文化建設(shè)：石獅子服裝業(yè)は新たな挑戦に直面する。

今年10月以來(lái)、

往年のチャウチャウ服企業(yè)のブランド発表會(huì)とは違って、今秋のチャウチャウ企業(yè)の発表會(huì)の場(chǎng)面はもっと大きくて、ファッション要素がもっと多くて、文化張力がもっと強(qiáng)いです。

関係者がずばりと言っています。これは石獅子服裝企業(yè)が本格的に進(jìn)出したことを示しています。

「衣裝作りはこのままです。大きな突破は難しいです」

數(shù)年來(lái)、産業(yè)水準(zhǔn)がある程度まで発展してから、ますます狹くなる市場(chǎng)空間に直面しています。

どうやって新たな突破を?qū)g現(xiàn)しますか？これは中小企業(yè)を中心とした石獅子服裝企業(yè)が直面する新たな生存と発展の難題です。

少し前に、ライオンの服の人はびっくりして発見しました。年末まであと二ヶ月です。江蘇省の紡織服裝の生産額はすでに兆元を超えました。

この驚くべき數(shù)字の背後には、「ファッション文化」の力がある。

同省は人材、地域とすでに備えている産業(yè)優(yōu)位により、文化創(chuàng)意とアパレル産業(yè)のドッキングを強(qiáng)化し、數(shù)多くのアパレルブランドの影響力と市場(chǎng)カバー率の著しい増強(qiáng)を推進(jìn)した。

今日の社會(huì)では、多様な情報(bào)が目まぐるしく変化し、人々は新しいものを求め、奇抜な消費(fèi)心理が絶えず強(qiáng)化され、服裝が「體を遮って寒さを防ぐ」生活必需品機(jī)能からさらに遠(yuǎn)ざかるように促し、「ファッション」と「?jìng)€(gè)性を言いふらす」発展に向かっている。

石獅子など沿海地區(qū)の産業(yè)は何によって他人と競(jìng)爭(zhēng)しますか？早く新しい企業(yè)と地域的な優(yōu)勢(shì)を作らなければなりません。

利點(diǎn)の一つはファッション文化、もう一つは産業(yè)全體のレベルの向上である。

激戦「文化高地」

來(lái)年の「3?28」まであと4ヶ月ですが、最近、エジプトは來(lái)春の「北京ファッションウィーク」のための特別イベントを企畫し始めました。

同ブランドは6年連続で北京の「3?28」國(guó)際ファッションウィークにおいて「全國(guó)唯一のカジュアルメンズ」を発表し、全國(guó)の中高級(jí)カジュアルメンズ市場(chǎng)における影響力を拡大している。

カービンさんはこのほど、北京2011年春夏中國(guó)國(guó)際ファッションウィークで、中國(guó)を代表する服裝デザインの金冠賞を獲得しました。

卡賓の成功は石獅基幹服裝企業(yè)の長(zhǎng)年の「文化をつづり合わせる」代表の一つです。

ライオンより多くの基幹服裝企業(yè)が「ファッションピーク」に突入しています。

同じ「競(jìng)技場(chǎng)」で、ライオンのもう一つの企業(yè)のデザイナーの劉小飛さんが中國(guó)國(guó)際ファッションウィークブランド賞（2010年度男裝デザイン賞）を受賞しました。

聞くところによると、もう二人はライオン企業(yè)と協(xié)力しているファッションデザイナーで、來(lái)年の北京國(guó)際ファッションウィークの特別展示會(huì)の準(zhǔn)備をしています。

西域の駱駝、斯得雅、賽旗、狼道、卡迪聖狐などの多くの基幹の服裝企業(yè)で、今年ブランド文化の形成の方面の投入は明らかに増大します。

アイデンブルク、帝牌は今年ブランド形成と普及に投入され、例年より10%～15%増加しました。

もっと多くのアパレル企業(yè)が「ブランド紹介」に使うお金も増えています。帝札などの基幹服裝企業(yè)は「企業(yè)文化館」や「企業(yè)文化展示室」を設(shè)立し、重金屬を投入して企業(yè)とブランド文化を掘り起こし、「文化の蓄積」と「文化の影響力」によって多くの消費(fèi)者を引き付けるよう努力しています。

