カナダ：消費(fèi)者はファッションを好む

　　カナダ.地域的な消費(fèi)形態(tài)の分析では、モントリオール、トロント、バンクーバーはカナダ國(guó)內(nèi)で比較的重視されているファッション消費(fèi)する地域、ファッションブランドの展示活動(dòng)が頻繁：例えばトロントLGファッションウィーク、モントルーファッションウィーク、卑詩省ファッションウィーク、及びアミントンのカナダ西部ファッションウィーク。

ファッションデザイナーの分析によると、各地域にはそれぞれの文化とスタイルがあり、モントリオール?ユーラシアの雰囲気が強(qiáng)く、市內(nèi)の通りのそばには多くのブティックが設(shè)置されている。トロントはカナダ経済の中心地であり、多くの國(guó)際ブランドが旗艦店を開設(shè)している。バンクーバーは沿海地帯に位置し、流行のスポーツウェアや環(huán)境保護(hù)をテーマにした衣裝が中心だ。

カナダ地域の市場(chǎng)特性のため、カナダのファッション小売業(yè)では自社ブランドが重要視されている。カナダの消費(fèi)者は國(guó)際ブランドに注意するだけでなく、自社ブランドにも情熱的に支持しており、加西首善の都バンクーバーを例に、沿海の地理的位置は顧客の服選びに影響を與えており、消費(fèi)者もファッションの流れを愛しており、有名なデザイナーがデザインしたブランドを追求すると同時(shí)に、性格と旅行に適した機(jī)能的なデザインのファッションとアクセサリーを好む。

新興の卑詩省ファッションショーは本土のデザイナーたちに獨(dú)特のプラットフォームを提供し、作品を買い手や小売店の目の前に現(xiàn)れ、愛顧と情報(bào)と資金を勝ち取り、新興デザイナーの作品が成功ブランドに入る機(jī)會(huì)を増やし、同時(shí)にカナダのファッション産業(yè)のグローバル産業(yè)チェーンでの地位を直接、間接的に高める。

ファッション専門家は特にバンクーバーを創(chuàng)業(yè)基地としてスタートしたスポーツカジュアルアパレル大手のLululemoを例に挙げ、同社は革新的な思考、大衆(zhòng)化広告戦略とビジネスモデル、ファッションと機(jī)能とライフスタイルを融合させ、世界のスポーツファッションの多くの競(jìng)爭(zhēng)相手の中で優(yōu)れている。

影響が及ぶと、各スポーツブランド業(yè)者は積極的に取り込み、世界的な機(jī)能性スポーツアパレルの風(fēng)潮を牽引し、利益の豊富なハイエンド楽活市場(chǎng)も牽引している。L社は1998年に設(shè)立され、カナダで最も主要な女性用機(jī)能性スポーツアパレルブランドの大工場(chǎng)として、カナダで3000人近くの従業(yè)員を擁し、女性用Yoga、dance、fitness、runningなどの各種スポーツアパレルのデザインとマーケティング、そして125のLululemonの主な自社ブランド直営/加盟店で、広布美加地區(qū)市場(chǎng)を販売している。L社はヨガ精神「Livelonger，healthierandmorefun」をブランドの核心とし、先進(jìn)的な機(jī)能性材質(zhì)を採(cǎi)用し、ヨガのニッチ市場(chǎng)を深く耕すだけでなく、広義のレジャー服市場(chǎng)にも進(jìn)出している。類似ブランドが多く、男性のsustainableorganicやrecycled生地のスポーツウェアを主力とする「OQOQO」の第2ブランドを持っている。