ショーウインドーの記憶

　　Confirmationの法則は「Memory」の法則は、ショーウインドーのデザインが顧客の記憶を促すはずだということだブランド、ブランドを認(rèn)可する。わずか數(shù)秒でお客様の視線を集めることができるショーウインドーは稱賛に値するが、お客様が見ているだけで忘れられず、心を奪われることができれば、このようなショーウインドー作品は本當(dāng)にブランドの広告媒體になることができる。

多くの有名ブランドはブランドの歴史を主要な商業(yè)付加価値として普及させているが、歴史的価値はブランドの利益期待にも背かない。ブランドの歴史は存在の意味を體現(xiàn)する必要があれば、顧客の記憶の中に生きなければならないからだ。顧客に記憶され、回想される歴史こそ、命ある物語である。お客様に忠誠を盡くすということは、ブランドの存在を自分の意識の世界に溶け込み、いつでも身につけて、生きたブランドの使者になるということです。この使命を果たすには、従來のメディアの伝播形式を除いて、ショーウインドーのデザイン非常に有効な手段の1つでもあります。

　ベネトン：古い寫真が輝きを取り戻す

?

白黒の肌色をした両手に手錠がかけられている、同じ赤色でありながら「white/black/yellow」と表示された3つの心臓、黒人の母親の懐にいる白人の赤ちゃん、牧師と修道女のキス、武器の下の骨……。これらのテーマの撮影寫真は、前世紀(jì)末の10年間、ファッション評論家や報道メディア、さらには政界で広く注目され、議論されてきた?，F(xiàn)在、これらの古い寫真は再び「UnitedColorsOfBENETTON」のショーウインドーにオムニバス形式で登場している。これはベネトンの國境も肌の色も人種もない色彩の王國であり、40歳の誕生日の時、ベネトングループは歴史を振り返る形で人々と前世紀(jì)の沸騰した熱血と輝かしい業(yè)績を溫め、若い世代の80、90後にとって、新しいブランドの歴史を覚えています。

　　DIESEL：鮮明な価値観が個性を際立たせる

?

「WomenMakeTheWorldGoRound」－「女は世界を遊ぶ」は、今シーズン（DIESELFW 09 Collection）の女子ショーウインドーのテーマであり、物語のメインラインの1つです。ヒロイン（女性モデル）が60 cmの男性人形3體を手に世界を渡り歩くアイデアは、フェミニズム傾向の強い文化を際立たせているが、3人の男性人形の異なる肌の色は、それぞれ3つの世界を象徴しており、肌の色の境界を越えたDIESELブランドの國際的な影響力を潛在的に誇示している。ショーウインドーの背景は赤いカーテンで、ショーウインドーを舞臺にして、女性モデルの主人公の地位をさらに際立たせている。男性の人形を誇張して小さく処理する設(shè)計手法は、ショーウインドーに客を引き付けるのに十分な視覚的衝撃力を持たせて劇的である。ふざけた意味を持つ政治的要素が暗に含まれていることで、このショーウインドーのデザインは文化伝播のレベルに上昇し、鮮明な価値観は消費者にこれらの個性的な情報を深く記憶させることができる。

　　STELLA LUNA：靴を詰め込んだ冷蔵庫

?

女主人は靴を積んだカートを押して家に帰ったが、家には靴をもっと入れる場所はほとんどなかった。彼女の冷蔵庫には牛乳、ハム、野菜がありません。彼女の臺所には柴米油塩がありません。代わりに靴があります。どうやら、STELLALUNAの世界では、靴は女のすべてのようだ?！杆饯衔锟瘠い扦悉ⅳ辘蓼护螭?、存在感が必要です」――このブランドスローガンはショーウインドーを通過したすべてのターゲット顧客の頭に深く刻み込まれ、同じような未練が広がり始めた。わずか3年で、この新ブランドは自分で鮮明な「歴史」を創(chuàng)造し、ショーウインドーの感染力を通じて、迅速に顧客の心の中で安定した位置を占めた。

　　年間數(shù)十百萬以上の広告投入費用に対して、ショーウインドーはブランドの無料の「自主メディア」に相當(dāng)します。その価値を掘り出すかどうかにかかわらず、そこにあります。私たちは常に「若さ」を口実に、ブランドの歴史と內(nèi)包が欠けている現(xiàn)実を非難しています。しかし、百年であれ、三年であれ、歴史は実際には分秒の間に隨時発生し、顧客の足を止めて見るたびに、流れを忘れる間に根強く植え付けられている。もしあなたも自分のブランドが顧客に記憶され、顧客の記憶になることを望んでいるならば、あなたのショーウインドーの「価値」に顧客の記憶を獲得させましょう！