保溫下著業(yè)：騒がしくて騒々しい後、整頓して次の10年の光り輝くことを迎えます。

前世紀(jì)の末から、保溫下著中國市場に進出して、もう十年になりました。十年來、中國の保溫下著市場も最初の一つの獨一の大きさがあり、次第に群れをなして鹿を追うようになりました。今までもう十?dāng)?shù)個です。ブランド市場の局面を共有する。十年來の道を振り返ってみると、中國の保溫下著も激しい競爭、急速な成長、伸びが滯っている段階を経験しました。同時に、価格戦、低価格ダンピングもありました。第二線ブランドは第一線ブランドに挑戦して、第一線ブランドは第二線ブランドを圧迫しています。

注目すべきなのは繁栄の陰に隠れて心配していることです。保溫下著の販売は軟調(diào)で下がり、ブランドの地域化が同質(zhì)化して深刻で、利潤も次第に微利になります。病気を治す前に、あるいは初めに、この一連の問題によって、私たちはこの業(yè)界を見直す必要があります。「前のことは忘れないで、後のことは忘れないでください。」

　　千年も寒いので、暖かい下著に気をつけてください。業(yè)種「大躍進」

2010年、変わりやすい天気は気候の規(guī)則を亂れさせました。夏には珍しい高溫が北半球を襲い、美東、ヨーロッパからアジアに至るまで、気象記録があります。130年以來の最も暑い夏ですが、冬になると気溫が急降下し始めます。北半球の気溫の高さの大きさは異常です。このため気象専門家は、ヨーロッパが「千年に一度」の低溫にさらされる可能性があり、中國などアジア地域も避けられない可能性があると警告しています。中國の気象専門家はデマを飛ばして、中國が「千年の極寒」を経験しても科學(xué)的根拠はないと言いますが、専門家がデマを飛ばすほど、民衆(zhòng)は依然として「千年の極寒」の到來を信じている人がいます。

極寒論崔は「冷経済」を溫めた。ダウンジャケット、保溫下著などいくつかの保溫用品が市場の“新寵”になりました。済南の各大きいデパートとスーパーマーケットで、保溫性の下著はすべて販促戦をしています。洪樓大潤発スーパーでは、保溫下著売り場はアパレルエリアの目立つ場所に設(shè)置されています。販促しているだけでも、繊細(xì)な糸鳥、雅鹿、雪龍人など十?dāng)?shù)のブランドがあります。選り取りの市民も中三階の外三階がとても多いです。

その中のブランドの店員は「普段は一日に80個ぐらい売れます。この二日間は気溫が下がり、週末です。販売數(shù)量は200個ぐらいです。」服を選んでいる王おばさんは「セール価格がお得です。家族に何セットか買いたいです。」

同時に、保溫下著の生地も多種多様で、羊毛、竹炭、モーダル、ライカ、ポリウレタン、ナイロン、木綿、ポリエステル繊維などがあります。機能も多種多様です。基本的な保溫機能以外に、治療、保健などの奇特な機能もあります。女性の消費に対する訴求の製品の機能は更に多くなりました。美白保濕、スリム痩身などの効能表現(xiàn)があります。材質(zhì)は「サラダム」、「狐絨」などが主導(dǎo)となります。

寒い日は、寒さに強い裝備の紡織服裝企業(yè)にとって、いい機會です。國內(nèi)外の服飾需要が上昇し、服裝企業(yè)は綿服の生産量を高め、市場容量を拡大することができる。

「千年極寒」も早くから保溫下著メーカーの嗅覚に觸れ、保溫下著の注文量は著実に回復(fù)し始めました。知っている限りでは、義烏では注文が多く、納期が間に合わない場合があります。義烏のある加工服工場の社長によると、往年の10月は低く、すでに服裝企業(yè)が冬服から春服に転産する時期であったが、今年は歐米のお客さんから冬服の反対注文が多く寄せられた。

天気の変化はほとんど天食の保溫下著業(yè)界に直接的な影響を與えます。まず、保溫下著企業(yè)は天気の変化に注目して、大體の発展傾向を予測して、市場の発展戦略を調(diào)整して、生産數(shù)量を決めます。保溫下著業(yè)界は「千年極寒」の中でビジネスチャンスを捕まえて、暖かい財産を得て、しかも盲目的に生産を増大してはいけなくて、「大躍進」が市場の勢いを奪い合います。その次に、気候の発展に密接に協(xié)力する同時に、下著の品質(zhì)、個性化、ブランド化、ファッション化の経営などを重視しなければなりません。{pageubreak}

