スポーツ用品はストリートファッションになり、業(yè)界は細(xì)分化している？

　　先週、総合専門運(yùn)動で知られるアジア?エチケットは突然、今季の新製品が専門運(yùn)動からファッショントレンドへのステップアップを?qū)g現(xiàn)すると発表し、アジア?エチケットブランドの建設(shè)が新しい時(shí)代に入ることを宣言した。同時(shí)に、省內(nèi)の別のプロバスケットボールブランド、ウォルターの「中國ストリートボールツアー全國海選」も始まったばかりで、プロバスケットボールの裝備を位置づけてきたウォルターがストリートファッションの「バスケットボールプレイヤー」に変身することを意味している。

ここ2年來、チアンダ、オクタなどのストリートスポーツの特徴を持つ泉州スポーツブランドが次々とファッションスポーツ用品市場に出撃してきた。特色ある位置づけのためなのか、それとも新興文化に基づくマーケティング戦略なのか。

業(yè)界関係者は、同質(zhì)化が深刻な市場の中で、革新的な差別化ブランドの位置づけだけが、消費(fèi)者の心に深い印象を殘すことができると考えている。現(xiàn)在の國內(nèi)スポーツ用品市場を見ると、ストリートファッションを代表するリーダーブランドはまだ現(xiàn)れていないが、これも多くのブランドがこの市場を新しい青い海と見なしている重要な要素である。

モデルチェンジ「潮」

數(shù)十本の木の棒を支えて靴の棚を作り、粗野な麻の紐を使って服をぶら下げ、色鮮やかな落書きを背景にした、これがアジアのファッションブランドの初登場だ！

今回4日間にわたって行われた2011年Q 1製品受注會で、亜禮得は代理店に新潮の小物を含む新しい製品ラインを披露したという。

実はアーリーはカニを食べる最初のブランドではありません。2年前、八兄靴業(yè)は「板靴の舊家」という位置づけを提案し、歩之覇ブランドはそのまま元のファッション運(yùn)動の位置づけを「ストリートスタイル運(yùn)動」に転換しました。街頭運(yùn)動グループは泉州運(yùn)動ブランドの重點(diǎn)市場の一つになりつつあり、それらは次々と製品ラインから自身のブランドの潮流に対する演繹を強(qiáng)化している。

これに先立ち、エイゴは韓國SIORアパレルデザイン會社と手を攜え、ファッションやアクセサリーなどのシリーズを展開し始めた製品徐々に全方位的に靴服の経営に入り、流行を求める若者に、スポーツとレジャーの區(qū)別を重視するのではなく、個(gè)性と流行の感じを重視させるようになった。今顔を出している八哥スポーツデニムは八哥板靴のパートナー商品で、ブランドスタイルを継続しているだけでなく、板靴+スポーツデニムも若者の新しい流行に合っている。

単なる概念革新のためだけではなく、歩之覇（中國）有限公司によると、同社は設(shè)立された」中國街頭文化研究センター」としては國內(nèi)初となる。現(xiàn)在、広東省中山では、新たな街頭裝備設(shè)計(jì)センターと流行傾向研究センターの設(shè)立に著手している。

九洲同業(yè)者の郭漢尭首席企畫は、泉州スポーツブランドにとって、ストリートスポーツ自體が新潮、ファッションのスポーツであるため、ストリートスポーツの製品シリーズは自然にファッションスポーツブランドに不可欠なものとなり、成長している中小スポーツブランドにとって、それはまたファッション運(yùn)動の分野で細(xì)分化されて浸透しているもう一つのルートである--ストリートファッション。

ニューマーケットスペース

現(xiàn)在の中國の都市では、自転車、スケートボード、インラインスケート、スケートボード、ストリートバスケットボール、ストリートサッカー、ストリートダンスなど海外発のストリートスポーツが新世代の若者に受け入れられており、一部の若者たちの間で流行している。これに対応して、國內(nèi)のストリート文化の流れが臺頭するにつれて、國內(nèi)のスポーツ用品の大物は次々とこの分野に觸角を伸ばしている。

市場では、NIKE、ADIDASなどが相次いでトレンドブランドのNIKE 360、ADIDAS Y 3の普及を増やし、ストリートスタイルの製品シリーズの比重が増えていることが分かった。活動の普及の面では、街頭運(yùn)動に関する?yún)f(xié)賛も泉州ブランドに夢中になっており、以前からデル恵が米國のストリートスタイルのハーレムバスケットボールチームを代弁者として招待していた。361°で開催された「エンターテインメントバスケットボール」活動はストリートスタイルで、アンタンとステップも相次いで極限運(yùn)動を協(xié)賛した。

