フォルレガの服飾契約夏雨&Nbsp;オールスター時代を切り開く

最近、香港のフォルレガーに服を著せる有限會社は國際的な映畫帝の夏雨と契約に成功し、これはフォルレガーがスターの代弁形式を主とするマーケティング戦略が全面的にスタートした。

創始8年、中原に立腳する。低調な中でコツコツと努力してきたフォルレガーは、ブランド創設當初から「両手でつかむ」戦略を堅持してきた。つまり、製品ラインを片手に端末店を片手につかむということだ。フォルレガー服飾有限會社の董事長兼総経理の魯英洲氏が述べたように、企業が端末運営を支える健全な製品ラインを持っているかどうか、企業が端末経営を支えるために十分な消費者を引き付ける強い製品類を持っているかどうかはブランドの成功の重要な要素の一つである。また、ブランドの端末イメージの構築も特に重要であり、入る準備ができていないかもしれない店に何が私たちを引き付けるのか、何が私たちをゆっくりと選んでくれるのか。イメージであり、美しい人が私たちが好きになるように、消費者もターミナルイメージが構築されたブランドが好きです。良いイメージは消費者を端末に引き付けるだけでなく、ブランド価値の直接的な體現でもある。そのほか、自分のブランドに合ったマーケティング手段やマーケティングチームの構築を加えることで、優れたブランドを作り上げることができます。

現在の中國紳士服市場の激しい競爭の環境の下で、フォルレ嘉紳士服ブランド専門店は中原地區に200店近く開設され、中原地區ではすでに高いブランド知名度と名譽度を享受している。フォルレガー紳士服ブランドの舵取り役である魯英洲氏は、より遠大な理想と抱負を持ち、次のステップの拡張計畫を積極的に計畫し、ブランドのさらなる向上と飛躍のために突破口を探している。

夏雨を契約したのは、フォルレガーの2011年のブランド拡張の痛手だった。國際的な映畫帝である夏雨は、彼の獨自の自由、日光、個性的な雰囲気がフォルレガーのブランドイメージと非常に一致しており、フォルレガーのメンズファッション、洗練された、品位のデザイン理念も適切に演じている。加えて、夏雨が積極的に努力し、勤勉に仕事をするスクリーンのイメージ、家庭と夢のために奮闘する人生の態度は、さらにフォルレガーのブランド精神に高く共感した。

有名なアパレルコンサルティング機関であるUTAファッションマネジメントグループとの提攜を計畫しているのは、2011年のブランド拡張のもう一つの取り組みであり、フォルレガーはUTA創業者の楊大筠先生がフォルレガーのためにカスタマイズしたカリキュラムを通じて、社內管理と端末店舗の管理をさらに改善し、端末店舗の管理能力と単店舗の収益力をさらに向上させたいと考えている。

次の段階のブランド展開では、フォルレガーはテレビや専門の平面メディアに広告を集中的に投入するなど、全國で平面や端末のブランドイメージ建設など一連の普及活動を相次いで開始する計畫だ。フォルレガーは、今回のスターが代弁するマーケティング戦略の始動により、ブランド価値を高め、ブランドの再跳躍を実現したいと考えている。予測可能な2年間で、フォルレガーブランドは必ず鬼に金棒をかけ、急速に発展し、「中國第一生活紳士服ブランド」の魅力と輝きを放っている。