　　波瀾の起伏：十?dāng)?shù)年の騒がしさと騒動

十?dāng)?shù)年間、保溫下著は広告、スター、端末、販促のマーケティング合戦を経て、多くのブランドが急速に成長し、保溫市場で一定の市場占有率を獲得しました。その上、いくつかのブランドは業(yè)界の規(guī)範(fàn)、業(yè)界の飽和、利益の減少、同質(zhì)の競爭に直面しています。このタイプとしては、典型的なケースは「南極人」と「繊細(xì)な鳥」です。「南極人」ブランドは保溫下著から羽毛ジャケット、ウールシャツ、ビジネスカジュアルウェアなどに伸びています。「繊糸鳥」ブランドも保溫下著からウールシャツなどの製品分野に伸びています。

この冬の防寒市場で活躍している保溫下著には、近年ではいわゆる「ハイテク」が登場しています。このような保溫下著の価格は普通の製品より三、四倍も高いです。竹炭繊維、ライカ、イケ糸、スリムなどの消費者が聞いた概念を除いて、さらにナノ技術(shù)、遠(yuǎn)赤外線、関節(jié)痛の治療、サラム、自動発熱などの醫(yī)療効果を持つ概念保溫下著があります。これらは本當(dāng)にダイエットや醫(yī)療の効果がありますか？消費者が迷っています。

サラミは、先進的な噴射技術(shù)を利用して遠(yuǎn)赤外線放射セラミックをアセトニトリル繊維の中にねじ込む糸材で、遠(yuǎn)赤外線放射性ビニルとも言われています。遠(yuǎn)赤外線と物質(zhì)間の科學(xué)的なインタラクティブ原理に著目して、人體自身の熱を下著を通して完全に反射することに相當(dāng)します。しかし、その効果は學(xué)界や業(yè)界にも認(rèn)められていない。遠(yuǎn)赤外線の保健機能や織物の遠(yuǎn)赤外線放射率はどれぐらいで保健機能が発揮できるかはまだ決まっていませんが、多くの保溫下著の遠(yuǎn)赤外線放射率は普通の正確な布地、伝統(tǒng)的な三重保溫下著及びウールの下著より高くないです。

前の二年間、保溫下著は「繊維糸」、「竹炭」、「抗菌」などの保健と環(huán)境保護の概念を流行元素としていましたが、保溫材は「暖房カード」、「ライカ」、「熱力カード」、「サイビカ」などの「カード」の一族がいる天下です。しかし、下著の「ハイテク」の進歩は、まさに「日がたつにつれて新しくなり、日がたつにつれて新しい」と言えます。現(xiàn)在、市場で販売されている「自動昇溫」や「赤外線発熱」などのハイテク概念が隨所に見られます。

名前を言いたくない業(yè)界関係者によると、多くの企業(yè)が作った製品は羊毛1本とも言えるものではなく、多くのブランドの製品が不合格になるのもありふれたことで、成分が混亂したり、安全基準(zhǔn)が不合格だったりします。彼は工商局と品質(zhì)検査部門も毎年多くの不合格品を検出していますが、「検出」だけではなく、「検査所」で工夫して、多くの不合格品が最後には気づかない「合格」しました。

実は2004年11月l日に、國家ニット製品品質(zhì)検査センター、全國ニット製品標(biāo)準(zhǔn)委員會が制定した新「ニット保溫下著」の執(zhí)行基準(zhǔn)が始まりました。新しい保溫下著業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)は9つの內(nèi)在指標(biāo)と4つの外在指標(biāo)が含まれています。內(nèi)在的な指標(biāo)はホルムアルデヒド含有量、PH値、色堅牢度、保溫度、縮水度などを含みます。標(biāo)準(zhǔn)は明確に規(guī)定しています。保溫下著には優(yōu)等品、一等品、合格品の3つの等級があり、測定した物理標(biāo)準(zhǔn)には繊維含有量があります。その中にホルムアルデヒド含有量、PH値、通気率などに規(guī)定があります。その中の標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定では、合格した保溫下著の保溫率は30%を下回ってはいけません。ホルムアルデヒドの含有量は一キロ當(dāng)たり75ミリグラムを下回るべきです。また、ホットカード、ホットカード、セービカ、カードなどのギャグプロモーションで消費者を騙す行為も禁止されています。

