紡織靴ブランドはカラーマーケティング時(shí)代に入った。

製品の同質(zhì)化の傾向が日増しに激化している今日において、製品の個(gè)性化ニーズが市場(chǎng)をリードしている。マーケティングの時(shí)代には識(shí)別できる記號(hào)が必要で、色は當(dāng)然ながらその役割を擔(dān)ってきた。特に靴の中では業(yè)種消費(fèi)者はデザイン、テクスチャ、色の3つの要素にもっと注目します。

國(guó)際流行色調(diào)査データによると、コストが一定の場(chǎng)合、適切で人気のある色設(shè)計(jì)は、製品に10%～25%の付加価値をもたらすことができる。色彩は世界的な言語(yǔ)として、視覚的な美感と性格を形作ることができるなどの特徴が消費(fèi)者の購(gòu)買決定に影響を與える重要な要素となっているからです。

経済時(shí)代に注目して、どのように自分の商品を消費(fèi)者の目を引き付け、最終的な購(gòu)買決定に転換させるかは、色という最も一般的な要素がマーケティングの秘密兵器になるに違いない。特定の色またはグループのカラーシステムを設(shè)計(jì)して選定した後、企業(yè)のあらゆる視覚伝達(dá)設(shè)計(jì)の媒體に応用し、色彩によって製造された知覚刺激と心理反応を通じて、當(dāng)該企業(yè)の経営理念や製品の內(nèi)容特徴を強(qiáng)調(diào)する。

最近、中華老舗の恒源祥は玉脂白、水墨黒、中國(guó)紅、中國(guó)黃、國(guó)槐緑及び彩羊粉を発表しました。彩羊は恒源祥グループの傘下で恒源祥と並行しています。ブランドアパレル類、ニット類、家庭用織物類を扱っています。2002年9月、恒源祥は「羊年マスコット募集令」を発起しました。3000件以上の応募原稿の中で、ただの泥塑大師胡新民の手から來(lái)ました。線がなめらかで、無(wú)邪気で美しいです。中國(guó)の特色を備えています。最終的にこの色の強(qiáng)い羊は羊年のマスコットの王冠を獲得しました。恒源祥グループのブランドfazyaになりました。

その後數(shù)年間、恒源祥彩羊産業(yè)集団は彩羊に対して一連の市場(chǎng)開(kāi)拓と製品開(kāi)発を行い、ブランドの記憶を消費(fèi)者の心に刻み込もうとしています。2006年に彩羊は色彩の方面の探求を始めました。彩羊家紡はまずその製品――「羊吉祥」家庭用紡績(jī)品シリーズの包裝の中で色の試用を行いました。

2008年恒源祥グループは正式に「彩」をブランドの個(gè)性の核心部分として決定しました。色彩戦略は彩羊ブランドの発展戦略として確定しました。細(xì)部、部品及び服裝の全體設(shè)計(jì)の面で六つのブランド色を表しています。各國(guó)家に対して色彩の個(gè)性と好みの調(diào)査を行った後、彩羊は正式に玉脂白、水墨黒、中國(guó)紅、中國(guó)黃、國(guó)槐緑及び彩羊粉の六つのブランド色を発表しました。

マーケティング専門家、中央テレビブランド顧問(wèn)の李光斗さんはこのような位置づけを期待しています。彼は將來(lái)流行ブランドは必ず単色から多色に変わると予想しています。これも先例に従って、マイクロソフトのオレンジブルーはだんだん変色しています。ブランドとその音聲マークの組み合わせの背後に伝わる前向きな奔騰、無(wú)限な未來(lái)の生活理念はすでに消費(fèi)者によくこの色の商標(biāo)を覚えさせました。