アパレル業(yè)界：デザイン主導(dǎo)のスタイル化ブランドが急速に臺頭

先日開催された中國國際ファッションウィーク36回の発表會の主催ブランドの狀況を見ると、長期にわたってアパレル業(yè)の成長を主導(dǎo)してきた加工貿(mào)易型ブランドはもはや市場の主流ではなく、デザインを主導(dǎo)とするスタイル化ブランドは急速に臺頭し、発展しており、伝統(tǒng)産業(yè)のモデルチェンジと発展に活気をもたらしている。

先日行われた中國國際ファッションウィーク2011春夏シリーズの発表會では、デザイナーが主力とする特別な発表會が最大の目玉となった。発表會の総數(shù)が減少する中、參加したデザイナーの數(shù)は34位に増えた。多くのデザイナーが獨自のブランドイメージを打ち出した発表會を持ってきた。

10月25日、デザイナーの張志峰氏による高級オーダーファッションブランド「NE?TIGER」の発表が行われた。18年の歴史を持つこのデザイナーズブランドは、古今東西を融合させた美しいウェアを展示し、観客に高貴で優(yōu)雅な視覚の宴を演出するよう努めている。次の數(shù)日間、丁勇氏の「達衣巖」発表會、趙卉洲氏の「EACHWAY」発表會、劉星氏の「謎」など、國內(nèi)の優(yōu)秀デザイナーによるブランド服発表會が數(shù)十回順次開催され、トレンドを集中的に発表し、ファッションアイデアを展示する。

これらの設(shè)立期間が長くないデザイナーブランドは近年急速に発展していることが分かった。「パズル」を例にとると、7年間の修練を経て、同ブランドは年間200萬著の衣料品を生産し、600店、年間3億元の売上高を記録する規(guī)模に達した。パズル運営センターの盧孟緯ディレクターは記者に、「最初は市場にストーリーを交えてデザインスタイルを表現(xiàn)するアパレルブランドが欠けていることを発見したが、このデザインスタイルはアパレルをより生き生きとさせ、生命力を與えることができるので、テーマストーリーを用いてアパレルをデザインすることにした」と話した。正確なデザインの考え方は、「パズル」を急速に働く女性の中で有名なブランドにした。

若いカシミヤの一線ブランドである浙江米皇は、新世代のリーダーブランドの臺頭と、我が國のアパレルデザインの多分野、多分野での全面的な向上を體現(xiàn)している。同ブランドは我が國のファッションデザイン最高賞「ゴールデントップ賞」の若き受賞者祁剛氏をアートディレクターとして招聘し、ファッション化のデザイン理念を堅持し、伝統(tǒng)的なカシミヤスタイルとデザインの考え方を打破し、デザイン力でカシミヤの真価を高め、スワロフスキーグローバルデザイン力と手を攜えて世界の名品シリーズを作り、中國のカシミヤファッションの流行をリードしている。米皇の関連責(zé)任者によると、現(xiàn)在、米皇は全國500以上のハイエンドモールに進出し、販売ネットワークは20以上の省?區(qū)?市に広がり、重點市場は業(yè)界トップ3に躍り出、年間成長率は30%から50%に達している。

今回のファッションウィーク組織委員會の責(zé)任者によると、創(chuàng)設(shè)13年のファッションウィークでは、最初の重點は既製服業(yè)に対して國際的な連攜とブランド宣伝の需要を求めることだった。現(xiàn)在、出展アパレルブランドは市場化、専門化、サービス化、多元化へと発展し始めている。「特に國際金融危機は國內(nèi)の多くの中小型対外貿(mào)易アパレル企業(yè)に衝撃を與えると同時に、モデルチェンジとグレードアップの機會を提供し、より多くの企業(yè)は生存空間を保証するために、個性的な自主性ブランドへと転換している」。ブランド品がますます大衆(zhòng)化し、ブランドがますます個別化し、ファッション化している今日、デザイン主導(dǎo)のスタイルブランドは、消費者の支持を得やすい。アパレル企業(yè)にとって、製品の開発と革新を堅持し、ブランドスタイルを形成し、消費者の心理的需要を絶えず満たすことは、企業(yè)の競爭力強化の有力な保障となるだろう。

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