アジアの舵取り役の陳永培氏は、ブランド転換のために日韓などを視察したことがあるという。彼は、新しい文化がファッションをもたらし、新しいスポーツ市場を生み出すと述べた。続いて、陳永培氏はさらにアジア禮得経営陣を組織して米國、日本、韓國などのストリート文化が盛んに浸透して調(diào)査研究を行う。

「文化が市場を育むには、新しい文化現(xiàn)象を捉えてより広いファッション市場空間を育成しなければならない」と、歩之覇社長の林清洪氏は感慨深げに語った。「ポストオリンピック時(shí)代が到來し、國內(nèi)スポーツブランドの一線陣営と二、三線陣営の差は絶えず大きくなり、泉州、安踏などの専門スポーツ分野のブランド覇者の地位は揺るぎないが、ファッションスポーツ、レジャースポーツ分野はまた多くのブランドがひしめき合っている。同質(zhì)化競爭の激しい同都市のライバルに囲まれて、新たな市場突破點(diǎn)を探したい」。

ルートはどこですか。

晉江は國內(nèi)スポーツブランドの都として、國內(nèi)の80%以上のスポーツブランドを集めているが、同質(zhì)化現(xiàn)象が深刻であることも多くのスポーツブランドが回避できない問題であり、製品やブランドの同質(zhì)化が深刻な現(xiàn)象は企業(yè)発展のボトルネックになるだけでなく、業(yè)界発展を阻害する大きな障害にもなり、「自分の特色を出す」ことは多くのブランドの共通の聲となっている。これらの発展の中でブランドはどのように自分の差別化発展の道を歩むかを考え始め、率先してブランドの位置づけに革新を求めてみた。そこで、ストリートプレイヤー、ファッション舊家、ファッションブランドなどの概念も相次いで市場に現(xiàn)れた。

郭漢尭氏によると、泉州靴企業(yè)がストリートスポーツ分野の位置づけを選択したのは、現(xiàn)在泉州の多くのスポーツブランドが差別化マーケティングを求めて包囲を突破している良い參考となっている。

しかし、ストリートファッションの根っこにはまだ「運(yùn)動」があるのだろうか。これには、企業(yè)が総合的な位置づけを行う必要があります。

林清洪氏は、「歩之覇がストリートファッションに転換してから2年が経ったが、今はブランドの位置づけの最終的な足場を完全に把握していない。歩之覇が狙っているのはストリートファッションだが、スポーツブランド出身なので、スポーツ帽子を捨てて、ジレンマを取捨選択するべきかどうか。ある程度、スポーツはファッション生活であるが、ストリート文化に基づくファッションは個(gè)性を強(qiáng)調(diào)し、総合的なスポーツの一部の製品表現(xiàn)と両立できず、スポーツを離れて、ストリートファッションブランドであり、ストリートファッションを制覇するにはどうすればいいのか。彼らは現(xiàn)在、オーミ広告にブランドの再配置調(diào)整を依頼している。

ウォルターがプロバスケットボールの強(qiáng)みに基づいているのに、ブランドの位置づけが「ストリートバスケットボールプレイヤー」に傾いていることについて、ウォルター（中國）有限公司の蔡金輝董事長は矛盾していないと考えている。

「伝統(tǒng)的なイメージでは、ストリートバスケットボールは柄で、中には役に立たないが、実際にはストリートバスケットと柄バスケットは全く異なる概念だ。ストリートバスケットボールの見世物のようなドリブル、想像力に満ちたパスとダンクシュート、強(qiáng)力なヒップホップ音楽と統(tǒng)合し、スタイル、自由と創(chuàng)意を追求すると同時(shí)に、強(qiáng)力な腕力、腰力、ジャンプ力、完璧な動作協(xié)力が必要であり、これらはすべてプロバスケットボール選手に必要な素質(zhì)であり、プロバスケットボールの技術(shù)はストリートバスケットボールの中で最も優(yōu)れた展示と運(yùn)用を得ることができ、これはウォルトがプロスポーツからファッションスポーツに浸透するもう一つの方法になるだろう」と述べた。