もちろん業(yè)界の専門家の紹介があります。しかし、保溫下著はどんな原料を採用しても、その製品の包裝には「保溫率」と「単位重保溫率」という二つの重要な指標(biāo)が表示されるべきです。自分で保溫下著を持っていますが、それに応じた表示がない場合、消費者は重視します。

調(diào)査によると、多くの消費者はこれらの表示に注意しないので、保溫下著を買うのはブランドの知名度を參考にして、手で觸ってみて、試してみます。商店は消費者のこの心理を捉えて、わざといくつか消費者の聞いたことがない“ハイテク”の概念で偽りの宣伝を行って、指標(biāo)を薄めます。実は保溫下著の含有量が一番高いのは、これらの「科學(xué)技術(shù)」ではなく、これらのカードのように、メーカーが自分の布地繊維に由來する概念の別名にすぎないです。「暖力カード」「熱力カード」は青綸、「塞維カード」はポリエステル、「魔卡」は弾力性のあるポリウレタンで、「レカ」もアメリカのデュポン社が生産した人工弾性繊維の一種である。{pageubreak}

　整然として髪を待つ：次の10年の光り輝くことを迎えます。

暖かい下著を見て十年余りの騒ぎと騒動後、多くのヒントを殘しました。現(xiàn)実的には概念を利用して宣伝することは確かに製品を出した後に迅速に市場を占領(lǐng)することができると表明していますが、もっと多くの注目度を獲得して、企業(yè)のために豊富な経済利益を持ってきました。しかし、良い製品は必ず良い品質(zhì)を持っていなければなりません。そして良い製品は必ず実際にある技術(shù)開発と品質(zhì)監(jiān)督によって保障されます。品質(zhì)とサービスを概念の前に進ませます。暖かい下著の市場もだんだん成熟した規(guī)範(fàn)に向かっています。製品も大衆(zhòng)に向かっています。

その中には一つの點があります。この業(yè)界はまだ成熟していないので、不足しているかもしれません。同時にこの點もこの業(yè)界に十分な発展空間があることを示しています。それは保溫性の下著市場のブランド集中度が低く、本當(dāng)に獨占ブランドを形成していません。まだ全國の地域で影響力の強い商品がありません。また、消費者の下著に対するニーズが高まっており、業(yè)界運営に大きなビジネスチャンスがある。これらはすべて保溫下著の発展にきっかけをもたらします。

　　このため、業(yè)界の専門家は以下のような開発提案をしています。

まず、ブランドのために文化的な伝統(tǒng)を注ぎ込み、ブランドの機能から文化の昇華を?qū)g現(xiàn)します。普遍的なブランドは機能を強化しすぎて、感情的な利益を無視しています。激しい市場戦の中で、企業(yè)は伝播の中で原料と科學(xué)技術(shù)を中心に概念を作ります。これは消費者に認(rèn)知度と名譽度を殘しています。文化的な伝統(tǒng)があってこそ、物事の壽命はもっと長くなります。保溫下著のブランドは元からある屬性を結(jié)び付けるべきで、例えば強い南極人、柔らかい細(xì)い糸鳥、そのブランドの伝播の中で濃い文化の極意を注ぎ込みます。このように消費を促進しやすく、ブランド価値を認(rèn)め、保溫下著ブランド戦略の延長に効果的な駆動力になります。

その次に、保溫下著の原料と製品の二重品質(zhì)検査を強化して、まず、工場に入る原材料は全部検査を送ります。業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)に合った高品質(zhì)の製品を生産し、価格戦に代わる価値戦を行います。保溫の基礎(chǔ)の上でいくつかの個性のファッション的な元素をプラスして、この點の上でハイエンドのブランドが機能を重視してファッションの進化に著くことを提案して、2、3線のブランドも製品の研究と開発の設(shè)計を増大して、新型の繊維例えば竹の炭の繊維、抗菌の繊維、ダイズの繊維、莫代児、ライカの応用、デザイン、色の新鮮化を含んで、伝統(tǒng)の古い色から跳び出して結(jié)んで新しい美しい元素を試みて注入します。

第三に、販売システムを完備し、電子商取引の利用を重視し、ネット販売ルートを拡大し、実體店舗と大衆(zhòng)顧客を結(jié)合し、販売網(wǎng)を全國地區(qū)にカバーする。この中で重要なのはブランド品の加盟政策を充実させ、加盟申請から正式開業(yè)まで、生産企業(yè)は完璧なサービスを提供し、細(xì)部を使って消費者と加盟者に感動することです。