中國軍のイメージ形成のチャンスと挑戦

司會者語

インターネット技術革命の波は、伝統的な新聞業界に転覆的な衝撃を與えた。

現代の新聞は激しい陣痛を経て初めて新入生を獲得することができる。

新聞網の融合の道を歩むことは、全メディア時代の新聞活動と発展の必然的な選択である。

早く融合して、早く受益します。

この歴史的なメディアの大変革の波の中で、軍隊の新聞人は奮い立ってまっすぐに追求しなければならなくて、努力して、新しい時代の軍事のニュースの事業のために新しい華章を書きます。

人民解放軍新聞社が主催し、戦旗新聞社が共催する第4回軍事新聞フォーラムの代表たちがそれぞれ自分の意見を発表し、メディアのやりかたと計畫を述べ、啓発され、勵みになります。

前回の「軍事記者」誌は7人の代表の発言を掲載しており、今回は11人の代表の発言を再発行します。

インターネットを核心のプラットフォームとする全メディア時代の到來と発展は、伝統メディア時代の國と國の間のあのような伝播障壁が次第に消えていくことをもたらして、これは我が軍のために更に広大な伝播空間で自身の真実なイメージを展示することにかつてない機會を提供しました。

同時に、このようなほとんど無境界のメディア時代に直面して、世界的なメディア巨人と國際的に優秀なメディア人とどうやって競技するかは、私達が今から対応しなければならない大きな挑戦です。

したがって、全メディア時代の伝播特徴と規律を探索し、より良いメディアプラットフォームを利用して中國軍の聲を伝え、中國軍の観點を表現し、中國軍の良好な姿を作り出している。

前篇

チャレンジとチャンス

（一）現実：海外メディアの中國軍像

一つは「中國の軍事脅威論」を誇張することです。

わが國の総合國力、特に國防の近代化レベルが高まるにつれて、「中國」

第二に、中國軍の「不透明さ」を指摘した。

2009年、我が國の軍事費の予算は2008年に比べて14.9%増大して、外部のメディアは宣伝します：“過去20年、中國の軍事費はずっと2桁で増大して、周辺の國家の不安を引き起こしました。”

2010年、我が國の軍事費の増加は7.5%まで下がって、外部のメディアはまた私達の“不透明です”を非難して、いわゆる“隠れた軍事費”が存在します。

第三に、偏見を伴って中國軍に関心を持つことです。

2000年から2005年にかけて、米聯、路透、仏新の三大通信社の中國軍事新聞の寄稿量は二倍になった。

新華社解放軍分社が最近完成した「2009：中國軍海外メディアイメージ調査と研究」の課題によると、2009年、三大世界通信社などが中國軍に関するニュースを放送した36958條は、同時期に放送された全中國新聞の22.9%を占め、この比重は2005年の17%から5.9ポイント上升した。

同調査によると、上記メディアが2009年に放送した中國の軍事に関する報道では、プラスとプラスの報道が4年前の6.9%から25%に上昇したが、マイナス面の報道も増加した。

我が軍の海外メディアのイメージと真実なイメージが大きく乖離した原因は以下の三つの方面によってもたらされたのです。一つはイデオロギーの違い、二つは國際伝播秩序が不合理であり、三つは私達の國際伝播力がまだ足りないからです。

ある統計によると、アメリカなどの西側先進國が発展途上國に流れる情報量は、発展途上國が先進國に流れる100倍近い。

新興のネット伝播の分野で、アメリカも経済、文化、情報と言語の強い力で世界の覇者の地位を獲得しました。

統計によると、インターネットの全URLのうち、70%がアメリカから來ています。

アメリカの一つの國だけで、インターネット上の情報を80%提供しました。

中國語の情報の比重はまだそんなに高くないです。

これは、中國と中國軍の海外メディアのイメージ形成権が、西洋メディアに大きく制限されていることを意味しています。

（二）チャンス：全メディア時代にどのような機會を與えられましたか？

私達は短期的に不合理な國際伝播秩序を転換することができません。歐米メディアの根強いイデオロギーと私達との文化的差異を根本的に変えることは不可能です。私達がやるべきことは軍事ニュースを含む國家全體の伝播能力を向上させ、更に多くの海外の受け手が中國、特に中國軍に対する理解を深めることです。

