贅沢品は本當に全部「Outletの道」に入ることができますか？

Outletの超低割引は、消費者の強い購買意欲を爆発させます。

ニューヨーク市の近くの郊外で、日本人の女性が甲高い耳障りな音を立てて騒いでいる人の群れに埋沒しています。

そうです。ここはアメリカ東部最大のoutletショッピングモールです。Woodbury Common Premium Outletsはニューヨーク市內にはないですが、ニューヨーク市の繁華と人気に少しも負けない客足量があります。有名な第五大道に匹敵するほどです。これはトロント華人経営の各旅行社が毎週出発する數字から見られます。

Woodbury Common Premium Outlets

例えば、東亜旅行社、泰安旅行社、大班旅行社、天馬旅行社などは、そのグループのニューヨークと曼克頓の三日間旅行や観光買い物団の中で、ウッドバリーOutlet Mallは欠かせない観光スポットの一つであることを強調しています。

旅行者のショッピング狂を満足させるために、ここに6時間以上滯在すると特別に説明している旅行會社があります。

そのほか、カリフォルニア州ロサンゼルス近くにあるCamail lo Premium Outlets、ジョージア州アトランタ近くのNorth Georgia Premium Outlets、ネバダ州Las Vegas Premium Outlets、及び

Outletの人気は大量の贅沢品の進駐を引きつけて、甚だしきに至ってはいくつかのブランドまで獨立してOutletを開設しました。たとえばCalvin KleinとCoach。

なぜブランドがOutletをこのように愛顧しているのか？一方、Outletの商品は売り場より數倍安い価格と割引心理、消費者のぜいたく品に対する購買意欲を刺激し、満足させた。一方、Outletは贅沢品のために新たな販売ルートを開発し、季節の変わり目による大量の在庫を解決した。

Outletの人気は消費者にとっても、高級ブランドの企業にとっても、大きな魅力を持っています。

Outletは確かに一部のブランドを引き付けましたが、少しの贅沢なブランドもoutletに入っていません。例えば服裝ブランドのLouis Vuitton、Hermesは割引しないし、Outletにも現れていません。純粋な化粧品ブランドVII、Maria Gallandもそうです。

Outletの魅力は、それらを惹きつけることができないようです。その原因を分析します。

LVはこれまでずっと「いつまでも割引しない」と主張していますが、Outletに入ることを拒否しています。

HVMHグループ傘下のLouis Vuittonの広報部門の責任者は、爵位、苗字、バッジなどがかつて貴族階級のシンボルだったように、贅沢ブランドのシンボル意義は成功と富裕であり、これらは「割引」で実現する必要がないと言いました。

{pageubreak}

LV婉曲に比べて、VIIはよりはっきりしています。同社の擔當者はVIIの商品は固定の高級美容會でしか販売していません。しかもoutletは私達に適合していません。私達は主にお客様一人の肌質と要求に対してカスタマイズしています。

さらに、outletの割引、販促、またブランドの等級を下げるかもしれません。ブランドイメージを破壊して、ブランドを安くします。これは賢明な選択ではありません。

しかし、Oscar de la Rentaの擔當者はこの観點に賛成しません。彼はoutletはブランドの格調を下げることはできないと考えています。ブランド価値の高低と割引の間に定著しています。直接連絡していません。Oscar de la RentaはOutletの割引のために高級品ではないでしょうか？

近い將來、経済発展によって、少數の贅沢品がアウトにされるという構図を打破する可能性があります。

しかし、全體を見渡してみれば、贅沢品は本當にすべて「outletの道」に進むことができるのでしょうか？今まで誰も本當に斷言できませんでした。待つ時間だけが証明されます。私たちも目をこらして待つしかないです。