チェーンアクセサリー店立地計畫

アクセサリー店にとって、店の立地問題は「桐の木」を見つけることができるかどうかに相當する。位置が良ければ、鳳凰の到來に確固たる前提條件を提供している。逆に、あなたが経営の達人であっても、位置選択が間違っていれば、お客様は來ません。開店成功の要素のうち場所が70%を占めているという人もいる。この言い方は少し誇張されているが、立地の重要性はここから明らかになった。

現在ではアクセサリーチェーンの加盟が盛んになっているが、関連する経験が不足して立地が不適切で事業を継続できないアクセサリー業者も多い。以下はあるアクセサリーチェーンが長年の経営実戦で形成された出店立地計畫であり、參考にする価値がある。

戦略的な店頭立地計畫

アクセサリー本部は加盟店の経営住所が合理的かどうかを判斷し、以下の4つの基本條件を備えているかどうかを考察する：

一、優れた地理環境

消費者としてアクセサリー店に入ることを選ぶ第一の評価基準は、店の地理環境である。考えてみてください。ごみの山のそばやほこりが舞い上がり、音がうるさいアクセサリー屋で、誰が店內に滯在したいですか。店のアクセサリーがセンスがあっても、消費者は「こんな下手なところにいいアクセサリーがあるのか」と思ってしまうだろう。そのため、立地には店主一人一人が顧客に快適で安心な周辺環境を提供する責任があることが求められている。

二、便利な交通條件

交通問題は誰にとっても重要であり、店舗位置の交通が便利かどうかは、顧客の流れに直接影響する重要な要素の一つである。通常、店に入る顧客の數は、現地の交通量に比例する。にぎやかな商業地區は交通が便利で、多くのバス路線が選択でき、お客様が來店して購入するのに便利です。アクセサリーショップは一般的ににぎやかな商業繁華街、専門服飾街、大規模な生活エリア、學校周辺に集中するのが良い。

三、目標顧客群の規模が大きく、旺盛な消費能力を持っている

アクセサリー店のサービスエリアの人口狀況は立地考慮の重要な要素である。一般的に、アクセサリー店がある商圏は人口が密集すればするほど良く、最も重要なのはターゲット顧客が密集すればするほど良く、そして旺盛な消費能力を持っていることだ。現在、大中都市は商業區、観光區、大學區など、比較的集中してさまざまな地域を形成している。

四、店舗面積の合理性と長期経営の條件を備えているか

商圏の大きさに合わせて、店舗の面積を合理的に計畫してこそ、商品の陳列をよりよく行うことができる。そして、店舗が長期的に経営する條件を備えてこそ、ブランドの建設に有利である。

定量化された店舗立地基準

上記の立地原則に基づいて、店主としては通常、本社が評価に著手するために、2つ以上の代替店の立地を選択しなければならない。本部の評価項目は、具體的な狀況に応じて主に次のとおりです。

一、歩行者の流量。一般的に、高い顧客フローレベルは販売を増やすことができます。

しかし、過剰な客足は混雑のため購入者の足を止めることもある。歩行者の特徴がこの位置を想定している店のターゲット市場と一致するかどうかを判斷するために、歩行交通も分析しなければならない。

二、公共交通施設と道路狀況。

道路狀況とは路面の幅、交通混雑の程度、交通規制の有無などを指し、それは客の流れだけでなく、店の品物の速度とも直接関係がある。{page_break}

三、店舗の構造と店舗の視認性、店舗面積の大きさ及びその建築構造、形狀都市建設計畫の制限の有無、例えば水力発電、下水道、暖房などの條件。

四、店の位置。

位置の概念1は都心からの遠近を指す。第二に、住宅地や交通幹線からの遠近を指す。3つ目は、角、中心、交差點など、特定の場所に位置する具體的な位置を指します。

五、店舗価格。店舗価格は販売価格と投資回収期間に直接影響を與える。

明確化された店舗目標位置

ターゲット商圏の選択では、商圏がブランドに合致しているかどうかに重點を置いた市場位置合わせ、商圏の安定性と成熟度、その立地目標は主に以下の通りである：

一、第一選択目標は、ターゲット市場によく出沒する人気旺盛なデパート、アパレル都市、女性専門用品モールに確定した。

これらの地域は一般的に環境が優美で、街が整然としていて、交通が便利で、商業サービスがセットになっていて騒がしくなくて、しかも多くのファッション品の消費者を集中して、大部分は13-27歳の若い女の子で、このような人々は個性と自由を尊び、極めて強い消費需要を持って、ファッションと流行を愛して、アイドルを崇拝して、新鮮なものを受け入れるのは比較的に速い、消費は基本的に衝動的な消費であり、アクセサリーを追求するデザインも品質を追求しており、彼女たちはアクセサリー消費者の中堅的な力である。

二、ターゲット市場人口密度が高く、人口數が多い住宅地の底部営業室。

多くの地方ではすでに多くの規模の特色ある団地が建設されており、現在の都市建設計畫の発展傾向から見ると、住宅の「コミュニティ化」の傾向はますます激しくなり、コミュニティが経営する商店は往々にして俗っぽい業績を得ることができる。アクセサリー店の品位が団地のお客様の好みに合って、彼らの承認を得ることができれば、きっと安定して絶えず拡大する客層を持つことができます。

三、同行者が集まる街とエリア。

同業者が同じエリアや同じ商店街に集まっている現象はよく知られている。お客様はできるだけ少ないお金で質の良い安価な製品を買いたいと思っているので、3軒を比べてしまうことが多い。アクセサリー店は、自社の製品の優位性、個性的な特色、競爭力の強さなどの利點を利用して、同業者の「山」の商圏に入ることができる。往々にしてターゲット市場を迅速に爭奪し占領することができる。

四、専門學校などの學區周辺地域。

大學生は華やかな年齢にあり、活力があふれ、魅力に対する感度が鋭敏で、ファッションアクセサリーに執著する追求があるが、経済力が制限されているため、価格に敏感で、裝飾品質の優れた価格の低い市場の位置づけは彼らのニーズに最大限に対応することができる。