全メディア時代の到來は、間違いなくわが國の國際伝播能力を増強するために歴史的なチャンスをもたらしました。

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まず、インターネットに基づいて急速に発展している全メディア時代は、メディアがシャッフルする過程であり、これは我が國のメディアの伝播のために海外展開にチャンスを提供しました。

この過程で、いくつかは適応できず、適時に変化を作り出した伝統的なメディア巨人は衰退に向かっています。いくつかは新技術と新プラットフォームに依存した新興メディアが爆発的に新しいメディア巨人に成長しています。

さらに、伝統メディアと新興メディアが融合して共生し、メディア全體の発展の道を歩むことになる。

世界のメディアの構造のこのような変化、経済が急速に発展することに従って式の発展の中國のメディアをまたがり越えることを実現しますにとって、きっと一回頭角を現して、海外に開拓する機會です。

第二に、全メディアは舊來の伝播障壁を打ち破り、

再度、全メディア時代に全國民が広めた新しい風は、個人間の相互伝播を可能にし、中國の聲を伝えるための道を広げました。

このような民間式の、個人式の伝播は、中國と中國軍のイメージ形成における役割は小さく見られない。

ラサの「3?14」事件後、「反CNN」サイトをはじめとする多くの民間サイトが立ち上がり、西側の人々は中國民間が歐米メディアに対してひたすら報道を歪曲していることへの不満に注目しました。

（三）問題：四つの現実的挑戦はメディア時代によって來ます。

チャンスはすでに現れ、現実的に存在していますが、わが軍の國際伝播能力を強化し、依然として多くの現実的な挑戦に直面しています。

第一に、わが軍はまだ全メディアの発展に基づく生産プラットフォームと普及メカニズムが不足しています。

全メディアは伝統と新生メディアの共存、互いに照り映えるだけではなく、更に重要なのは各種メディア間の密接な融合の一種のメディア狀態である。

AP通信は今年2月、新たな事業部門AP GATEWAY（「米聯の門」）を計畫していると発表した。APとオンライン動畫ネットワークを移送する上で、デジタル出版時代の要請に応じるための「デジタル合作社」を構築しようとした。

わが國では、國営通信の新華社と強力な影響力を持つ中央テレビ、小型から『煙臺日報』のような地級市メディアまで、ある程度マルチメディアの生産と普及を実現しました。

メディア全體のマルチフォーマット、マルチチャネルの特徴は、既存の伝統的なメディアの情報収集、加工、配信のメカニズムに新たな挑戦をもたらしました。

どうやってメディア全體に基づく軍事ニュースの収集、加工と普及のプラットフォームを構築し、どうやって全メディア時代に対応する軍事ニュースの発表メカニズムを構築し、どうやって全メディアの業態に適応する軍事ニュース人材チームを育成するかは、すべて重視しなければならない問題である。

第二に、全メディア時代に伝播された全時空、多元化の視點に比べ、軍事伝播の時効意識、全時空意識、多元化の角度意識はまだ足りない。

近代的な伝播手段は既に大量の情報を橫方向に伝搬させている。

過去、様々な原因によって、私達は突発的な事件とホットスポットの問題に対する反応が比較的に早くないです。

世論の指導にとって、迅速は突発的な事件処理の最も重要な原則であり、100%の正確な意思決定が形成された後に反応することは不可能である。

メディアの時代はもっと先を爭って、先に人を奪い取る必要があります。

第三に、普及の大衆化、小大衆化の傾向に比べて、軍事伝播の音は比較的に単一で、「伝播」技術はまだ未熟です。

全メディア時代において、內外の宣伝の限界がなくなった。

このような境界がない、あるいは境界がないという伝播環境において、一つのメッセージ、一枚の寫真、一段の音、一つのビデオは、短期間で世界中から注目される可能性がある。

