スペインの有名ファストファッション（Fastfashion）ブランドzaraが武漢にひっそりと定著

ファンが長蛇の列を作るという伝説的なシーンはなく、伝統的なテープカット式はなく、開業前のメディア発表會まで開業後のメディア見學會になった。12月10日、スペインの有名なファストファッション（FastFashion）ブランドZaraの初の武漢店は、こうしてひし角湖にひっそりと定住した萬達広場。専門店全體が婦人服エリア、少女服エリア、紳士服エリアと子供服エリアでは、ブランドの今季の新製品が全ラインアップしている。それと同じインディテックスグループの姉妹ブランドBershka、Pull&Bear、StradivariusもZaraの周りに伴い、萬達同期にオープンした。

北京や成都などの高調に比べて、遅れてきたZaraは武漢での開業は特に低調で、開業した微博が1000回以上回転された以外は、大きな動きはなかった。週末ではないため、デパートは開業前の最後の改裝をしており、目いっぱいの足場や端材の中でZaraの到來は平板で、予想通りの人波は現れなかった。

　壁一面、取り組みを解決する

英倫風のチェックシャツ、何に合わせてもいいですか。スカート1本、ハイヒール1足、カジュアルなコート1枚、フラットヒール1足……Zaraの敷地面積が1700平方メートルほどある店內では、壁一面にブランドの今年秋冬の最新アイテムとそれに合わせてコーディネートが掲げられており、全身の行頭を整えるだけでなく、予備の選択肢もあります。急用があれば、ここでは本當に時間を節約できます。

シーズンごとの取り組みの法則について、スペイン本社には原則的な大綱があり、具體的な取り組みは各地で実際に調整される。ここでは、ガイドはお客様の視線の中にありますが、お客様が聲をかけたときだけ、他のデザインやサイズがあるかどうかを紹介してくれます。なぜなら、その壁はすでに組み合わせの問題を解決しているからだ。

　週に2回新品を交換する

Zaraがファストファッションブランドであることは誰もが知っているが、どれだけ速いのだろうか。

スペインでの設計、生産から武漢の棚に運ぶまでに15日しかかからないという。國內では、速さで知られるメトスボンベイは、このプロセスを完了するには80日かかり、より多くのファッションブランドは6 ~ 9ヶ月の対応サイクルが必要です。ブランドスタッフによると、Zaraは週に2回、婦人服は80 ~ 180種類、子供服は20 ~ 30種類の新製品を交換するという。彼らはこれまで「金の多さが少ない」という原則を信じてきた。つまり、服を気に入って、何日か迷ってから行くと、それはもうなくなってしまった。

毎日、武漢の店長、婦人服マネージャー、紳士服マネージャー、子供服マネージャーは、どのデザインが売れているのか、どのデザインが欠けているのか、修正が必要なのかなどをスペインの本社に報告しなければならない。同時に、Zaraブランドは現在200人近くのデザイナーを擁しており、これらの「空中飛行士」は常に世界の様々なファッションの場所を行き來し、ファッションの流れを追いかけ、大物のデザインのインスピレーションを汲み取っている。彼らはTステージで人気ブランドが最速6ヶ月後に発売される新予告をじっと見つめ、2 ~ 5週間でデザインを完成させ、世界の専門店で発売した。

今日買ったばかりかもしれませんが、明日Dior、Valentinoが発売する最新モデルです。{page_break}

　　大きいサイズの子供服はとても力がある

業界でZaraの人気の秘訣は、「一流のデザイン、二流の生地、三流の価格」と言われている。その価格はいったいどのくらい安いのでしょうか。

ZaraのWOMANシリーズは、定位がやや高く、平均価格は399元から599元、冬服は1300元前後、BASICシリーズは、「軽熟女」に適しており、シャツ1枚の価格も100元以上である。TRFシリーズは、若い女の子にぴったりで、數十元のTシャツがあります。

店內で最も面白いのは子供服エリアで、今年の秋冬に流行した軍旅風、英倫のスタイルは、子供服の分野にも吹いている。今年の子供服モデルの多くは大物大人服の縮小版で、ここでは、DiorやChanelのような感じがします。

子供服ゾーンはkidゾーンとbabyゾーンに分かれており、新生児から10代の男女の子供服まで網羅されている。しかし、ヨーロッパ人は背が高く、女の子エリアの靴は最大38ヤード、大きなサイズの服は170センチ以下の痩せた女性を入れることができるので、若いMMが子供服を試著する光景をよく見ることができます。小柄なママは、大きなサイズの子供服を著て、親子で同じ服を楽しむこともできます。

子供服の価格は40元以上から799元までさまざまで、デパート內のともすれば千元以上の価格よりも確かに安い。しかも割引シーズンもある。もしかすると、今年の冬の武漢の街には多くの潮童が出るかもしれない。

　セールシーズンをつかまえて買ってきてゆっくり試してみる

「Zaraの武漢での低調な開業を見ると、このブランドは武漢にとって試験的な水だ。この市場は十分に重視されていないようだ」と業界関係者は見ている。以前は同じ「ファストファッション」だったMangoの武漢での軌跡は理想的ではなかったようだ。理性的で賢い武漢人にとって、彼らが漢で販売しているゴールデンシーズンは割引シーズンかもしれない。

オープン當日、現場で2人のファンを捕まえ、Zaraを洗う心得を聞いた。EamonはZara武漢店のオープン第1號です。彼女は、自分がZaraのマイクロブログに注目しているので、情報がよく通じていると言った。買い物には、隣の小米というMMの方が心得ている。「今年2月、上海のZaraで、99元でロングダウンジャケットを買いました」と彼女は言う。Zaraは毎年2回割引キャンペーンを行っており、春夏は7月から9月、秋冬は12月から2月で、割引の末端ほど割引力が強くなるという。「でも、後期割引は低いですが、あなたが必要とするデザインやサイズ數もなくなっているかもしれません」。セールで買い求めた時に人だかりができたり、試著室の前に長蛇の列ができたりする悩みに対しても、小米は獨自の対処法を持っています。「Zaraには7日間返品する理由がないという承諾があります。割引シーズンになったら、まず10點8點を買って帰ってゆっくり試してみてください。水洗標識とハンガーが壊れていない限り、気に入らない返品はいいです」

　　「模倣」と「模倣される」

ヨーロッパの多くの大物はZaraを嫌っており、Zaraに「模倣」されている。しかし、これは若者のこのファストファッションの創始者への支持には影響しない。多くのスペイン人女性がファッション誌を購読しなくなり、Zara店に直接行って最新の流行を見に行くという。

國內では、Zara香港初店がオープンした當時、試著に並んでいた人がサンドイッチになった。北京初の店舗オープン當日、熱狂的なファンが雨の中で200メートルの長蛇の列を作り、陽気な客が出てきて、店の警備員がもう一人入れて……

ファストファッションが人気なのは、販売されている服が國際的なブランドのように見えるからだと言われています。ファストファッションとは、新、流行、低価格、限定の4つのコア価値があります。しかし、思えば、ファストファッションは中國で大活躍しているが、ちょうど中國人のファッション観の未熟さが透けている。一方、速さと低さを追求するため、品質を犠牲にすることは避けられない。ファッションブロガーのKathy氏によると、このような服は遠くから見てもデザイン感は十分だが、生地の手觸りは非常に悪いという。「実はヨーロッパでは、セールシーズンでなければZaraのコート1枚でも50-100ユーロかかります」。國內では関稅、為替レートのため、この価格は600-1200元になります。このような価格は、まだ獨立した経済力を持っていない若者のほとんどにとって、決して安くはありません。そこで、ネット上に広がるパクリがあった。