応援していますが、彼らが獲得した利益やブランドの形成は分かりません。

だから、有名なブランドはこのいい機會を利用して「ヒョン」してみたいです。

一方、中國のスポーツブランドは歓喜するべきか、それとも反省すべきか？南アフリカ大會の予選から、中國のスポーツブランドの鴻星爾克がスポンサーしている朝鮮國家チームは、中國のスポーツブランドに世界への希望をもたらしました。

しかし、今回の北朝鮮チームは中國のスポーツブランドを3年間空喜びさせました。最後に彼らはイタリアブランドのリーガル服を著て參加しました。

鴻星爾克さんはワールドカップを逃した原因はまだ分かりませんが、この失敗から中國の服裝企業は反省しなければなりません。

中國ブランド：山の子供は狼が怖くないです。

我が國のアパレルブランドはワールドカップに縁がなくて、ブランドを拡大するため、國內の影響力にまたがって、まるでワールドカップの時に中央テレビの試合の広告の賛助の主役になりました。

今年は中央テレビが提供した広告の時間が前回よりも大幅に減少しました。特に試合前、試合後、広告の時間が長くなります。

サッカーファンにとっては朗報だが、W杯の試合を見ても長く待たなくてもいいという広告だが、企業にとっては広告資源の競爭がさらに激しくなることを意味している。

今回のスポンサーの中で一番注目されているのは、メンズ強豪です。

2002年以來、3回連続のワールドカップを欠席したことがない。

今回の南アフリカ大會で、強豪はまた5つの優位資源を獲得しました。今回のワールドカップの広告資源の最大の獲得者になりました。

CCTVワールドカップの広告放送時間は試合前、試合中、延長の3つの時間帯に分けられます。

関係業界関係者によると、男の強さは7600萬元を拠出して、試合前の広告、2つの試合中の広告、2つの延長戦の広告を獲得しました。全部で5條15秒の試合広告で、中央テレビの今回のすべての落札企業の中で一番多いです。

そのほかに、九牧王は約3000萬元を投資して、試合前の広告と延長戦の広告を持ってきました。

特歩、小豆は各競技中の広告を持ってきました。

CCTVワールドカップの広告の価格は非常に高価です。

このように計算すると、試合の挿入広告は平均的に毎秒約2萬元です。

しかし、多くの企業がこのために勘定したいと思っています。収益も「いい」です。

メンズ強覇副総裁の連進氏は「力覇は常にハイエンドレースに投入し、ブランドの進化の節目としている。

2002年からワールドカップ期間中の広告を投入し、「天下と戦う勇気」という大言壯語を伝えてきた。2006年には、力覇は真剣に比して最終的に冠中央テレビ局の「射手番付」番組を確定し、「中國のジャケットを世界に導く」と銘打った。

これまで、FIFAワールドカップの宣伝活動はブランドの昇華と強化に対するものだったと言えます。

福建省は服と靴のブランドが集まっているところで、「閩企業服裝軍団」はずっとスポーツ試合のマーケティングに愛顧しています。

CCTVはまたその唯一無二の優位を持っていて、だから商店の當仁譲らない選択になりました。

2002日韓ワールドカップから、中央テレビのワールドカップの番組は閩企の影がかなりあります。

以上述べたような強豪以外に、七匹狼も2002年に千萬円を冠した「スーパーチーム新聞」などのコラムを募集し、「ワールドカップニュースカバー」などの広告項目を選択しました。

同時に、福建の上品さ、シーニャの服裝、超達靴業、大帝の靴の服などの新しい顔もチャンスをつかんでワールドカップの時に中央テレビのスクリーンに登場します。

力霸メンズの資金は7600萬元で、九牧王は約3000萬元を投資しました。デルファイは2000萬元を投資しました。

初歩的な推計によると、今年のワールドカップで、福建企業の中央テレビでの広告投入は億元を超えます。

販促熱戦：木尺は短いが、エネルギーは千丈

南アフリカ大會は本當にアパレル企業のマーケティング合戦を引き起こしました。

スポーツ選手のアパレルスポンサーにもなれないし、CCTV広告にも投資できないアパレル企業も今年の夏のホットなアパレル市場で一杯のスープを手に入れたいです。多くのアパレル企業にとって、より多くの巧妙なマーケティング方式を探してワールドカップに関わって、きっともっと実行可能な方法です。

バス停でバスを待っている時、バスの電子スクリーンで「XXとあなたは清涼ワールドカップを共有します」ということを発見しました。買い物をしている時、服屋の入り口は相変わらず「あなたと清涼ワールドカップを共有します」です。都市広場では音楽が躍動して、人が集まっています。

つまり、「清涼ワールドカップをあなたと共有する」という販促情報はどこにもありません。

2006年のワールドカップの時を振り返ってみますと、メットスキーは國際サッカー連盟の許可を得ていないで、聡明に1つの“エッジボールを拭きます”を打って、“私がワールドカップを愛します”をテーマにする記念の服裝を出して、広範なファンの好感を深く受けられて、販売量は激増して、その年の売上高は一回40億元に達しました。

これを受けて、國內外の多くのブランドのアパレルメーカーはすでに市場に「ワールドカップの要素」を持つ服裝を出しました。

スポーツブランドだけでなく、多くのブランドが「ワールドカップの要素」を持つ服を出しています。

Paul SmithとPuld and Bearのように、男性用のTシャツを発売しました。カード仏陀まで様々な國旗の靴下を発売しました。ZARAもワールドカップの最新の男性用Tシャツを発売しました。David BowieのT-shirtシリーズを含みます。Umboroはさらに奧さん団のアイデアを打ち出しました。ワールドカップに參加する國家チームの選手の妻や彼女を招待します。セクシーでファッション的な展示は女性ファンが勘定します。

一部の企業ではボールのエッジを打ったこともあります。

レッドホワイトは8日、空色は10日などの一連のTシャツを巧みにデザインしました。サッカーを愛するファンはイングランドチームのジェラルドとアルゼンチンチームのメッシのファンシャツだと知っています。貴人鳥はワールドカップシリーズの衣裝でサッカー文化をリードしています。今夏の貴人鳥Tシャツにはサッカーの畫面だけでなく、人気チームの國旗の色に合わせて彩られています。

このような巧妙なマーケティングの計略は南アフリカW杯の公式ロゴがなくても、國際サッカー連盟の授権がなくて、ワールドカップのマーケティングの効果を達成して、自身のブランド地位を作り上げて昇格させました。