アディダス、中國での事業(yè)拡大で李寧ナイキを抜く

　　アディダス（Adidas AG）は近年のシェアを追い抜くために中國で事業(yè)を拡大している市場シェアのライバル。

このドイツのスポーツ製品メーカーは16日、中國に來年新たに500店をオープンし、2015年までに製品の流通先を現(xiàn)在の500都市から2500都市に増やすと発表した。アディダスプレミアムに服を著せるシリーズを中心とした新しい店舗が大都市にオープンするが、これらの地域の多くの消費(fèi)者は、世界最大のライバルであるナイキ（Nike Inc.）を好むだろう。

アディダスは中國のより多くのハイエンド消費(fèi)者に觸れたいと考えている。彼らは北京や上海のような大都市に住んでおり、服裝にかかる費(fèi)用は通常、二三線都市に住んでいる人よりも多い。アディダスマーケティング＆セールス擔(dān)當(dāng)上級副社長のゴーギャリー（Colin Currie）氏によると、同時にアディダスはスポーツ製品ストアが飽和狀態(tài)に達(dá)している市場で新しい戦略を試み、ターゲット消費(fèi)者が興味を持っている製品を店舗にデザインするという。

アディダスのハイナー最高経営責(zé)任者（Herbert Hainer）はインタビューで、中國は私たちの重要な市場であり、消費(fèi)者は私たちの製品に觸れることを望んでいると述べた。

中國市場が1年半の下落に見舞われた後、アディダスは中國の消費(fèi)者に人気を取り戻そうとしていたため、今は中國で大々的に拡大する準(zhǔn)備をしている。北京五輪を前に、このドイツ企業(yè)は小売業(yè)者に供給しすぎて、在庫回収を余儀なくされた。一方、ライバルのナイキと中國のリーディングスポーツウェアメーカーの李寧社はさらに強(qiáng)くなった。

市場研究會社のフロスト＆サリバンの統(tǒng)計によると、2009年、中國のスポーツウェア市場930億元（140億ドル）のうち、ナイキと李寧がそれぞれ10.2%と10%、アディダスが9.6%を占めている。

ヘナ氏によると、私たちは第1位を奪う計畫を立てているという。

9月30日までの3カ月間のアディダスの収入は前年同期の28億8000萬ユーロから34億7000萬ユーロに20%増加し、一部はワールドカップの開催のおかげだ。中國地區(qū)の販売臺數(shù)は9%上昇した。同期間、同社の純利益は2億1300萬ユーロから2億6600萬ユーロに増加し、25%増加した。