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消費が低迷してネット通販が臺頭し、百貨店は寒い冬が訪れます。

2010/11/24 10:52:00 32

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ネットショッピングモール

インフレ

引き起こす「新語」

「ニンニクが強い」から「姜食う軍」まで、「豆が遊ぶ」まで、途中で演じた価格競爭はすでに住民を苦しめていました。

零點研究コンサルティンググループが発表した最新の調査によると、物価の上昇が続いているため、都市部と農村部の住民の生活圧力が強く、半數以上の家庭が今後1年間で消費を削減する計畫を立てている。

この場合、

百貨店

古くから「ノーカット買い」の習慣になってきた消費者の消費意欲をどう引き出すかが注目されます。

また、e-コマースなどの新興ルートの臺頭に加え、後者としては比類のない利便性と中間段階を省いた低価格の特質が、現在の多くの消費者の消費心理と消費低迷の中で消費者の予想を一致させた。

いかに競爭するかということは、百貨店が長い間考えなければならない難題でもある。

中國連鎖経営協會の裴亮事務総長は、以前の百貨業はずっと「快適」だったが、現在のような市場見通しは服の価格が大幅に上昇していることと、ネットショッピングの割引戦で打撃を受けている百貨業にとってはまた挑戦であり、革命をもたらしかねないと考えています。

消費低迷影響深遠

今は天気がだんだん寒くなってきました。元旦や春節などの伝統的な祝日が近づくと、各百貨店は予定通り「暖消費」の黃金期を迎えているようです。

しかし、中國商報の記者は北京のデパートの中で、一部のデパートではまだお客さんの人気がありますが、試して買うかどうかのほうが多いと発見しました。また、服の価格の上昇については、不満が多いです。

業界関係者によると、上流の綿の原材料の上昇に伴い、綿関連の化學繊維類や代替製品の価格も順次上昇している。

將來的には、原材料の価格が上昇したり、衣料品の価格が引き続き高くなります。

デパートはアウトレットと収益の二者択一に陥ります。

これに対して、中國百貨業協會の范燕茹副秘書長はそうは思いません。

綿の価格が上昇したため、衣料品などの綿製品の価格が上昇したという。

「影響があっても、それは段階的なもので、綿などの原材料価格が一時的に暴騰している狀況自體は市場のルールに反するもので、將來は國の政策規制の下で調整されるべきです」

また、綿などの原材料価格の上昇は、これらの綿製品の本當のコスト価格に対する影響は大きくありません。

范艶茹は中國商報記者によると、これらの百貨店に進出したブランド商品にとって、本當の価格コストは原材料ではなく、ブランドのディーラーや代理店などの中間段階から來ています。デパートに入ると、入場料や店舗の賃貸料などの商品が何倍も値上がりしています。

有名である

ブランド

婦人服の北京地區の販売責任者はこれに対して深く賛成します。

綿などの原材料価格の上昇はブランド別の服の価格を変動させていますが、実は今回の綿の価格の大幅な上昇はブランドの付加価値が高く、利益が高い有名な企業に影響が少ないです。

ペ?ヨンジュンも、今回の綿花などの原材料価格の上昇は百貨業に大きな影響を與えないと考えています。特にハイエンド百貨の影響は極めて小さいです。高級百貨店で消費する人たちは10%から50%から100%の原材料価格の上昇による商品価格の上昇はあまり気にしていません。

「CPIの持続的な高成長による住民消費の予想が低下しており、住民の服や靴のバッグなどの選り取りに対する購買意欲が縮小され始めており、今後は百貨店の注意と対応が必要になるかもしれない」

ペ?ヨンジュンは、CPIの継続的な向上により、消費者の実際の購買力が低下することは必至であり、全體の支払率において、食品などの必需品の支払いが増大する一方、百貨店で販売されている衣類などの購入品の支払いは住民の予想消費の中で減少する可能性があり、これは今後の期間で百貨業に影響を與える大きな要因となり、百貨業は今年のこの販売「厳冬」に備えていると述べました。

