永高スポーツ用品「スター」ブランド普及戦略

先日、2010年中國少年スポーツモデルコンテストの決勝戦がありました。

組織委員會の紹介によると、今回の大會は國家體育総局、中國オリンピック委員會新聞委員會、アジア組織委員會などの関連部門の支持のもと、全國各地の數千人の子供たちの熱心な參加を得ました。試合は海西、北京、広州、重慶など15の競技區に分けて第一回の全國的な海選を行います。

先月末、泉州、重慶などから來た全國の海選から選ばれた20人の子供たちが一斉に海西戦區の集中訓練キャンプ泉州に集まり、先週に全國選抜試合の冠、亜、季軍を決めました。

企業は、今回の大會を開催することによって、より多くの子供たちにブランドを認識させることができ、そのブランドが子供の成長に関心を持ち、少年児童の「進取止まらず、勇敢に奮闘する」精神をよく表していると考えています。

ユニークで、似たような子役スカウト試合も市內の別の企業で上演されます。

フィックスポーツ用品有限會社が主催する「赤い夢」第二回全國フィック子役選手権大會が近く閉幕します。

このイベントの開催について、同社の擔當者は、このようなイベントを開催することで、業界でのPR効果を実現できるほか、これらのイメージと才能を際立たせた「子役」がブランドイメージの普及に參加でき、ブランドや子供の成長にもいいところがあると話しています。

手法2

有名な子役を直接契約する

最近、企業注文會の間にブランドの建設を手伝ってくれたのは南安舒登靴業有限公司です。

これは今年で主な子供布靴のブランドに転換し、先週の注文で「ファッション『リーン』の距離を上演する」というテーマを打ち出し、ホットドラマ『家に子供がいる』の新夏雪役の寧丹琳を高調に発表しました。

舒登総経理の蘇建偉さんの話によると、舒登さんは初めてスターと一緒にイメージをアップするので、短期的に業界內と子供靴市場での知名度を高めて、最終的に布靴分野で子供用品市場から大人の靴市場まで全面的に伸ばしたいです。

やり方3

“青春アイドル”で応援してください。

ここ數年來、泉州の子供靴のブランドはスターを使ってブランドの建設の手法を助けるのがますます強烈な勢いがあります。

昨年、泉州永高體育用品有限公司は7桁の重金屬でオリンピックの子役の林妙可を招待しました。李宇春、劉璇、潘陽、寧丹琳などはそれぞれ七波輝、幫登、ケンブリッジ、舒登などのブランドのイメージ大使として多くのブランドの普及活動に現れました。

これらのイメージ大使は完全に子供ではない。

これに対して、専門家は泉州の子供靴ブランドの普及手段は前の年から漫畫イメージの普及を主として、スター化、成人化など多様な表現形式に発展していると考えています。

これも現在の市場の多元需要に合わせた表現です。

以前は、子供の靴の産業基盤が弱く、高価な契約スターの「突進的な発展」には無力で、より「お得」な力を合わせた方法を継続しなければならない。

“アニメ推薦”のモデルの助けのもとで、子供靴産業はだんだん芽生えの時期を過ごして、そして中高級ブランドのレベルに発展することを始めます。

ここ數年來、ますます多くの子供靴企業が「子供星＋広告」の自主ブランド発展大道に進出しました。

スター効果によって、子供靴のブランドイメージが次第に形成され、ブランドの影響力も大幅に拡大されました。

ここ數年來、子供靴ブランドが青少年市場に積極的に浸透するにつれて、この年齢層市場に影響を與えたイメージ大使は完全に子供スターに限られなくなりました。

専門家によると、子供用の靴ブランドはスターによるブランド建設を支援する手法を使うのは業界では一般的であるが、スターによる宣伝効果を十分に利用してこそ、本格的なイベントマーケティングと言える。