全メディアの時代に、私達は対外宣伝の原則と技巧を內宣伝の領域に導入して、中國の観點と主張を広める必要があります。

つまり「中國の物語、國際的視點」です。

同時に、メディア時代において、パーソナル化、民間化普及はかなり潛在的な影響力を持っています。

普及の角度から言って、公式の伝播の備えない民間化の普及の親和力は、公式の伝播に対する重要な補充です。

今まで、私達は世論の伝播、イメージの形成において、民間の普及潛在力はまだ十分に開発されていません。

第四に、完全なメディア時代には積極的かつ効果的な世論誘導が必要であるが、軍事伝播は積極的にニュースを発表し、世論に影響を與える意識がまだ足りない。

2004年5、6月、一部の海外メディアはいわゆる「東山島演習」を大いに宣伝した。

當時の情勢の下では，このような宣伝は惑わされていた。

我が軍は東山島で小規模な軍事訓練を行っただけです。

この中に悪意のある宣伝の成分がありますが、同時に海外の報道に対して、私達が直ちに自発的にニュースを発表すれば、効果は大きく違ってくるかもしれません。

それに比べて、ブン川の地震、玉の木の地震に対する地震時の軍隊の組織の記者會見、効果は比較的に良いです。

この情報が高度に発達した時代には、中國軍の一挙手一投足、一言半句、國內外のメディアの嗅覚にいつでも捕らわれかねない。

全メディアに対応するには、私たちが主導的に議題を設定し、効果的に世論をリードする必要があります。

後篇

策略と方法

メディア業界が急速にメディア全體に発展している今、わが軍メディアのイメージ形成はメディア時代全體でどう変わっていますか？

（一）革新的な伝播理念{pageubreak}

全メディア時代の機會と挑戦に対して、黨の原則を堅持し、黨と軍隊の政治規律を厳守する前提の下で、新しい伝播方式と國內外の受け手の情報方式の発展変化に適応する必要があります。

これは、私たちが実際の仕事の中で、胡錦濤國家主席が世界メディアサミットで強調した「5つのイノベーション」を効果的に実行する必要があります。

第一に、理念：受動的になって能動的になります。

今日のこの全國民の伝播の時代で、意図的に事実を密封して、いつも更に多くのマイナスの推測を引き起こして、正確ではない情報の広范な伝播を招きます。

したがって、軍事ニュースの分野では、できるだけ最初の時間に客観的な事実を発表し、世論の主導権を握り、事件を客観的に見るように誘導し、海外のメディアに付け入る機會を與えないようにします。

第二に、モード：単一から多元まで。

西側社會が長期にわたって中國と中國軍に対する偏見を考慮し、わが軍メディアのイメージ形成、特に海外の受け手に対するイメージ形成には、ターゲット受け手の習慣の伝播方式と角度を採用し、観點と主張を事実の中に寓意し、西洋文化の習俗が受け入れやすい角度と方式で、中國軍の元素を強調し、潛移黙化の中でイメージを形成する必要がある。

同時、多元的な視角で私達の主張を広めて、民間の伝播のプラットフォームに頼って私達の観點を広めて、“草の根”の口を借りて私達の音を広めて、全メディアの時代の軍事のニュースの伝播の1項の重要な伝播の方式になります。

第三に、メディア：理解の中で融合する。

2009年8月20日、國防部のウェブサイトが開通しました。

イギリスのタイムズ紙によると、中國國防省のウェブサイトの開通は人民解放軍の「公開」政策の遵守と実踐を示している。

今日、國防部のウェブサイト、中國軍網、新華軍事網、央広軍などの公式軍事サイトが続々と設立されました。わが軍の軍事ニュースの伝播はすでにメディア時代への第一歩を踏み出しました。

しかし、わが軍の軍事宣伝はメディア時代への適応が始まったばかりで、インターネットの軍事ニュース伝播の理念と方法もまだ一方的な段階にある。

メディアを理解してこそ、融合が実現できる。

2010年上半期、中國のネットユーザーは4.2億人に達し、攜帯電話のユーザーは7.4億人に達し、攜帯電話でインターネットを利用する人は2.77億人に達しました。

攜帯電話の情報、掲示板のブログ、ミニブログ、および誕生したばかりで、まだ大きなブームを形成していない新しいタイプの受信や読書端末の分野は、いずれも中國軍のイメージを形成するための新たな伝播形態となり得る。

（二）全メディア普及プラットフォームを構築する

全メディアの伝播の基礎は全メディアの収集、加工と生産能力である。

現在、わが軍の伝播プラットフォームの融合度はまだ限られています。各プラットフォームは自分の伝播慣性に従って運行しています。まだメディア全體の伝播力が形成されていません。