厚い薄毛

石獅子という中國(guó)のレジャー名城は、ファッション文化においてすでに厚い土壌を蓄積しています。

楊紫明や劉小飛などの「ベストテン」デザイナーは、石獅子の複數(shù)のアパレル企業(yè)と共同で石獅子の「レジャーファッション文化」を蓄積しているほか、楊子、劉小飛、劉江宏などのデザイナーがいます。石獅子に服裝デザインや「ブランド創(chuàng)意」作業(yè)室を設(shè)けて、石獅子服裝企業(yè)とより広範(fàn)な協(xié)力を行い、ファッション創(chuàng)意が文化産業(yè)の主導(dǎo)力となり、石獅子のブランドの経営に貢獻(xiàn)します。

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基幹服企業(yè)は文化の力を借りてブランドを再構(gòu)築する。

新しい競(jìng)爭(zhēng)と経済情勢(shì)に直面して、今年はますます多くの石獅子服裝企業(yè)が「文化をつづり合う」道を歩み始めました。

いくつかの長(zhǎng)期的な外國(guó)貿(mào)易の衣料品企業(yè)も、ブランドイメージを再構(gòu)築するための文化とファッションの力を借りる。

數(shù)日前、野生の豹の子供服は2011年秋冬の発表會(huì)を成功的に行いました。

ちなみに、アザラシの子供服が「戦略調(diào)整」を行った後、初めての「アパレルブランド発表會(huì)」です。

同社は今年、全面的に「海外販売から國(guó)際國(guó)內(nèi)2つの市場(chǎng)に同時(shí)に進(jìn)出する発展戦略」を?qū)g施し、中國(guó)のベストテンのデザイナーと協(xié)力し、重點(diǎn)的に「ファッション子供服」の製造を行い、文化の力を借りてブランドイメージと影響力を高めた。

最近、ガイチー會(huì)社の訪問(wèn)者が多いです。

上海國(guó)際ファブリック展では、同社は「中國(guó)金頂服裝デザイナー」の呉海燕と協(xié)力し、「ファッション文化」と「新技術(shù)」を利用して「ハドリー」ブランドの影響力を再構(gòu)築し、現(xiàn)在協(xié)力を求めている上下階の企業(yè)と「発注意向者」が続々とやってきた。

多くのアパレルブランドが中國(guó)のアパレル市場(chǎng)を占め、大衆(zhòng)消費(fèi)の需要が日増しに多様化し、「ファッションの追求」が絶えず強(qiáng)化されている今日、文化の內(nèi)包とファッションの創(chuàng)意は、市場(chǎng)の成否を決める新たな重要な要素となるだろう。

石の獅子のいくつかの基幹の服裝の企業(yè)はますます明らかにこの點(diǎn)を認(rèn)識(shí)します。

アイデンブルクは數(shù)年連続で國(guó)內(nèi)の前衛(wèi)ファッション創(chuàng)意機(jī)構(gòu)と協(xié)力して、広西テレビ局で服裝ファッションチャンネルを包裝して、そして“アイデンブルク”の名義で何年も連続して國(guó)內(nèi)外の最新ファッション情報(bào)を発表しています。

聞くところによると、このブランドはもう一つの影響力のある「ファッションチャンネル」を狙っています。帝札は中國(guó)の文化要素を持つ「帝文化」を作り上げることに力を入れています。そして國(guó)際ファッション創(chuàng)意界と協(xié)力して、高品質(zhì)の「リーダーメンズ」を出しています。現(xiàn)在は「NBA」と來(lái)年のブランド発表協(xié)力を行っています。

それだけでなく、ライオンの多くのアパレル企業(yè)が再び「ブランド作り」の道を歩み始めました。今年はライオンが「ブランド品」を申請(qǐng)した企業(yè)が去年より60%多くなりました。

華翔會(huì)社はブランドの加工効果が持続的に高い狀況で、毅然として「自主ブランドを作る」道を歩み、巨額の資金を投入してファッションブランドIrockを創(chuàng)建し、現(xiàn)在は全國(guó)に300あまりの販売拠點(diǎn)を設(shè)立しました。

