鴻星爾克など泉州靴企業の植生式のマーケティングは日に日に盛んに行われています。

12月6日、企業が「スター＋テレビ広告」を頼りにしていると報じた。

全面的に移植する

11月末、鴻星爾克特別企畫の「2010鴻星爾克キャンパスモデルコンテスト」がアモイの各大學に登録されます。

今回の活動の上位3名は、鴻星爾克奨學金を獲得するだけでなく、鴻星爾克の各種活動の御用モデルになり、2011年の青春勵志アイドルドラマ「大満貫」の契約俳優になる機會があるという。

生活の中から平凡な人がスターになるのは多くの若者の夢です。鴻星爾克はアモイの各大學の學生たちの強い注目を集めました。

現在、鴻星爾克と大満貫に関するインプラントの詳細は近く発表されるという。

同社のブランド部の関連責任者によると、現在、多くのブランドは「インプラント」のマーケティングのブランド普及に対する意義を重視し始めているが、いずれも簡単にやめて、良い効果を達成できなかったという。

「グランドスラム」は國內の主な押しテニス運動の青春勵ましの志のアイドルドラマとして、鴻星爾克が作ってきたファッションテニスの位置づけとよく一致しています。契約俳優から製品のインプラントなど、鴻星爾克は全面的に自分の「若さ、ファッション、太陽光」のブランドの個性を展示します。

それだけではなく、その一貫したテニスコースを受けて、鴻星爾克は大型オンラインゲーム「テニスの寶貝」に全面的に移植されます。

実は、この二年間、泉企業はインプラントマーケティングにおいて淺く多くの試みを行ってきました。

昨年全國で放送された「蝸居」の中で恒安グループが心を込めて製品の植込みを行い、陳道明、王志文主演のドラマ「攜帯電話」の中で、食品がいくつかの主要商品の深さをこのドラマの中に埋め込んでいくことを望んでいます。泉州の製品と俳優は現実の社會の中の中小人物の痛苦かつ楽しい奮闘の歴史を生き生きとした実感を持っています。

最近、望望望食品もネットゲームに目を向けています。盛大ネット會社の最新開発したゲーム「龍の谷」と契約しています。パートナーの中にもっとコンピューターを連想します。

コンタクト？コート

業界関係者によると、多くの泉州ブランドの発展の初期段階で、広告は非常に「裸」で、広告の普及手段は基本的に「スター＋テレビ広告」のモデルを借りている。もちろん、この普及モデルは泉州の靴服企業の発展の中で実証された。

泉州の企業としては、「安踏」や「七匹狼」、「利郎」などのブランドの発展の軌跡に啓発されている一方で、最初の広告形式は主に新聞やテレビなどの伝統的なメディアに集中しています。つまり、新聞やテレビを選ばないと、より良い広告資源が普及されていません。

しかし、マーケティング手段の継続的なアップグレードと広告形式の多様化に伴い、スターによる推薦、テレビ広告の投入は単なる伝統手段であり、多くのブランドのプロモーションニーズを満たすことができなくなりました。

調査によると、去年の上海マスター試合の間に、鴻星爾克は東方テレビと協力して、日本のアニメからドラマ「テニスの王子様」にブランドを埋め込みました。

関係者によると、鴻星爾克は「テニスの王子様」の撮影後に介入し、衣裝、造形などの面で協賛しただけで、予想通りの効果は得られなかったという。

「植生式広告」はもうマーケティングの場の一つの剣となりました。國際ブランドから民族ブランドまで、積極的に水植入式のマーケティングを試しています。

プラットフォームを選ぶ

どうやって「度」を把握するか、それとも泉企業がインプラントマーケティングを採用するかという核心問題です。

{pageubreak}

今年の植生式マーケティング論爭を始めたのは、寅年のCCTV春の夜で、多くのネットユーザーが春の夜に「番組內の広告はどこにでもある」、「姦通企業は観衆を強姦する」などと評価している。

最近になって、ドラマ「金婚2」の「広告門」事件がエスカレートしてきました。安徽衛星テレビと江蘇衛星テレビが「金婚2」の中の植込み広告を削除しようとしたことから、テレビ局と制作者、片側との摩擦が高まりました。一體、ドラマに広告を入れる権利がありますか？テレビ局は植字広告を削除する権利がありますか？

このような問題は、國內のインプラント広告の発展に今までの多くの問題に焦點を當てている。

「インプラント広告」のプラットフォームと手段はこんなに多くて、企業はどう選択すればいいですか？上海雙刃剣體育マーケティング機構総経理の蔣立章さんは記者に教えています。プラットフォームの選択には、企業は必ず自分のブランド理念、企業イメージに合うプラットフォームを選びます。例えば、鴻星爾克さんはずっとテニスをしています。

植込み手段においても、革新が必要である。

本來は「インプラント広告」を採用する目的は、知らず知らずのうちにブランドに好感を持たれるためであり、協力雙方の暗黙の了解とチームワークの実行力を試されます。

もちろん、協力雙方の意見の相違による不必要なトラブルも極力避けるべきです」と述べました。