メディアの融合あるいはメディア全體のプラットフォームの構築において、米軍は長年の構想を経て、実質的なステップを踏み出した。

2007年9月、アメリカ國防メディア機構の初歩的な建設構想が明らかになった。2008年10月1日、將軍內メディアと機関の統合の運営が正式に國防新聞局に移管された。

統合された機構とメディアは通信社、放送、テレビ、メディアセンター、印刷メディア及び情報局を含む。

2009年、國防メディア機構ビルを建設する。

2011年9月に完全に建設される予定のこのメディア機関ビルは18.6萬平方メートルで、6800萬ドルの費用がかかります。

それは公共事務部長の補佐に直屬して、2400人の人員を編成します。

では、わが軍は全メディア伝播に基づく軍事ニュース伝播センターを創設する可能性がありますか？このような中で、ある軍事ニュースに関する文字、寫真、ビデオ素材は統一的にデータベースに入ります。メディア部門は所屬メディアの特徴によって、特定の加工と普及を行います。

この「フレキシブルライン」はいつでも世論戦の中心に回ることができます。

（三）前に伝搬陣地を移す

國際伝播能力の建設に著目して、新華社は最近「陣地前移動」の戦略を打ち出し、地域と大陸間の開拓を強化し、國際メディア競爭に直接的により効果的に參加する。

中央テレビも複數の海外エリア陣地を建設する計畫です。

我が軍の良好な國際メディアのイメージを形作り、軍事ニュースの伝播を考慮することができる「陣地前移動」。

第一に、世論モニタリングメカニズムを健全化し、世論を洞察する先駆者である。

國際世論市場も戦場なら、相手を知るのも勝者の大切な法だ。

これは鋭敏で正確な世論モニタリングメカニズムを確立する必要がある。

第二に、伝播ポートを前に移動し、反応速度を向上させる。

「先入観」は伝播學における重要な観點である。

ニュースという一秒勝負の特殊戦場に対して、より科學的な軍事伝播と管理メカニズムを模索し、軍事ニュースの政治原則、秘密保持規律を遵守させ、さらに効率と専門性を備えなければならない。

第三に、伝播プラットフォームの前方シフトであり、伝播効果を拡大する。

軍隊メディアは海外に陣地を建設することができませんが、新華社と中央テレビのような國家重點メディアの陣地移動戦略で「船を借りて海に出る」ことができます。

介入や協力を通じて、様々な海外普及プラットフォームを構築または利用し、積極的に軍事ニュースの國際伝播を展開する。

全メディア時代に新たなメディア形式が次々と出現している場合には、攜帯電話やモバイルリーダーなどの各種の新興ユーザー情報端末への參入を積極的に模索しており、同様に陣地移動の有効な手段である。

（四）全メディアの発展に適応した軍事ニュースチームを作る

メディア融合の結果、ニュースの分野で大きな変化を引き起こし、伝統的なニュース人材が全メディア時代の新たな挑戦に直面するようになりました。

では、全メディア時代の軍事ニュース人材はどのような能力と素質を備えていますか？

第一に、マルチメディアを制御する編集力を備えなければならない。

各メディアの特徴を深く理解できないなら、マルチメディアの編集作業を展開する能力がなければ、全メディア時代の各種メディアに依存する技術背景の深い把握がなければ、全メディア時代の軍事ニュース人材として失格です。

第二に、グローバルな視野と思考を持つべきである。

技術の発展は世界に伝播を推し進める。

全メディアの時代、中國軍のニュースの受け手は全世界的です。

この自然は私達の伝播チームに対してもっと高い更新の要求を提出しました。我が軍の狀況を理解すると同時に、異なる地域、異なる信仰、異なる文化の人々の特徴を考慮して、グローバル化の伝播の中で個性化をして、異なった人々に対して差別化の伝播を行います。

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第三に、多元化の國際表現能力を持つべきです。

全メディアの時代、軍事記者は上級の既定の口徑を理解して堅持する前提の下で、事実を柔軟に運用して、異なった角度と方式で、異なったメディアの上で、異なった受け手に対して伝播を展開して、それだけで、伝播効果の最大化を実現することができます。