尊貴――ショータイム生活運動の新主張

ここ數年、レジャーはすでに人々の生活の主流意識になっています。ビジネスレジャーブームも若いビジネスマンに人気があり、カジュアルシューズもこのグループの第一選択となりました。

カジュアルシューズ市場の拡大に直面して、カジュアルシューズ業界は同質化競爭の業界ボトルネックに遭遇しています。

我が國のカジュアルシューズ業界が同質競爭の困惑している時期に、第一カジュアルシューズブランドの尊貴異軍突起を目指して差異化のブランド運営モデルによって、カジュアルシューズ業界の模範企業になります。

差異化マーケティングはあるマーケティングレベル、あるマーケティング手段の革新ではなく、製品、概念、価値、イメージ、プロモーションです。

二つの大きな市場をロックし、製品の差異化を実現する。

既に細分化された市場に対して、企業は二つ以上のサブ市場を市場目標として選び、それぞれのサブ市場に対してターゲットとなる製品とサービス及び相応の販売措置を提供する。これはすでに差別化されたマーケティングの必然的な傾向となっている。

貴殿はまさに製品の差別化で市場シェアの最大化を図ることです。

お客様は2つの異なる商品の種類を開発する方式を採用しています。カジュアルシューズとカジュアルスポーツシューズの二つのサブ市場をロックしました。

尊貴のスタッフによると、高品質、高品位なライフスタイルを追求し、躍動感、優雅さ、軽便さを製品の位置づけとし、快適、耐久性を基本的な考えとして、都市レジャー、生活レジャー、アウトドアレジャーの三つのシリーズ商品を発表しました。貴休閑運動は大量の中國の伝統要素を溶け込み、西洋の流行要素を結合し、國際的に有名な商品企畫會社RECと協力して、発売しました。

「動感ビジネス」はビジネスレジャーの新しいイメージを形作ります。

製品のクラスの屬性の違いは、ブランド別の位置付けとターゲット別のグループの選択を決定します。

そのため、貴重なカジュアルシューズとカジュアルスポーツは違ったイメージを作りました。

イメージの差異化の位置づけがはっきりしているのは、二つの製品の種類に表現された異なるイメージの訴求を解釈します。

若い世代のビジネスマンが「動感」の理念に強く支持されるようになり、高級カジュアル靴は「動感ビジネス」をブランドの核心とし、差異化したビジネスカジュアルブランドのイメージを全力で作り上げています。

動感のビジネスは生活、仕事、夢に対する進取の態度と楽さ、優雅さ、躍動感、健康な生活様式を解釈しています。

尊貴は「夢より貴い」というブランド文化を、その製品體系、ブランドの普及と販売に全面的に溶け込み、若い世代のビジネスマンのために情熱的で、躍動感のあるファッション的なビジネス生活とのんびりした、すばらしいアウトドア體験を作り出します。

スポーツをして、カンフー生活運動の新主張をします。

カジュアルシューズの「動感ビジネス」ブランドの中核とは違って、今年は「スポーツショーをする」という新しい主張が出されました。

尊貴は、生活の中でどこにも運動しないで、“遊ぶ”は運動で、技量は1種の“態度”ですと思っています。

「スポーツをする」ということは、スポーツ市場の中では「遊ぶ」というユニークな運動路線を明確にしています。

「カンフーショー」は尊貴初期の概念を継承しています。今回は名詞から形容詞まで、カンフーだけでなく

聞くところによると、今年の8月に、湖南衛星テレビの「智勇大沖関」という番組と提攜して「押し抜き、ショータイム」を録畫しました。意味は「スポーツ、ショーカンフー」ブランドの新しい概念を解釈して運動をします。

差異化、マルチ次元のマーケティング普及手法

數年前に、尊貴ブランドは中國のスポーツブランド産業の発展に従って、スポーツマーケティングルートが次第に専門競技から非専門競技の方向に発展していくことを認識しました。國際レジャーファッションブームの高まりによって、國民生活の質に対する國民運動とレジャー運動は必ず専門運動を圧倒して、各スポーツブランド製品の研究開発も次第にスポーツの発展に向かっています。

「プロスポーツにしても、娯楽界にしても、様々なハイエンドのマーケティング資源が関わってこそ、製品概念はますます多くの消費者に受け入れられます。」

尊貴董事長の蔡鳳儀氏は、新しい情勢の下での尊貴ブランドの普及は、単純な専門試合の伝播から大衆化、娯楽化の試合の伝播に転換しなければならないと考えています。

貴重なレジャーブランドの位置付けのため、尊貴は若い、運動、ファッションの群體をロックしました。

主にスポーツ大會のマーケティングを支援することで業界の影響力を形成する。

一方、尊敬の選択と娯楽性の面白さが強い省級衛星テレビ協力は、娯楽マーケティングの形式でブランドイメージ、ブランド概念を宣伝し、ネット宣伝の力を高め、ネット広報活動の普及などの形式で多方面にわたって伝播し、消費者の知恵と資源を奪い取り、ブランドの市場名譽度を高める。