文化はブランドを昇格させて、ファッションは市場(chǎng)を動(dòng)かしました。

石獅子はファッション文化の最前線に位置している服裝ブランドで、その市場(chǎng)占有率とブランド付加価値は他の普通の同類製品より高いです。

狼道などのファッションカジュアルブランドは個(gè)性的な「ファッション文化」によって、中國(guó)のファッション市場(chǎng)に新たな「ファッションカジュアル」ブームを巻き起こし、その市場(chǎng)影響力は年々拡大しています。

カービンのブランドは現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)でジャックジョーンズ、李維斯、馬克華菲、G 2000と対抗できる中高級(jí)ブランドであり、販売価格や店舗の場(chǎng)所、規(guī)模、スタイルに関係なく、カービンはすでに若者の心の中の「ファッションブランド」の第一軍団となっている。

狼道ブランドのジーンズは、デザインやロゴなどの「?jìng)€(gè)性的な文化的特色」によって、普通の価格より15%～20%高くなります。

新発売の「おしゃれな毛皮」は4000元ぐらいの値段をつけています。

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政府は力を入れて服裝と文化産業(yè)の結(jié)合を推します。

先月18日、石獅子市政府は上海長(zhǎng)寧區(qū)政府と協(xié)力枠組み協(xié)議を締結(jié)しました。

協(xié)議によって、長(zhǎng)寧區(qū)と石獅子市政府は一歩一歩と協(xié)力してドッキングを展開し、長(zhǎng)寧區(qū)の紡織服裝の基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)とセット優(yōu)勢(shì)を石獅子市の産業(yè)資源優(yōu)勢(shì)と結(jié)合し、ファッション産業(yè)連動(dòng)発展戦略を?qū)g施し、現(xiàn)地のファッション創(chuàng)意産業(yè)の向上を促進(jìn)します。

雙方は合意に達(dá)し、今は服裝市場(chǎng)はすでに「創(chuàng)意を競(jìng)う」「文化を競(jìng)い合う」時(shí)代に入っています。

中國(guó)のアパレル業(yè)界の將來(lái)の発展は、中國(guó)文化と服裝を完璧に結(jié)合し、文化創(chuàng)造によって服裝ブランドの影響力と市場(chǎng)占有率の向上を促進(jìn)することに重きを置く。

これによりますと、今後は上海上寧區(qū)とタイムリーに連攜し、ファッションイベント、ドッキング優(yōu)位産業(yè)クラスター、ファッションブランドの孵化、人材戦略の構(gòu)築など全方位の交流と協(xié)力を行うということです。

-取材手記

カービンはショーで出てくると言われています。

この話はうそではないですが、この「秀」の背後にあるのは、実は「文化」の力です。

なぜなら、どんな「秀」でも「秀で得る」ことができるのではなく、文化創(chuàng)意の深さと影響に頼らなければならないからです。

數(shù)年前、アモイ経済學(xué)院の助教授はこのように石獅子を見ました。石獅子の紡織服裝の生産能力はとても強(qiáng)く、産業(yè)チェーンが完備していますが、服裝のデザインと服裝文化には「生まれつきの不足」があります。

しかし、今日私たちはこの「足りない」の埋め合わせと変化を見て喜んでいます。

チャウのためだけでなく、數(shù)多くの「ベストテン」や「金頂」のファッションデザイナーが誕生しているだけでなく、現(xiàn)在の基幹的なファッション企業(yè)では、様々な方法で「デザイナー」や「設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)」と協(xié)力して、ブランド文化の形成と向上のためにたゆまず「ショー」を行っています。

今年8月、アメリカの経済誌フォーブスは、世界トップの科學(xué)技術(shù)投資家であるアメリカ國(guó)際データグループが、中國(guó)の服裝を「文化の創(chuàng)造力を競(jìng)い合う」時(shí)代が來(lái)たと主張し、中國(guó)のファッション産業(yè)を目指すと発表しました。

これは、未來(lái)の中國(guó)の服裝市場(chǎng)で、「文化をつづり合わせる」という火薬の味が一層強(qiáng)くなるということを示しています。

間違いなく、石獅子服裝企業(yè)はこの変化に従って、早く「産業(yè)チェーンでお金を稼ぐ」を「服裝文化とブランド文化でお金を稼ぐ」に変えて、発展方式を推して変えます。

なぜなら、ますます多くの中國(guó)の消費(fèi)者が、服の有形価値を追求して、ブランドと製品の背後にある文化的伝統(tǒng)などの無(wú)形価値に関心を持つようになりました。