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ネット通販が臺頭してデパートに打撃を與える

オンラインショッピングの衝撃が大きいです。

綿などの原材料価格の上昇と比較して、百貨店がもたらす段階的な影響に対して、ネットショッピングなどの電子商取引の臺頭と急速な発展は本當に百貨業の重視を引き起こすべきかもしれません。

艾瑞情報のデータによると、過去の2007年～2009年の國內ネット購入の市場規模はそれぞれ561億元、1281.8億元、2388億元で、社會消費財小売総額の比重はそれぞれ0.63%、1.2%、1.96%である。一方、艾瑞氏は2010年～2012年のネットショッピングの市場規模はそれぞれ386469億元、5760億元、7910億元で、社會消費財の割合は2.7%に達すると予想している。

先日終了したばかりのダブル十一淘寶商城で行われた全會場の5割の無料郵便料金の特売イベントでは、この日の売上高は9.36億元に達し、ショッピング天國と呼ばれる香港の一日の小売総額を上回りました。その中に181店舗が今回のイベントで百萬元を超えました。

上記のブランドの婦人服擔當者は中國商報の記者にも、「本當に困ったのは代理料、入店料、家賃などのルートの費用です。」

この問題に対応するために、ますます盛んになっているオンラインショッピングモデルもこれらのブランドに新たなマーケティングモデルを試して、コストを下げて売れ行きを広げています。

百貨業にとって、時代の発展に順応し、既存の伝統的なマーケティングモデルを改め、電子商取引の改革を加速するペースは百貨業の將來の発展傾向であるべきです。

范燕茹は言います。

ペ?ヨンジュンによると、現在流行しているタオバオネットなどのオンラインショッピングは百貨業に対する衝撃と影響がずっと続いています。オンラインショッピングはすでに一定の規模を持っています。その販売モデル、物流配送、アフターサービスも比較的成熟しています。

百貨店は改革を急ぐ。

綿の価格の上昇は百貨店に対する影響が限られていますが、短いです。しかし、CPIは持続的に高くなり、消費者信頼の低迷の影響は持続的です。

また、オンラインショッピングの急速な発展からの衝撃もあります。百貨店は早く春を迎えたいです。

裴亮は、伝統百貨業は今日子までずっと過ごしやすいです。あまり大きな発展ボトルネックに出會ったことがないので、いくつかの大きな変化と問題に直面した時には、急場して、十分な準備ができないかもしれません。今年出現した原材料価格の上昇による服裝価格の上昇、CPIが絶えずに高等問題を起こすのは多かれ少なかれデパートに衝撃があります。

ペ?ヨンジュンは、多くの場合、これらの問題は百貨店が最終的にブランドサプライヤーに消化される可能性があります。これもある程度デパートとブランドサプライヤーの矛盾を増やしました。これは伝統百貨業の將來の発展にとって極めて不利です。

百貨店はすでに改革を急ぐ時期になりました。自身の伝統的な調達システムは改革の重點となるべきです。

海外の百貨店はすでに非常に成熟した購買システムを確立しており、百貨店自體が高い言語力と定価権を持っていることを保証し、また自分のブランドの需要によって自分の商品を位置づけることができます。

しかし、中國の百貨店の購買システムは、伝統的なモデルであり、より完璧なマーケティング戦略は、將來的には、中國の百貨店の発展には、獨自の百貨店システムでは、ビジネスモデルを変更する必要があります。例えば、體験的な消費を増加させ、品質のある飲食サービスを増加させ、より完璧なサービスと販売理念を確立する。

范艶茹は更に伝統百貨業が未來の改革において、完璧な自営モードと購買システムを確立する必要があります。デパートはブランド商品の購買から定価販売まで十分な言語権を持っています。それによって顧客にサービスを提供することができます。これは伝統百貨業の未來の発展方向です。