李寧CSRはマーケティングを推進(jìn)します。「寧」は平凡な英雄を見(jiàn)ます。

「平凡な英雄を見(jiàn)よう」

中國(guó)の経済の不斷の発展に従って、CSRも更に中國(guó)企業(yè)の重視を受けます。

しかし、企業(yè)CSRの行動(dòng)の深化が、本格的な戦略CSR行動(dòng)を展開(kāi)することを切望している。

このようにしてこそ、企業(yè)はその核心の受け手集団に深く影響を與え、持続可能な発展の調(diào)和の取れた社會(huì)を建設(shè)するために貢獻(xiàn)し、同時(shí)にCSRを推進(jìn)する過(guò)程で、自分の企業(yè)に屬する調(diào)和の取れたマーケティング環(huán)境を創(chuàng)建することができる。

しかし、スポーツ産業(yè)と伝統(tǒng)産業(yè)は大きな違いがあります。そのため、企業(yè)の社會(huì)的責(zé)任とスポーツ産業(yè)の成功的な融合をどのように実現(xiàn)するかは、長(zhǎng)期的な効果的なメカニズムを形成し、中國(guó)のスポーツ産業(yè)にとっては自主的に模索しなければなりません。

「李寧」はこの探求の道に特色のある道を切り開(kāi)いた。

先日発表されたこの「平凡な英雄を?qū)幰暏工搿工趣いζ髽I(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告には、金、木、水、火、土の5つの章があり、內(nèi)容は全面的に過(guò)去數(shù)年間にわたって、李寧會(huì)社と各利害関係者との対話を続け、李寧の財(cái)務(wù)狀況、公益活動(dòng)、オリンピック成就、価値連鎖関係など多くの面から李寧の企業(yè)社會(huì)責(zé)任面での持続的な努力を示しています。

この報(bào)告を通じて、過(guò)去數(shù)年間の李寧の両方面での顕著な成果が見(jiàn)られます。

一つはスポーツ事業(yè)に力を盡くし、民族ブランドの構(gòu)築において突出した成果を収めたこと、もう一つは李寧會(huì)社が成果を上げた後、積極的に社會(huì)的責(zé)任を負(fù)うこと、例えば「一緒に運(yùn)動(dòng)する」プロジェクトを継続的に展開(kāi)し、四川大地震の被災(zāi)地に対する緊急救援、中華健康快速の持続的支持及び國(guó)連世界食糧計(jì)畫(huà)署（WFP）との協(xié)力など、責(zé)任ある企業(yè)公民の風(fēng)格を十分に體現(xiàn)している。

李寧會(huì)社のスポークスマン、政府及び対外公共事務(wù)総監(jiān)の張小巖氏は記者の取材に対し、「李寧會(huì)社は一貫してスポーツ産業(yè)に力を盡くし、社會(huì)に報(bào)いることを企業(yè)の社會(huì)責(zé)任業(yè)務(wù)の基礎(chǔ)としており、未來(lái)の発展方向もすべてこの核心価値観に基づいている。

中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界のリーダーとして、社會(huì)に対する長(zhǎng)期的な約束をしなければなりません。

このようにしてこそ、私たちは企業(yè)の社會(huì)的責(zé)任を果たし、優(yōu)秀な企業(yè)公民になることができます。

危機(jī)下の協(xié)力とウィンウィン

李寧會(huì)社が発表した財(cái)政報(bào)告で、李寧會(huì)社はこう述べています。

年內(nèi)に、グループは小売需要と製品屬性に対して、差異化物流配送モデルを採(cǎi)用し、物流資源を整合し、物流運(yùn)営効率を高め、物流費(fèi)用を効果的に低減し、在庫(kù)と運(yùn)送時(shí)間を短縮する。

また、サプライチェーンの配置が市場(chǎng)によりよく合うように、市場(chǎng)により早く反応し、同時(shí)にコスト上昇の圧力を緩和するために、グループは核心サプライヤーを湖北省荊門(mén)市工業(yè)園に生産基地を設(shè)立するように招待しています。グループもこの工業(yè)園に李寧物流センターを設(shè)立し、服裝、靴、セット、物流一體化の生産と配送基地を発展させています。

この中で言及した「李寧（荊門(mén)）工業(yè)園」は、會(huì)社の年度CSR報(bào)告書(shū)の中の「土編」の內(nèi)容です。

2008年12月18日、李寧會(huì)社はパートナー、荊門(mén)市政府と共に「李寧（荊門(mén)）工業(yè)園」を設(shè)立し、服裝、靴、セット、物流一體化の生産と配送基地を発展させました。

報(bào)告書(shū)では、「協(xié)力とウィン」はずっと李寧會(huì)社のパートナーに対する基本的な態(tài)度であり、この工業(yè)園の設(shè)立は李寧とパートナーの「溫土共生」、協(xié)同発展の理念を體現(xiàn)していると指摘しています。

調(diào)査によると、李寧（荊門(mén)）工業(yè)園は荊門(mén)経済開(kāi)発區(qū)に位置し、李寧公司の主な領(lǐng)地であり、湖北福力徳靴業(yè)有限公司、湖北動(dòng)能スポーツ用品有限公司が共同で投資している。

李寧會(huì)社の7つの核心サプライヤーはそれぞれ服裝集団と靴業(yè)集団を創(chuàng)立し、この工業(yè)園で服裝と靴類(lèi)の生産に従事しています。李寧會(huì)社は工業(yè)園內(nèi)に物流産業(yè)園を投資して建設(shè)します。

李寧（荊門(mén)）工業(yè)園が完成すれば、華中地區(qū)最大のスポーツ用品生産基地と物流集散地となり、年間生産額は50億元ぐらいになります。同時(shí)に4萬(wàn)から5萬(wàn)人の就職を解決できます。

2011年までに、50%以下の靴注文、30%以上の服裝注文が新生産基地で製造される予定です。

この動(dòng)きはサプライヤーの注文だけではなく、現(xiàn)地の発展を支持し、李寧會(huì)社のサプライチェーンの配置を市場(chǎng)によりよく適合させ、市場(chǎng)に対する迅速な反応を保障するとともに、金融危機(jī)下のコスト上昇の圧力を解消することができます。