オリジナルデザイン：ブランド間のゲーム

　　硝煙が立ち込め、砲火の轟音が聞こえないが、この家庭紡績市場の爭奪戦は止まったことがなく、各家庭紡績企業も気を緩めたことがない。競爭が激化し、商戦がグレードアップし、この激しい家庭紡績市場の競爭の中で終始不敗の地に立ち、管理、マーケティング、製造技術はすべて不可欠であり、どのようにして家庭紡績ブランドを多くのライバルの中で際立たせることができるのだろうか。答えは含まれているブランド文化のオリジナルデザイン。

中國の家庭紡績業に目を向けると、業界內で優れた企業は、オリジナルデザインいずれも市場の試練に耐えられるものであり、逆に、オリジナルデザインのない企業は競爭の激しい家庭紡績業界で一席を占めることはできない。

イバラが生い茂るオリジナルデザインへの道

まずはオリジナルデザインとは何かを読み解いてみましょう。

間違いなく、ひたすら參考にして模倣するのは本當のデザインではなく、オリジナルとは縁がない。オリジナルデザインは、既定の狀態の改善と向上ではなく、既存の存在に対する別種の注釈でもない。形式的な包囲突破演技ではなく、先鋒理念の誇張と変異でもない。オリジナルデザインは、固有の古典的なインタフェースを刷新した後に土を破って出てきた生命の息吹を呈し、ある種無視された體験を披露しているもので、経過可能、滯在可能、発展可能な新しい存在である。

オリジナルデザインは、見た目は美しいが、作るのは容易ではない。それは家庭紡績デザイナーに非常に豊富な専門的な基礎と家庭紡績業界を見る獨特な視點を持つことを要求するだけでなく、デザイナーには根気と型破りな勇気と決意が必要である。オリジナルに設計された家庭紡績製品は、デザイナーがある概念や要素を一瞬にして紙の上に躍り出てから、デザイナーがその一糸亂れぬ彫刻を施し、ブランド文化の理念を與えるまでの長い過程に至るまで、さまざまな挑戦と苦労に満ちている。

現在、中國の家庭紡績業界には製品の組み合わせ、整理、精製、価値の提示方法などの方面に関する研究が不足しており、経済利益の最大化の獲得ルート、すなわち業界付加価値の付加価値の増加の有効なルートも不足している。例えば、業界內の各ブランドは、完全に異なる性質の家庭用紡績製品に対して同じように展示されています。しかし、これは変化に応じない展示方式で思わず異なる製品の筋理、屈折率、紋様などが単位面積に現れる異なる視覚的価値を無視してしまった。

満たすため消費者ニーズサービス

中國の家庭紡績ブランドがオリジナルデザインを追求する道には棘が生い茂っているが、中國の家庭紡績デザイナーたちは前を追う足を止めたことがない。

家庭紡績のオリジナルデザインはどのように第一歩を踏み出すべきですか。デザイナーたちはまず、どんなに精巧で純粋なデザインも市場の大衆に迎合するためであることを理解しなければならない。

近年、生活の質の向上に伴い、消費者の生活の品位は質の飛躍を遂げているが、シックなデザインににじみ出る曲高さと寡黙な文蕓の味をひたすら追求することは、消費者と共感することはできず、デザイナーたちの心血を注いだ製品を靜かに展示臺に橫たわらせ、高所の寒さに耐えられない寂しさを體験するしかない。

だから、家庭紡績界のオリジナルデザインは依然として「お客様は神様」という伝統的な観念から離れられないが、いったんこのような観念に従うと、消費者のニーズを深く観察することはデザイナーたちがオリジナルデザインを行う前に不可欠な調査過程となった。

日本の漫畫市場が衰えていないのは、日本の漫畫業界が日々、年々関心を持ち、処理、選別、研究、分析して消費者の好みに対して行った調査結果のおかげだ。市場調査後の各號の漫畫のイメージは漫畫家の蕓術が作り出したものではなく、調査結果に基づいて、消費者が好むイメージの特徴を次々と漫畫のキャラクターに軽重緩急で與えた。日本の漫畫産業の成功経験は、デザインは消費者のニーズを満たすためにサービスされていることを示している。

中國の家庭紡績業界も絶えず摩擦と調査研究の中で日本の漫畫界のような風潮を形成しなければならない。これは中國の家庭紡績デザイナーの少しずつの努力を必要とし、絶えず観察し蓄積して次の作品のテーマを確定するために、パソコンの畫面に向かってドアを閉めて車を作るのではない。

新たな道を切り開いてデザインの気風をリードする

消費者の愛顧を得るには、人々の生活の中で喜ばしいものの要素だけでは十分ではなく、デザイナーたちは消費者の體験の中で無視されている地域を獨自に探すべきであり、これもオリジナルデザインの真の意味である。

どのように消費者體験の中で無視されている地域を見つけ、消費者と迅速に共感するかは、デザイナーが設計レベルを向上させる鍵となる。

內功を練習し、真剣に調査するほか、デザイナーは平凡な生活の中の平凡ではないことを発見し、普通の生活の中の普通ではないことを把握し、流行要素を巧みに組み合わせ、消費者に他の家庭紡績製品との差異化をもたらすオリジナルデザインを追求しなければならない。

有名なホームブランドの富アンナは、その標榜する蕓術家紡績で多くの消費者を征服し、そのブランドスタイルの準則に従って、製品のデザインはより蕓術的な雰囲気に富み、消費者に尋常ではない感じを與えた、國際家庭紡績ブランドの澳西奴は、製品設計においてファッション、健康を一體化した「彩睡眠」理念を提出し、色の運用と快適さを結合し、新しいデザイン理念を作り出し、家庭紡績業の「快ファッション」文化を昇華させた。

家庭紡績企業はブランドを形成しなければならず、製品の設計?開発から日常管理、販売まですべて自分の文化的な基礎と特色を持っていなければならず、特色がなくてブランドを形成するために不足していない。製品のオリジナルデザインは、他の一環とは異なり、消費者に持続的な體験過程をもたらすことができる。例えば、ある消費者は製品を購入する過程で獨特の販売段階に心を打たれるかもしれないし、ブランド従業員の訓練された素質に稱賛を與えるかもしれないが、消費者の取引を決める重要な原因はやはり製品そのものである。

有名なアパレルブランド、メテス?ボンベイのキャッチフレーズ「普通の道を歩まない」はすでに知られており、これこそ家庭紡績デザイナーたちがオリジナルデザインを行う際に堅持すべき方向である。

　　別の道を切り開くには失敗する可能性があるが、たゆまず努力すれば、オリジナルデザインは中國の家庭紡績デザインの新しい気風をリードするに違いない。